“掛羊頭賣狗肉”，電子煙銷售市場劇情不斷。近日，有記者發現，在某平臺搜索戒煙器、VTV、柚子等關鍵詞，會彈出大量電子煙充電盒、收納盒等產品信息，與店鋪人員溝通付款后便可收到電子煙產品。比如下單的收納盒，到手是同價位電子煙產品。而一旦跟店鋪有了接觸，添加賣家微信購買電子煙正成為當下部分品牌和經銷商的常見方式之一。除了電商平臺隱秘銷售外，電子煙微商代理隊伍也日益龐大。在網上可以搜到大量電子煙品牌招收微商代理的信息。

電子煙與傳統香煙并沒有本質區別，對此，世界衛生組織有研究得出的明確結論：電子煙有害公共健康，必須加強對其進行管制，杜絕對青少年和非吸煙者產生危害。如果聽任電子煙大玩“變身戲法”，則“線上禁售令”形同虛設，籠罩在電子煙迷霧之下的民眾，尤其是未成年人，也難免繼續受其損害。

電子煙“魔高一尺”，監管必須“道高一丈”。日前，國務院發布關于修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定，新增了“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行”內容，意味著此前一直處于法律模糊地帶的電子煙正式納入煙草體系監管。隨著政策不斷調整，電子煙企業面臨的遠不止線上禁售。行業標準、銷售資格、應征稅額等方面法規政策正加速出臺、落地，在提高電子煙行業門檻的同時也不斷嚴格執法，未來，違規商家以及不合規的盈利現象勢將無處藏身。

為未成年人健康構建“防護網”，電子煙相關企業責無旁貸。青少年嘗試吸煙多源于好奇、模仿和逞強，卻對于吸煙的危害知之甚少。要主動審核買家的年齡，嚴禁向未成年人銷售電子煙；加強信息篩選和監測能力，向未成年人屏蔽電子煙相關的搜索，不推送電子煙廣告……阻止電子煙流向青少年群體，應是任何有道德、守公德的商家和銷售平臺的自覺。

“準入+強監管”雙管齊下，目的是懲治“害群之馬”，讓行業回歸正常軌道。讓違規盈利者退出，讓不達標者淘汰；鼓勵合規優質企業發展，推動自覺自律企業勝出，也才是電子煙行業健康發展的正道坦途。