2023年2月14日，情人節。上午10點半，馮宇（化名）更新了一條朋友圈?！捌鋵嵱袝r候能做成一單全靠運氣。或許是因為剛開始做，不順利的地方總是很多，哈哈。借著今天是情人節，那祝大家都能買到心儀的電子煙。”

從情人節前一天的傍晚開始，她就緊鑼密鼓地在朋友圈、微博發布了幾條電子煙廣告。急凍西瓜、暴雪青提、百香合唱團、泰式暴打檸檬茶……這些聽起來像果汁飲品的產品，都是她在售賣的調味型霧化電子煙。

馮宇從幾個月前開始接觸電子煙。成為賣家之前，她嘗試過“奶茶杯”“暴力熊”“萌虎杯”等各式電子煙，也有過踩雷被騙的經歷。“做這個確實有賣假貨的，買家多看看我也理解。我自己買的時候，有被騙得血本無歸，買的什么暴力熊，那給我嗓子癢的，吸一口就扔了。”

事實上，以“奶茶杯”“可樂罐”為代表，這些造型絢麗、口味繁多的電子煙產品均為非法生產的偽劣產品。一般而言，這一類電子煙產品的外包裝上沒有詳細中文說明，未注明生產廠商名稱、地址和生產日期等信息，更沒有生產許可證，實為不折不扣的“三無”產品，其背后存在著很大的安全隱患。

電子煙關系到未成年人健康，其監管政策一直是社會重要議題之一。2018年8月，國家市場監管總局和國家煙草專賣局出臺《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國內市場主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國家層面上首次公開對電子煙市場出臺有關監管政策。2019年11月，電子煙線上銷售渠道被全面禁止。

然而，這并沒有阻擋電子煙在年輕群體中的悄然走紅，調味型霧化電子煙的消費群體也出現低齡化的趨勢。據中國疾病預防控制中心發布的2021年中國中學生煙草流行監測結果顯示，在中學生中聽說過電子煙的比例為86.6%，使用過電子煙的比例為16.1%，現在使用電子煙的比例為3.6%，與2019年相比，分別上升了9.2個、3.5個和0.8個百分點。

電子煙在未成年群體中走俏，一個重要原因在于電子煙口味的多樣化、“甜品化”。青少年往往被豐富的水果、茶飲、甜品口味所吸引，受到“無煙灰、更健康”的廣告宣傳語的誘導，而染上吸食電子煙。

隨著去年10月1日電子煙新國標的落地實施，國內全面禁售除煙草口味以外的調味電子煙，對未成年人極具誘導性的果味煙彈在合規渠道難覓蹤跡。最新報道顯示，國家煙草專賣局近期開展“奶茶杯”“可樂罐”等調味電子煙整治工作，查破各類案件593起，向未成年人銷售電子煙案件363起，無證經營電子煙案件115起，查獲相關產品72.38萬支，涉案金額5.07億元。

然而，熱度正盛、規模龐大的市場總有人為之瘋狂，以身試險。如今，電子煙化身為“糖衣炮彈”，以“奶茶杯”為典型代表的新形式活躍于網絡灰色地帶。

線上經銷渠道嚴重失序

即使在消費時經歷過踩雷被騙，馮宇仍然在2月份選擇做了電子煙品牌代理商。

然而，她口中提及的“大彩蛋”一次性電子煙已經停產。

除了產品來源存疑，線上銷售渠道也處于灰色地帶。馮宇只是電子煙微商中的一位，在微信、微博、小紅書、抖音等國內各大社交媒體平臺，眾多微商發布“奶茶杯”“可樂罐”等產品的廣告，在“奶茶杯”“電子霧化棒”的超話或者話題中，尋找求購的買家，通過評論留言的方式獲取客源，再導流至微信進行銷售交易。

三無電子煙銷售信息 圖片來源：多平臺頁面截圖

梁越（化名）在微信上售賣電子煙已經兩年了，他售賣的一次性電子煙種類多達十四種，價格從五十到八十元不等。他靠著數張產品廣告圖片和“一件代發”的形式，向上級代理反饋訂單，無需囤積貨品就可進行交易買賣。

如今，微博、小紅書等各大社交平臺都可以看到梁越活躍著尋覓、聯絡新客，而兩年來積累的穩定客源使他的生意持續運轉著。

“這些長期客戶基本上隔半個月到1個月就會找我回購?！彼嬖V記者。

當記者向其詢問所售賣的產品是否有保障時，他明確地表示現在賣的水果味電子煙都是禁售的，“但正品是正品，有的是之前的，有的是廠家偷偷產的，基本上一次性的都是禁售后廠家又偷偷產了。”

如其所言，存量市場和巨額利益驅使廠商們鋌而走險。艾媒咨詢調查數據顯示，近七成的中國消費者偏好水果口味的電子煙。監管政策對調味電子煙的嚴格限制，讓部分廠商轉向暗處、野蠻生長。而據產業自媒體“藍洞新消費”統計，截至2022年12月共有612家企業獲得電子煙生產許可證。然而實際生產電子煙的企業遠不止600余家，目前市面上流通的“奶茶杯”等三無產品由無證廠商偷偷生產，再通過微商渠道流向市場。

合規發展亟需平臺整頓

對于長期購買電子煙的消費者，雖深知市場上魚目混珠，假冒偽劣產品數不勝數，依舊難以抵制果味電子煙的誘惑?！敖箲]的時候電子煙簡直一口入魂?！比隉燒g的林曼（化名）說。

由于討厭煙草味，林曼只抽果味電子煙，“很好入口，味道也很好聞，不像抽卷煙第一口就讓人勸退。”

從去年開始，林曼只能通過微商購買果味電子煙，“我微信里有五六個微商，除了一個以前的，其他的都是在微博、小紅書上找的?！倍L期購買的微商只有兩位，“我也知道假貨多，很多商家信不過。”

如今，疏于管理的平臺成為非法信息、不良商販的聚集地，亦無售后保障。2月15日，有用戶在微博“奶茶杯”超話中公開了被假貨商騙錢的情況。她曾通過微博超話聯系到微商，在2022年12月29日花費750元購買了電子煙后，假貨商借口上級代理倉庫出現問題，家中事故無暇顧及生意，始終未能發貨。

與此同時，非法的電子煙產品存在嚴重的質量問題和健康安全隱患。超標的重金屬含量和添加劑，使得使用一個“奶茶杯”相當于攝入多達75000ng的鉛。記者在一些平臺上注意到，不少消費者反饋“奶茶杯”產品味道像水果但非常膩，使用了幾天開始出現頭暈、惡心、口感胸悶等不良癥狀。而一些“上頭電子煙”并非真的電子煙，而是含有四氫大麻酚或合成大麻素類新精神活性物質的毒品，極具迷惑性和成癮性。

面對三無電子煙產品在市場的流通泛濫，監管整治力度逐漸加強。近幾個月來，全國多地開展打擊電子煙違法違規經營行動，國家煙草專賣局在過去四個月累計出動執法檢查人員22.69萬人次，實地檢查銷售網點12.15萬戶次。線上渠道方面，亦亟需平臺與相關部門設置審核機制，加強打擊整治，從渠道上斷絕微商販賣三無產品的可能性。

記者注意到，截至發稿時，微博已關閉“奶茶杯”超話。然而，在“電子霧化棒”超話以及其他平臺上，依然有不少線上銷售、求購信息。