2021年，全球加熱煙草制品(HTP)市場價值為41.6億美元（約合人民幣286億元）。到2027年，該市場價值預(yù)計將增長到79.7億美元（約合人民幣549億元）。

2021年全球加熱煙草制品(HTP)市場的容量為4180.37噸。到2027年，全球加熱煙草制品市場的容量預(yù)計將增長到7452.80噸。

加熱煙草產(chǎn)品(HTP)，也稱為“加熱不燃燒”產(chǎn)品，用于加熱加工過的煙草而不點燃以產(chǎn)生氣溶膠或煙霧，讓使用者可以通過嘴吸入尼古丁、非煙草添加劑和其他化學(xué)物質(zhì).HTP基于這樣的原則，即燃燒煙草對于釋放尼古丁是不必要的。

加熱煙草產(chǎn)品(HTP)是電子煙和傳統(tǒng)卷煙的混合體，因為它們配備了一種裝置，可以在不燃燒的情況下加熱產(chǎn)品以產(chǎn)生氣溶膠，同時使用煙草而不是含尼古丁的液體。

個人收入增加、健康意識增強、零售電子商務(wù)興起、研發(fā)投資增加等因素預(yù)計將在預(yù)測期內(nèi)推動整體市場增長。市場的價值和數(shù)量預(yù)計將以大約的復(fù)合年增長率增長。在2022-2027年的預(yù)測期間分別為11%和10%。

市場細分分析

按產(chǎn)品類型：市場分為兩個部分：Leaf和Stick。2021年，手杖部分占據(jù)了最大的市場份額。此外，加熱煙草產(chǎn)品市場價值是全球加熱煙草產(chǎn)品市場價值中增長最快的部分，這是由于HTP作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的高度采用以及與傳統(tǒng)卷煙相比煙草棒的易用性。

按分銷渠道：2021年，線下部分占據(jù)了全球加熱煙草產(chǎn)品(HTP)市場的主要份額。另一方面，在線加熱煙草產(chǎn)品市場是加熱煙草產(chǎn)品市場中增長最快的部分，因為電子商務(wù)平臺的興起和公司擁有自己的在線渠道和網(wǎng)站，提供范圍廣泛的產(chǎn)品和新設(shè)計，激勵逐步發(fā)展消費者轉(zhuǎn)向在線購買加熱煙草產(chǎn)品。

按地區(qū)劃分：根據(jù)北美、歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲以及拉丁美洲等地區(qū)提供了對加熱煙草產(chǎn)品市場的洞察。北美在市場上占有主要份額。在北美，由于政府的積極舉措和知名品牌將HTP宣傳為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，美國正在引領(lǐng)市場，吸引了對品牌產(chǎn)品和煙草有強烈偏好的年輕人和成年吸煙者，以提升社會形象.北美加熱煙草產(chǎn)品市場，就數(shù)量而言，也根據(jù)分銷渠道分為線下和線上兩個部分，其中線下部分占據(jù)了市場的主要份額。

在歐洲，德國占據(jù)了最高的市場份額，而英國預(yù)計將成為預(yù)測期內(nèi)增長最快的加熱煙草產(chǎn)品市場。

亞太地區(qū)的加熱煙草產(chǎn)品市場按地域劃分分為五個區(qū)域，即中國、日本、印度、韓國和亞太其他地區(qū)，其中中國在亞太地區(qū)的加熱煙草產(chǎn)品市場占有最大份額，原因是本地發(fā)布的HTP品牌種類繁多、吸煙人口眾多以及有利的政府舉措。

市場動態(tài)

由于個人收入增加、健康意識提高、研發(fā)投資增加、政府舉措等因素，全球加熱煙草產(chǎn)品市場在過去幾年一直在增長。更高的收入使人們更加了解關(guān)于市場上可用的更好替代品的信息，并使他們能夠負擔(dān)得起高質(zhì)量的產(chǎn)品。因此，隨著收入的增加，人們將從傳統(tǒng)卷煙轉(zhuǎn)向質(zhì)量更好的煙草產(chǎn)品，如HTP，這些產(chǎn)品被認為危害較小，并且在類型、風(fēng)格和口味方面提供了選擇的便利。

面臨的挑戰(zhàn)

然而，市場增長將受到各種挑戰(zhàn)的負面影響，例如替代煙草產(chǎn)品的日益普及、缺乏科學(xué)證據(jù)、嚴(yán)格的法規(guī)等。全球加熱煙草產(chǎn)品(HTP)市場面臨來自鼻煙等其他無煙煙草產(chǎn)品的競爭、咀嚼煙草、濕鼻煙和電子煙產(chǎn)品。此外，每個國家/地區(qū)都有其當(dāng)?shù)氐臒o煙煙草產(chǎn)品變體。

發(fā)展趨勢

由于零售電子商務(wù)的興起、派對和流行文化的影響力上升、數(shù)字廣告的興起等各種最新趨勢，預(yù)計該市場在預(yù)測期內(nèi)將快速增長。電子商務(wù)平臺提供個性化服務(wù)購物幫助、折扣、通過以前客戶的評論和評級對產(chǎn)品提供有價值的反饋，以及在產(chǎn)品設(shè)計、尺寸和吸煙時排出尼古丁含量的能力方面的建議。這些好處增加了對加熱煙草產(chǎn)品的需求，因此，零售電子商務(wù)的興起對加熱煙草產(chǎn)品市場產(chǎn)生了積極影響。

前進方向

隨著新冠的出現(xiàn)，世界各地人們的生活發(fā)生了巨大變化，無論是生活方式的改變、對口罩的習(xí)慣、更長時間的封鎖還是生計的喪失。

隨著死亡人數(shù)的增加造成嚴(yán)重破壞，人們被禁止離開家園，除非獲得基本必需品和醫(yī)療保健，封鎖政策在人們心中造成了很大的壓力和焦慮。

事實證明，新冠對加熱煙草產(chǎn)品(HTP)市場的全球影響是積極的，因為隨著酒吧、賭場、酒館、餐館和所有其他公共場所的關(guān)閉，有焦慮和驚恐發(fā)作癥狀的人開始使用加熱煙草產(chǎn)品緩解壓力和焦慮。

此外，在禁閉期間難以獲得其他成癮物質(zhì)（如雜草、大麻、酒精等）的鐵桿吸煙者轉(zhuǎn)向了HTP，因為這些設(shè)備在商店和在線購買網(wǎng)站上更容易獲得。

加熱煙草產(chǎn)品市場得到鞏固。加熱煙草產(chǎn)品市場的主要參與者是：

英美煙草公司(BAT)

菲利普莫里斯國際公司(PMI)

日本煙草公司（日本煙草國際公司）

奧馳亞集團公司（奧馳亞）

韓國煙草和人參公司(KT&G)

帝國品牌公司

蒸汽煙草制造有限責(zé)任公司（3T有機）

菲利普莫里斯國際公司(PMI)在全球加熱煙草產(chǎn)品市場占有最大份額。全球加熱煙草產(chǎn)品市場與在經(jīng)濟中占有主要份額的主要公司合并。盡管參與者很少，但市場競爭激烈，這些大公司主要在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌認知度、品牌忠誠度、品味、研發(fā)、創(chuàng)新、包裝、客戶服務(wù)、營銷、廣告和零售價以及越來越多的成年吸煙者的基礎(chǔ)上進行競爭愿意轉(zhuǎn)換為公司HTP。

例如，2022年，英美煙草公司（BAT）在東京推出新型加熱煙草產(chǎn)品“glohyperX2”，菲利普莫里斯國際公司（PMI）終止與奧馳亞集團（Altria）的協(xié)議以獲得全部權(quán)利在美國將他們的加熱煙草產(chǎn)品“IQOS”商業(yè)化。