今年1月28日，英國蘇納克政府宣布全面禁止銷售一次性電子煙，這類設備指的是封閉的、不可填充或充電的電子煙類型，此次禁令旨在解決未成年人對電子煙的成癮問題，目前預計將在2025年4月前禁止此類產品。

英國是全球第二大電子煙市場，突如其來的一次性電子煙禁令迫使國際四大煙草公司（菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草）分別做出相應的戰略調整，以適應英國監管政策的變化。根據煙草公司官網、新聞網站等渠道的信息，兩個至上整理了四大煙草公司在英國一次性禁令宣布后的戰略動向。

菲莫國際：大力推廣換彈式和加熱不燃燒設備

對于英國出臺的一次性電子煙禁令，菲莫國際（PMI）英國與愛爾蘭分公司的商業總監約翰·雷尼（John Rennie）提到，零售商必須把握英國市場這一關鍵時刻，并相應調整其尼古丁類別策略。具體而言，菲莫國際寄望于換彈式電子煙和加熱不燃燒設備的推廣。

8月6日，菲莫國際在英國推出了一款全新的換彈式電子煙Veev One，套裝售價8.99英鎊。雷尼對Veev One的市場發展很有信心：

“在電子煙產業變革的關鍵時刻，我們非常高興能將Veev One引入英國市場。隨著英國市場的發展，Veev One作為一種高端、負責任且可回收的電子煙，將在歐洲市場獲得成功的基礎上脫穎而出。”

同時，雷尼也熱衷于強調其公司的加熱不燃燒產品IQOS Iluma設備。對此，菲莫國際推出了數字貿易參與平臺HEATWAVE OPEN，旨在為銷售加熱煙草設備IQOS的便利零售商提供在線支持。

菲莫國際英國和愛爾蘭商業規劃主管西爾維烏·米隆（Silviu Miron）提到，“我們承認，在英國市場這一關鍵時刻，HEATWAVE OPEN等數字平臺在支持零售商方面發揮著至關重要的作用。HEATWAVE OPEN為零售商提供了所需的工具、資源和產品，不僅可以應對這一轉變，還可以在新興的無煙時代蓬勃發展。”

英美煙草：禁令“無用”，支持新稅收政策

在禁令宣布初期，英美煙草（BAT）CEO塔德烏·馬羅科（Tadeu Marroco）表態，他認為禁止一次性電子煙不會“有用”，提高吸煙限齡將產生“非預期的后果”。馬羅科提到：

“在其他國家里，這項政策效果并不理想。澳大利亞就全面禁止，結果青少年在非法市場的購買量卻非常高，巴西也發生了同樣的情況。”

同時，馬羅科也強調該公司產品“主要面向成年人”，“我們對此很謹慎”，以此來回應英國青少年電子煙使用激增的問題。

站在英美煙草的立場上，盡管馬羅科認為一次性電子煙禁令效果不佳，但他支持今年三月的英國電子煙稅收新政策。由于非法產品占據英國市場接近三分之一的份額，他認為新稅收政策有助于打擊非法產品，幫助英美煙草搶占市場份額。

面對英國電子煙政策的變動，英美煙草延續其在新型煙草產品上的布局。據悉，該公司投資3000萬英鎊在其全球研發 (R&D) 總部開設了創新中心，該中心致力于研究現代口服尼古丁袋、霧化電子煙的液體和香料、加熱產品以及尼古丁之外的新產品。

此外，英美煙草在零售端也有行動，六月底計劃在酒吧和酒館中推出自動售貨機，用于銷售電子煙和尼古丁袋，以提高產品銷量。

日本煙草：加熱煙草設備推動市場擴張

日本煙草（JT）在英新的產品增長點來自加熱煙草，尤其是加熱煙草設備“Ploom X Advanced”。該公司的2024上半年財報顯示，“Ploom”拓展至全球21個市場，英國便是其中的重要市場之一。據當地供應商稱，“Ploom”自去年九月在英國發售以來，幾乎翻了一番，加熱煙草類目的市值年增長率達8.9%。

因此，日本煙草在六月公開確認擴大發售加熱煙草設備“Ploom X Advanced”和“Evo”煙支至格拉斯哥和謝菲爾德零售，這是它們首次在倫敦以外的渠道銷售，以此來配合英國市場的擴張。

該公司英國市場營銷總監馬克·麥吉尼斯（Mark McGuinness）對此表示，“ ‘Ploom’在過去的12個月中取得了可觀的增長，我們有宏偉的計劃在2024年將這一勢頭帶到倫敦以外的獨立便利渠道。估計到2027年，隨著越來越多的消費者尋找與傳統煙草經驗相似但又不同于燃燒的加熱煙草設備，加熱煙草類目的市值將達到4億英鎊。”

此外，與菲莫國際類似，日本煙草英國公司推出名為“JTI 360” 的新在線零售平臺，為零售商提供新聞動態和價格列表的一鍵查詢功能。

帝國煙草：實施回收方案，推出換彈式電子煙

早在去年12月，帝國煙草（Imperial Tobacco）就對可能到來的禁令發表意見，該公司認為，不應該徹底禁止一次性設備，而應該更有力地執行現有法律，并對違反銷售年齡法律的行為施以更嚴厲的處罰。

在禁令公布前一周，帝國煙草正好推出了1000口一次性電子煙產品Blu Bar 1000，該公司的英國和愛爾蘭消費營銷主管亞韋爾·拉蘇爾（Yawer Rasool）當時表示，一次性電子煙設備近年來需求較大，推出的新設備可以滿足零售需求。

應對一次性電子煙禁令的正式宣布，帝國煙草很快做出了行動。該公司公開表示，支持更加嚴格的電子煙法規。

該公司在英國和愛爾蘭的企業法律事務負責人，林賽·梅內爾·克廷（Lindsay Mennell Keating）稱，“我們已經呼吁過更嚴格的電子煙法規很多年。我們很高興他們最終認識到了要趕上市場發展，需要制定相關法規。”

據悉，帝國煙草實施了新的回收方案，適用于所有電子煙產品，同時鼓勵零售商和消費者負責任地處理一次性產品。

同時，換彈式電子煙是該公司在英國推廣的重要產品。七月下旬，帝國品牌發布新款Blu Bar電子煙設備，每個煙彈可提供1000口的使用，售價5.99英鎊。亞韋爾表示，“我們相信Blu Bar電子煙套裝將為批發商和零售商帶來豐厚的銷售機會，同時在提議中的一次性電子煙禁止法案實施前為他們提供另一條營收途徑。”