10月1日，《電子煙管理辦法》和《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即落地1周年。

這一年中，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)從生產(chǎn)、批發(fā)到銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，都納入到了煙草專(zhuān)賣(mài)管理體系；

這一年中，調(diào)味產(chǎn)品退出市場(chǎng)，然而“奶茶杯”、“可樂(lè)杯”等非法產(chǎn)品暗流涌動(dòng)，不斷蠶食國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，給國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的推廣帶來(lái)不小的壓力，監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展了多輪專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)，取得了一定效果，但尚無(wú)法杜絕此類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通；

這一年中，國(guó)內(nèi)電子煙消費(fèi)進(jìn)入寒冬期，主要品牌銷(xiāo)量一跌再跌、幾近谷底；生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，總體保持了較高的增速，特別是一次性產(chǎn)品快速打開(kāi)了新局面。

近期，有研究機(jī)構(gòu)就國(guó)內(nèi)電子煙發(fā)布了調(diào)研分析報(bào)告，給出了一些全新的視角來(lái)觀察電子煙消費(fèi)。據(jù)媒體報(bào)道，該研究由上海交大推出，覆蓋國(guó)內(nèi)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，總樣本量達(dá)2000人。

本文將對(duì)其中的一些觀點(diǎn)進(jìn)行摘要，僅供讀者參考。

非法產(chǎn)品禁而不絕，國(guó)標(biāo)產(chǎn)品用戶(hù)僅四成

報(bào)告顯示，調(diào)研發(fā)現(xiàn)僅40％電子煙用戶(hù)主要使用國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品依舊是消費(fèi)主流，顯示電子煙灰色產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模龐大。

在近期被使用的非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品中，88%為換彈式調(diào)味電子煙，其中最多的為水果/薄荷味煙彈，占比高達(dá)37%。

同時(shí)，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)用戶(hù)普遍對(duì)電子煙監(jiān)管政策了解較少。例如，對(duì)于“禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙”知曉率僅為40%；近10%的用戶(hù)對(duì)監(jiān)管政策完全不了解。

電子煙用戶(hù)學(xué)歷收入較高，九成是資深卷煙愛(ài)好者

該報(bào)告顯示，我國(guó)有約1690萬(wàn)電子煙用戶(hù)。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電子煙用戶(hù)以接受過(guò)高等教育、中高收入、非體力勞動(dòng)者為主，89%的用戶(hù)擁有大學(xué)專(zhuān)科及以上學(xué)歷；61%的用戶(hù)月收入在7000元以上。同時(shí)，國(guó)內(nèi)92%的電子煙用戶(hù)是老煙民，即先使用卷煙，后轉(zhuǎn)向電子煙。

改用電子煙后，近七成自報(bào)健康有所改善

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，調(diào)研中有68.1%的人由卷煙改用電子煙后，自報(bào)身體整體健康狀況有所改善，其中18.6%的用戶(hù)認(rèn)為 “明顯改善”，49.5％認(rèn)為“稍微改善”。

其中，國(guó)標(biāo)產(chǎn)品用戶(hù)中有30.3％自報(bào)改善，非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品用戶(hù)中僅有23.9％表示該癥狀改善。對(duì)此，該報(bào)告認(rèn)為，《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)潛在有害物質(zhì)和添加劑的使用做了更嚴(yán)格規(guī)定，因此國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的安全性可能更高。

需要注意的是，約1％的用戶(hù)自報(bào)使用電子煙后身體狀況變差，主要表現(xiàn)為口干、口苦等。

以上是該報(bào)告的一些重要觀點(diǎn)，由于沒(méi)有公開(kāi)更多的調(diào)研數(shù)據(jù)，無(wú)法得到更多有效的信息，因此僅供大家參考。

比如該報(bào)告認(rèn)為電子煙對(duì)非煙民吸引力較小，不清楚調(diào)研樣本是否充分考慮青少年對(duì)非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)情況，鑒于果味、薄荷等非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的吸引力，筆者對(duì)此觀點(diǎn)存疑。