2020年千帆過盡，萬險(xiǎn)已渡，IECIE又陪伴電子煙行業(yè)，陪伴電子煙圈內(nèi)人和各位玩家成長了一年，上周回顧了一下2020的歷程，感悟電子煙行業(yè)發(fā)展之快，擴(kuò)張聲勢(shì)迅猛。于是，IECIE給2020年電子煙行業(yè)定義為“逆風(fēng)翻盤的一年”。

　　2021年新征程開啟，電子煙又將面臨哪些挑戰(zhàn)，我們是否依舊能革新求變，再創(chuàng)輝煌？

　　從往年的發(fā)展情況來看，電子煙行業(yè)依舊處于成長期的生命周期之中，2021年電子煙行業(yè)依舊會(huì)保持上漲的增速，從行業(yè)體量和市場(chǎng)規(guī)模上都將會(huì)提升到一個(gè)新的高度。

　　發(fā)展維度上，可以劃分為“橫向”+“縱向”兩個(gè)維度的擴(kuò)張。

　　橫向：全球版圖的市場(chǎng)擴(kuò)張，包括國內(nèi)線下市場(chǎng)的布局，以及海外版圖的市場(chǎng)擴(kuò)張。

　　縱向：上下游產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，包括上游供應(yīng)鏈的延伸，以及下游渠道的拓寬。

橫向擴(kuò)張

　　國內(nèi)市場(chǎng)

　　根據(jù)中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)發(fā)布了《2020年世界電子煙產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：中國內(nèi)銷零售額預(yù)估145億人民幣，同比2019年112億人民幣，增長30%。2021年預(yù)測(cè)內(nèi)銷185億元人民幣，預(yù)計(jì)每年復(fù)合增長28%，按此增速，2025年預(yù)計(jì)內(nèi)銷可以達(dá)到498億元人民幣。

　　2020年國內(nèi)線下市場(chǎng)快速發(fā)展，很多品牌推出了固定加盟模式+輕量級(jí)投資+多元化產(chǎn)品支撐的模式，快速占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)，在各個(gè)省市的電子煙實(shí)體店遍地開花。

　　2021年線下實(shí)體店的擴(kuò)張是可以預(yù)見的，電子煙內(nèi)銷將會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

　　海外市場(chǎng)

　　2020年中國電子煙出口預(yù)估494億人民幣（75.59億美元），相比2019年438億人民幣，中國出口增長12.8%。

　　由于疫情影響以及最大的電子煙出口國——美國PMTA政策的收緊，2020年中國出口增速明顯低于中國國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。但即使是在大環(huán)境不利的背景下，海外出口依舊保持著上漲勢(shì)頭。

　　2021年預(yù)測(cè)出口額632億元人民幣，預(yù)計(jì)每年復(fù)合增長28%，按此增速，2025年出口額預(yù)計(jì)達(dá)1697億元人民幣。

　　IECIE布局2021年5月的IECIE上海蒸汽文化周，以及9月的IECIE深圳國際電子煙產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，充分考量國內(nèi)市場(chǎng)以及海外市場(chǎng)的拓展需求，為2021年市場(chǎng)出口及內(nèi)銷量的爆發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)展會(huì)平臺(tái)，2021年，我們蓄勢(shì)待發(fā)。

縱向擴(kuò)張

　　上游供應(yīng)鏈延伸

　　隨著市場(chǎng)需求和技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類日趨多樣化，所需的配件也在不斷更迭，利益的驅(qū)動(dòng)使得更多的上游原材料供應(yīng)商開始布局電子煙業(yè)務(wù)范疇。

　　產(chǎn)品迭代讓電子煙行業(yè)如同漩渦一樣，不斷吸納更多類型的上游配件和原材料廠商涉足產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)鏈不斷向上游延伸。2021年，IECIE全面重組展會(huì)布局，獨(dú)立推出IECIE國際電子霧化供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，聚焦上游供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向上游不斷延伸。

　　下游渠道拓展

　　電子煙作為消費(fèi)類電子，終端決定了生死。因此下游的銷售渠道可謂至關(guān)重要。因此下游渠道的拓展如今已經(jīng)演化的五花八門：專賣店、集合店、便利店、3C連鎖店、網(wǎng)咖酒吧KTV等娛樂場(chǎng)所等等……海外市場(chǎng)的大經(jīng)銷商平臺(tái)，例如愛奇跡、億樂谷等，也成為了海外渠道的命脈。因此，一個(gè)強(qiáng)有力的渠道合作伙伴可以讓品牌如虎添翼。