據BMJ醫學期刊《煙草控制》本月發布的一項公共衛生研究稱，對電子煙營銷行業更為熟悉的年輕人，比對該行業不了解的人更可能產生抵觸電子煙的態度。

電子煙的營銷手法，如聘請社交媒體大V宣傳電子煙，擴展了1970年代傳統卷煙廣告（例如使用模特和舉辦吸煙活動）的方式。

研究人員在調查了1329位從未使用過煙草制品且“易受電子煙影響”的18-30歲年輕人后發現，對電子煙業的營銷策略有所認知只會加強他們的反煙態度。

研究對象在接受調查時表明，“電子煙受眾”會基于他們對“你認為自己會很快開始使用電子煙嗎？”和“如果你的好朋友提供電子煙，你會使用嗎？”等問題的回答來確定。

此份研究的發現也意味著，在美國的電子煙患者人群中，西班牙裔、黑人以及年收入75000美元以下的年輕人是最易受電子煙影響的人群，他們對電子煙行業的了解和反電子煙的態度涌現更為疏遠。

最后，數據顯示在美國18-24歲的成年人中，大約有十分之一（約340萬人）在使用電子煙。據美國肺病協會報道，電子煙產生的化學物質可能引發肺病和心臟病。此外，根據美國衛生官員的說法，電子煙也可能對大腦產生長期影響，如心境障礙、沖動控制能力喪失、對尼古丁的上癮等，對健康造成不利影響。