口味管控后，電子煙何去何從

中國的電子煙即將正式告別調(diào)味時代，口味限制對電子煙銷售影響如何？“風(fēng)味強(qiáng)監(jiān)管”能否有效降低電子煙對未成年人的誘導(dǎo)？

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多樣新奇的口味一直是電子煙吸引消費(fèi)者的重要手段，然而隨著國家一聲令下，電子煙市場有了新變化。

3月11日，國家煙草專賣局公布了《電子煙管理辦法》，明確禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙，這一規(guī)定自5月1日起施行。4月8日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了GB 41700-2022《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，對電子煙的口味進(jìn)行了嚴(yán)格限制，并設(shè)定了5個月的實(shí)施過渡期，10月1日起實(shí)施。

中國的電子煙即將正式告別調(diào)味時代，口味限制對電子煙銷售影響如何？“風(fēng)味強(qiáng)監(jiān)管”能否有效降低電子煙對未成年人的誘導(dǎo)？過渡期結(jié)束后，調(diào)味電子煙又將何去何從？

果味產(chǎn)品庫存減少價格上漲

調(diào)味電子煙還在繼續(xù)銷售，但貨架上的品類和數(shù)量已不如從前。

“番石榴味已經(jīng)沒有了，一直在訂但訂不到貨，但是西瓜、綠豆、菠蘿、鐵觀音這些還有一些，售價都是99元一盒。”在北京市朝陽區(qū)某電子煙零售店，一位店主向中青報·中青網(wǎng)記者介紹。

據(jù)了解，調(diào)味電子煙曾于今年3月份出現(xiàn)短暫漲價，根據(jù)口味不同，漲價幅度從20到30元不等，但現(xiàn)在又恢復(fù)了原價。該店主表示，現(xiàn)在有的口味庫存還有100多盒，有的只剩下幾盒，“7月底有的口味可能會漲價，因?yàn)橥．a(chǎn)了。”

此前，國家煙草專賣局設(shè)置了過渡期“三不得”：各類投資者暫不得投資新設(shè)電子煙生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)；存量電子煙生產(chǎn)經(jīng)營主體暫不得新建或擴(kuò)大生產(chǎn)能力，暫不得新設(shè)電子煙零售點(diǎn)。對生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)能和零售點(diǎn)的限制降低了市面上調(diào)味電子煙的存量，多位電子煙零售商表示，進(jìn)貨變難了，價格也漲了。

作為調(diào)味電子煙的愛好者，95后楚博文從大學(xué)開始接觸電子煙，是調(diào)味煙彈消耗大戶，最近他在電子煙上的支出明顯有所增加。“我一直在我朋友那里買煙彈，他是個經(jīng)銷商，以前買好幾盒是有折扣的，現(xiàn)在不管買多少都是99元一盒了。”

口味管控勸退部分消費(fèi)者

口味變少、價格變高，對于電子煙口味的管控是否勸退了部分消費(fèi)者？

從銷量來看，煙草味不是最受歡迎的選擇。“煙草味的電子煙120元一盒，賣得確實(shí)沒有水果味的好，以前可能百分之八九十的顧客都是沖著果味來的。”一個電子煙網(wǎng)絡(luò)零售商表示，沒怎么嘗試過煙草味電子煙的人很多是抽不習(xí)慣的。

此外，現(xiàn)存的消費(fèi)者也不完全買賬。“我以前抽過煙味電子煙，與其說是煙味不如說更接近曲奇味，有點(diǎn)甜。”楚博文表示，市面上一直都有煙草風(fēng)味的電子煙產(chǎn)品，但是味道并不好，也不是純粹的煙草味，“煙味其實(shí)很難模仿，煙味電子煙周圍朋友也很少買。”

中國控?zé)焻f(xié)會公益法律專業(yè)委員會副主任委員李恩澤認(rèn)為，變高的價格對一些群體，如青少年有勸退作用；除此以外，味道的限制也能降低對不吸煙群體的誘導(dǎo)。

但是他認(rèn)為，對于已經(jīng)開始吸食電子煙的群體，口味管控的效果可能并不會那么好。一方面，有不少消費(fèi)者在政策出臺之后開始大量囤貨，另一方面調(diào)味電子煙依舊可以通過其他渠道進(jìn)入市場。

“調(diào)味電子煙在國內(nèi)是不可以銷售了，但是在其他一些國家和地區(qū)是不受影響的。消費(fèi)者出境旅游依舊可以購買到調(diào)味電子煙，帶回來自己抽，不排除有人通過這個渠道打擦邊球私下銷售。”

管控效果仍需觀察

近年來，國家相繼出臺多項(xiàng)法律法規(guī)規(guī)范電子煙市場。

2021年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定》(國務(wù)院令第750號)，增加了第六十五條“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行”，將電子煙正式納入煙草體系監(jiān)管。

今年3-4月，《電子煙管理辦法》《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)依次發(fā)布。隨后，《電子煙產(chǎn)品鑒別檢測實(shí)施細(xì)則》《電子煙警語標(biāo)識規(guī)定》《電子煙物流管理細(xì)則》《電子煙交易管理細(xì)則(試行)》等文件相繼出臺，進(jìn)一步規(guī)范電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

然而，“緊箍”是否能戴得穩(wěn)，依舊有待長期觀察。以目前對電子煙口味的管控為例，《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)延續(xù)了二次征求意見稿的規(guī)定，將“霧化物中允許使用的添加劑”種類由122項(xiàng)縮減至101項(xiàng)，減少了包括梅子提取物、桔子油、甜橙油、薰衣草油等調(diào)香劑。

“除了煙草以外的味道不允許銷售是很好的，國標(biāo)也確實(shí)去掉了很多果味的香料，但是現(xiàn)在還是給電子煙口味配制留有一定的空間。”中國控?zé)煂＜摇⑿绿浇】蛋l(fā)展研究中心原主任王克安指出，最終版國標(biāo)允許使用的添加劑中依舊存在涼味劑和甜味劑。

但無論如何，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個嶄新階段，僅僅是對電子煙口味的限制就將轉(zhuǎn)換大小工廠的生產(chǎn)計劃，大小經(jīng)銷商的營銷策略，同時改變消費(fèi)者的部分生活習(xí)慣。可以看到的是，品牌、零售和買家都在努力接入國家新規(guī)帶來的新消費(fèi)場景。