5月1日，《電子煙管理辦法》正式實施；10月1日，《電子煙》強制性國家標準也將實施落地，我國電子煙行業將逐漸由野蠻生長進入行業規范化發展階段。新規之后，電子煙行業近兩年內可能會面臨比較大的調整變化，在一定時期內產生短暫的消極恐慌，但從長期來看，是利于電子煙行業的長遠發展的。

當下，電子煙行業利潤仍然極具誘惑力。據中國電子商會電子煙行業委員會統計，2021年，國內電子煙零售額約為197億元人民幣，同比增長36%；而我國電子煙出口總額達到1383億元，同比增長180%，預計這一規模還將不斷增長，到2024年出口額預計將達3402億元。隨著電子煙身份轉正，原本未涉足的企業開始紛紛入局電子煙，其中以比亞迪公司和創維集團最為引人注目。

新能源領域巨頭比亞迪入局電子煙

2021年上半年，電子煙品牌“藍沛”在文宣中首次透露比亞迪電子（國際）有限公司（比亞迪集團旗下子公司）是其背后的代工廠，比亞迪電子推出“技術獨特”的陶瓷霧化芯，品牌方為BEEM。此前媒體問及比亞迪公司的電子煙相關情況，公司回應稱電子煙產品目前主要通過代工形式為海外品牌客戶批量供貨。2021年8月25日，比亞迪電子（國際）有限公司正式加入中國電子商會電子煙行業委員會，擔任委員會常務理事職務。至此，比亞迪的電子煙業務又向前邁出了重要一步。

比亞迪入局電子煙，以代工為主，可以參照國內的思摩爾國際——國內電子煙代工巨頭。據市場消息，比亞迪的電子煙業務已經完成專利布局，產線進入試生產，據測算全部40條產線滿產產值或將接近百億水平，其電業務全面投產有望增厚公司業績。除了電子煙代工之外，比亞迪電子涉及的業務范圍非常廣泛。公開資料顯示，比亞迪電子專注于智能手機、筆記本電腦、新型智能產品、汽車智能系統及醫療健康等領域，為全球智能產品客戶提供產品研發、創新材料、零組件、整機制造等服務，是名副其實的“代工大佬”。

有行業人士認為，比亞迪的入局可能沖擊思摩爾國際代工業務份額。目前，思摩爾國際為電子煙代工龍頭企業，2020年思摩爾披露其全球市占率為18.9%。而比亞迪電子在一份2021年5月的紀要中，透露其希望做到行業30%的份額。隨著比亞迪的代工業務投產，預計未來將在一定程度上對思摩爾國際的代工業務形成沖擊。比亞迪作為大企業大品牌，創新技術根基雄厚，入局電子煙將有助于做大電子煙市場，擴大國內在世界電子煙代工行業的份額，利于行業發展。

彩電龍頭創維布局電子煙，押注新增長點

據天眼查APP顯示，創維集團有限公司申請注冊“創維電子煙”商標，國際分類為煙草煙具，目前商標狀態為等待實質審查。這個做傳統家電的品牌，似乎已經準備好入局新興消費市場，開始布局電子煙產品了。此前，創維還對外發布了公開招聘信息，特別提到“有電子煙相關經驗者可優先錄取”，創維集團入局電子煙，似乎已經進入實質階段。

做彩電起家的創維怎么會開始做起電子煙呢？其實創維在近幾年的經營情況并不好。在2021年中報中，創維集團國內市場份額下滑至13.3%，與TCL并列第三。在2018~2019年度創維集團凈利潤已經連續三年下滑，與目標差距甚遠，公司急于尋找新的利潤增長點。

創維開始調整產業結構，首先是將重心放在了中高端機型上。除了提升整體售價，還推出了售價為29,999元的電視W82以及售價高達199,999元的W92。但從目前國內消費者水平來看，這些售價昂貴的高端產品很難進入尋常百姓家，為公司盈利的能力非常有限。而另一個方向，就是探索多元化發展。近幾年，創維在光伏發電、汽車等諸多領域都進行了探索，有不少業內人士稱其為“多元焦慮癥”，在電視主業持續疲軟之下，開始尋求其他領域的發展。出于多元化產業布局的考量，創維也看到了電子煙市場的巨大盈利潛力，電子煙或是其押注的新增長點。如今入局電子煙市場，同樣充滿挑戰。國家已經出臺了管理新規，將電子煙納入煙草專賣法管理，加強了監管。創維入局電子煙，也是多元焦慮下的另一次大膽嘗試。

過去兩年，除了比亞迪和創維以外，天音控股、立訊精密等行業巨頭公司都先后跨界入局電子煙，原因就是電子煙市場的利潤誘惑。電子煙代工巨頭思摩爾國際面向企業產品的毛利率可達40%以上，其營收從2016年到2020年的年復合增速達94%。這樣的吸金能力，自然能夠吸引越來越多的企業入局。

經過多輪政策洗牌，雖然對電子煙行業的監管趨于嚴格，但基本上已經確認了電子煙等新型煙草產品在我國的合法合規和銷售的地位，讓一直處于灰色地帶的電子煙找到了自己的“法定界限”，從監管真空中走了出來。

有行業人士認為，電子煙行業前景還是不錯的，一是越來越規范化，二是煙彈屬于消耗品，易產生后續的持續性消費。電子煙行業的產品迭代速度非常快，持續創新就是霧化電子煙不可避免的特征，中國在全球市場占有的領先優勢就依賴于技術創新持續領先。

對于企業來講，無論是原電子煙企業，還是新入局企業，任何企業要想持久發展都必須具備持續創新的產品研發能力。新規落地后，新手老手們表現如何，電子煙行業又會如何發展，讓我們拭目以待吧！