近日，記者發現，在各地陸續開放煙草專賣零售許可證申請、各家品牌陸續獲得生產許可證后，電子煙零售戶對申請證照、繼續開店的意愿卻持續低迷。

據了解，全國目前已確定發放5萬多張電子煙零售許可證，然而實際核準發放的數量僅為2萬多，不足40%，而拿到證的門店竟又有20%選擇放棄經營。

政策方向不明，忍痛閉店

記者在北京某地發現，曾經一條街上先后開了四五家不同品牌電子煙店的繁華商業街，如今只剩一家集合店還在經營，而旁邊的店鋪不是關門停業，就是已經貼出了店面招租的告示。

趙誠是這家集合店的老板。在采訪中記者了解到，他已經申請到了零售許可證，但由于對未來沒有信心，正在考慮在租期到期前將店面轉讓出去。

對政策方向的迷茫是趙誠考慮關店的主要原因。“過渡期期間有很多政策不確定性，品牌方沒對策，煙草局負責的工作人員也說不清楚。”趙誠說道。

趙誠說，自己是最早一批入局電子煙的店主。當時看好這個賽道，辭去了穩定的工作，把所有積蓄都投入到了這門生意上來，行業最火爆的時候開了三家店。“現在只剩這一家了。再加上疫情影響，就算轉行估計生意也不穩定，也不知道未來該怎么辦。”

庫存斷檔，國標新品遙遙無期

即使在申請到了許可后，依舊考慮閉店的趙誠并不是個例。來自重慶的電子煙店主崔志強也面臨著相似的困境。

“我收到了相關人員關于水果味電子煙將在10月正式禁售的警告，并且，為了能成功申請到煙草專賣零售許可證，按照‘電子煙店不能排他性經營’的要求，進了大批各種品牌的電子煙產品。”崔志強向記者表示，這些品牌并不暢銷，卻占用了大量資金帶來滯銷庫存，經營壓力很大。

“賣得好的品牌我這早就賣完了，而按照要求進的一些其他品牌的產品也沒有什么認知度，消費者不買單，現在我面臨的處境就是，有市場的產品沒庫存，有庫存的產品沒市場。”崔志強感慨道。

據記者了解，在許多省市，煙草局工作人員會提前“警告”零售店主，在10月1日新規落地前必須盡快消耗水果味電子煙庫存，之后再銷售就會面臨不同程度的行政處罰。然而，各品牌國標新品至今未上市，消耗完水果味產品，就只能“空轉”，房租等經營成本會讓店主喘不過氣。

電子煙新規落地過程混亂，各地在政策落地執行時沒有清晰的規則、現有庫存不夠、新產品遙遙無期，已經成為了各地電子煙店主們心中的大石。

據行業媒體藍洞新消費調查發現，7月，35%的店主面臨銷售下滑，有29%的店主表示繼續開店是迫于沉沒成本的“無奈”，行業信心低迷。

申請過程難，租金壓力大

另外，在許多地方，店主申請證照時也遇到重重困難。記者又采訪到了河北張家口市的一名已經轉行的電子煙店主。該店主表示，自己在兩個月前便進行了電子煙零售網點申報。然而他的門店所在的網點并不在當地煙草局的既存網點中，導致他并沒有順利拿下許可證。

“我打電話去問過很多次了，但是對方也并不知道出現這種狀況該如何解決，只是反復地跟我講解國家局的文件。”該前店主表示，自己轉行是為了及時止損，“現在這種情況，就算能拿到證，也不想再做了。”

過去幾年，電子煙行業的爆發式增長，讓電子煙品牌專賣店一度成為零售新業態。根據《2021電子煙產業藍皮書》現實，2021年，國內電子煙零售業態有近19萬家，其中授權店13.8萬家，專賣店4.7萬家。電子煙的零售網絡已經滲透到各級城市，每座一線城市平均有1301家電子煙零售店，每個五線城市平均有33家。

在目前的監管狀態下，上述數據必將迎來大幅縮水。“從長遠來看，電子煙的法制化監管將會帶來行業規范發展，但零售戶的就業問題也不容小覷。”有關專家表示，“監管落實過程中，服務意識和精細執法的缺位會造成電子煙店主的陣痛。”

（應采訪者要求，文中趙誠、崔志強均為化名。）