韓國媒體etoday于1月29日報道，英美煙草公司（BAT）首次大規模進軍韓國電子煙市場，投入大量資源擴大銷售網絡和覆蓋面，意在布局中小品牌主導的領域。

根據煙草業務的報道，BAT決定在未被其他大型煙草公司涉足的市場上采取策略性舉措，爭取在市場中占據主導地位。目前，BAT在國內卷煙式電子煙市場的份額相對有限，公司計劃通過增加液態電子煙業務來提高績效。

消息稱，從本月開始，BAT將液態電子煙“Vuse Go 800”的銷售點擴展至韓國全國范圍。這標志著BAT自去年7月在韓國首都圈某些地區開始銷售電子煙后，首次在韓國全國范圍內推廣該產品。截至目前，消費者可以在韓國全國三萬多個便利店和電子煙店購買Vuse Go 800。

這是自2020年以來，BAT首次在國內液態電子煙市場上展開大規模行動。此前，KT＆G、韓國菲利普·莫里斯（KT&G, MOPHILIPS）和日本煙草國際（Japan Tobacco International，JTI Korea）并未推出液態電子煙，主要是受政府監管的限制。政府于2019年9月和10月兩次建議暫停使用液態電子煙，由于美國發生的嚴重肺損傷事件。因此，市場出現急劇萎縮，KT&G暫停了電子煙“Lil Vapor”的銷售，美國煙草公司JUUL Labs在2020年退出了韓國市場。

據歐洲健康研究機構（EUROMONITOR）的研究，2019年韓國的液態電子煙市場規模為1100億韓元，而自2020年以來市場規模僅維持在500億韓元。目前，中小品牌如“Bubble Mon”主導了電子煙市場，暫無明顯的“最強玩家”。

BAT表示，他們計劃在液態電子煙市場成為領導者。Vuse在首爾市的市場份額在一個月內增長了兩倍以上，這為BAT提供了信心。盡管在國內煙草式電子煙市場，BAT的份額相對較小，但公司計劃通過積極擴展銷售網絡和產品線，迅速成為國內液態電子煙市場的領導品牌。