菲利普·莫里斯（Philip Morris）宣傳IQOS是一種更健康、無焦油的香煙替代品。然而，有調查證明并非如此。對此，IQOS制造商批評了調查方法。

更溫和、無味、更健康：通過這些承諾，煙草生產商吸引吸煙者使用煙草加熱器（俗稱加熱不燃燒制品）。

新型煙草市場領導者菲利普莫里斯國際公司（PMI）也通過這樣的宣傳，推銷其IQOS系列加熱不燃燒產品。“香煙會產生焦油，而不是IQOS。”根據制造商的說法，因為煙草只是加熱而不是燃燒，不會產生含有高濃度有害化學物質的煙霧，這讓吸煙時有害物的排放減少。

近期，由伯爾尼藍十字組織委托進行的新研究證明，這并不完全正確。

一項獨立實驗室的調查發現，最新的IQOS產品——IQOS ILUMA在吸煙時會釋放焦油。例如，兩支加熱不燃燒煙彈的焦油含量總計為28.64毫克。根據20分鐘使用的實驗室報告，還發現了其他有害的羰基化合物，如致癌的甲醛和有毒的丙烯醛。

PMI負責提供研究

伯爾尼索爾圖恩-弗萊堡藍十字信息主管馬庫斯·維爾德茅斯（Markus Wildermuth）說：研究結果清楚地表明，新的IQOS產品會產生煙霧和焦油。此外，還有一個問題是，在加熱過程中是否會產生其他未知的有害物質。

Wildermuth強調：“必須進行進一步的獨立調查。"

Wildermuth說，實驗室中發現的焦油含量與傳統香煙中的焦油含量相似。“根據研究結果，吸入的有害物比之前假設的要多，但不超過正常香煙。"

制造商進行辯護

菲利普·莫里斯（Philip Morris）反駁了虛假承諾廣告的指控：“焦油是香煙燃燒后的煙霧殘留物。IQOS不會產生煙霧，因此不會產生焦油，因為它不會燃燒煙草而是加熱煙草。”新聞發言人Julian Pidoux?說。“它產生的氣溶膠殘留物與焦油有著根本的區別，與香煙煙霧相比，其有害化學物質含量顯著降低，且不含固體顆粒物。"
Pidoux?批評了這種研究方法：“在比較香煙和無煙產品時，簡化的重量測量是行不通的。相反，必須研究和了解氣溶膠的成分，以確定產品的毒性。"

已檢測到焦油，但數量可能有所不同

當被問及對該方法的批評時，藍十字組織的Wildermuth說：“確實，目前還沒有標準化的方法來測定IQOS產品的焦油含量。然而，實驗室報告顯示，煙霧中也含有焦油——其含量可能與根據方法獲得的數據不同。因此，迫切需要進行進一步的獨立研究。"?根據Wildermuth的說法，不能完全排除焦油含量的事實也在IQOS主頁的小字中有詳細說明。事實上，該公司的奧地利和德國頁面上寫道：“‘焦油’一詞，傳統上與香煙煙霧有關，并不完全適用于IQOS煙草蒸汽。"