帝國品牌公司呼吁禁止故意向年輕人推銷的電子煙。在回應英國政府關于“創造無煙一代，解決青少年吸電子煙問題”的咨詢時，該公司主張加強現有法規的執行力度。

在其他條款中，政府的計劃包括一項條款，該條款規定，2009年1月1日或之后出生的人合法購買香煙是非法的，并禁止使用一次性電子煙。

帝國煙草公司在其網站上寫道:“作為藍色電子煙品牌的所有者，我們與政府一樣，對青少年吸電子煙人數的增加感到擔憂，并呼吁改革電子煙口味的名稱，禁止故意吸引18歲以下青少年的包裝。”

然而，帝國理工學院也指出，電子煙在將英國吸煙率降至有記錄以來的最低水平方面發揮了關鍵作用，英國公共衛生部發現，電子煙的危害比普通香煙低95%左右。

《帝國》雜志寫道:“如果禁止使用一次性電子煙——超過一半的成年電子煙使用者使用一次性電子煙——這很容易促使一些尼古丁使用者重新吸煙，并扭轉這種積極的下降趨勢。”

與此同時，該公司表示，擬議的代際煙草禁令既不可行，也無法執行。“禁止煙草制品不會阻止煙草使用者吸煙;相反，它將加劇本已十分猖獗的非法貿易——如南非政府在疫情期間宣布煙草制品銷售為非法——并導致政府收入下降。去年，來自煙草稅的收入為公共財政貢獻了100億英鎊(125.2億美元)。

帝國品牌英國和愛爾蘭總經理奧利弗·庫茨說：“政府希望讓英國走上無煙的未來之路，這是我們所有人共同的愿望;然而，一代人的禁煙令，加上對一次性電子煙的禁令，可能會破壞國家的進步。”

“很明顯，禁令并不能減少煙草消費；相反，它創造了一個非法市場，助長了有組織犯罪，并給零售商帶來了真正的危險。一次性電子煙是英國使用最廣泛的減少危害的替代品，在禁止合法煙草銷售的同時，取消一次性電子煙是不合邏輯的，而且適得其反。”

“如果英國想繼續減少吸煙，同時防止青少年吸電子煙的增加，就必須在銷售點加強現行法規的執行。引入零售商許可計劃，以及對違規行為的固定罰款通知，將阻止零售商向18歲以下的青少年銷售電子煙，確保打擊青少年吸電子煙，而不會冒著現有電子煙用戶重新吸煙的風險。”