隨著人們對健康意識的不斷提高以及對吸煙方式的多樣化需求，電子煙、加熱不燃燒和口含煙等新型煙草制品在全球范圍內逐漸受到關注。2024 年，這些產品在市場規模、技術創新、政策監管等方面都呈現出了一系列的發展動態。

電子煙的發展動態

01、市場規模

全球電子煙市場持續擴張，但增速有所放緩。部分地區如歐美市場需求相對穩定，仍然是電子煙的主要消費市場。目前出口前五大目的國分別為美國、英國、俄羅斯、韓國、德國。

新興市場如非洲地區，由于缺乏針對性的電子煙法案，市場具有良好的增長潛力與發展機會。

02、產品創新

?技術不斷進步，電子煙在口感、煙霧量、電池續航等性能上不斷提升。例如，一些品牌推出了可調尼古丁、可調口味濃度、可調冰度的產品，以滿足消費者的需求。

外觀設計更加個性化和多樣化，以吸引不同消費群體。同時，與智能設備的結合也成為了一個發展趨勢，結構設計正在走向模塊化趨勢。

03、消費群體變化

?傳統吸煙者仍然是電子煙的主要消費群體，但年輕一代非吸煙者也逐漸成為潛在消費群體。他們對電子煙的接受度較高，更注重產品的時尚感和個性化。

隨著健康意識的提高，消費者對電子煙的安全性和成分要求也越來越高，對尼古丁、煙油、材料等越來越有要求。

04、政策監管

?各國和地區對于電子煙的監管政策不斷調整和完善，日趨嚴格化。例如，澳大利亞電子煙新政于 7 月 1 日正式生效，成為全球首個禁止藥店外銷售電子煙的國家。

中國國家煙草專賣局開展了規范電子煙市場秩序專項檢查，加強了對電子煙生產、批發、零售等環節的監管，以維護市場秩序。

加熱不燃燒的發展動態

01、市場需求

在日本、韓國等亞洲國家，加熱不燃燒產品市場需求較高，且保持著穩定的增長態勢。2024 年上半年，日本的加熱不燃燒煙草進口金額同比增長明顯。

在歐美地區，由于消費者對新型煙草產品的接受度逐漸提高，加熱不燃燒產品的市場份額也在逐漸擴大。然而，歐洲市場提升消費稅及禁售調味煙草制品的政策可能對需求產生一定影響。

02、技術研發

企業不斷加大對加熱不燃燒技術的研發投入，以提高產品的性能和安全性。

新型加熱技術的探索和應用也在不斷推進，如更加精準的溫度控制、更快的加熱速度等，以提升用戶的體驗。

03、企業競爭

?國際煙草巨頭如菲莫國際、英美煙草、日本煙草等在加熱不燃燒領域占據著重要地位，不斷推出新的產品和品牌，加強市場推廣和拓展。

?國內企業也在積極布局加熱不燃燒市場，加大研發投入和生產能力建設，努力提升自身的競爭力。

04、政策環境

不同國家和地區對加熱不燃燒產品的政策態度存在差異。一些國家將其視為煙草制品進行監管，對產品的銷售、進口、宣傳等方面進行嚴格限制；而一些國家則對其持相對開放的態度，鼓勵產品的發展和推廣。

在中國，由于反腐力度加大和中國煙草海外資產整理等因素，專家對 2024 年國內政策放開加熱不燃燒煙草產品持悲觀態度。

口含煙的發展動態

01、市場拓展

口含煙在歐美國家較為流行，市場逐漸擴大。在英國秋季伯明翰霧化產品展上，口含煙成為了一大看點，眾多公司推出了自己的口含煙產品。

在中國市場，口含煙仍處于起步階段，但隨著消費者對新型煙草產品的認知度提高，市場前景廣闊。部分企業開始關注口含煙市場，并進行相關產品的研發和推廣。

02、產品特點

口含煙具有口感接近真實香煙、無需點燃和充電等特點，方便使用且對周圍環境的影響較小。

產品口味不斷豐富，除了傳統的煙草口味外，還出現了薄荷、水果等多種口味，以滿足不同消費者的需求。

03、產業鏈發展

口含煙產業鏈不斷完善，上游原材料供應商、生產企業、下游銷售渠道等環節逐漸形成協同發展的態勢。

相關企業在產品包裝、營銷推廣等方面加大投入，提升產品的知名度和市場競爭力。

04、政策監管

?目前中國對口含煙的監管政策相對較為寬松，但隨著市場的發展，未來可能會加強對其的監管力度，以保障消費者的健康和安全。

2024 年，電子煙、加熱不燃燒、口含煙等新型煙草制品在市場規模、技術創新、消費群體等方面都取得了一定的發展。然而，這些產品仍然面臨著政策監管、公眾健康擔憂、市場競爭等方面的挑戰。未來，企業需要不斷加強技術研發和創新，提高產品的質量和安全性，同時積極應對政策變化，以實現可持續發展。也希望政府部門在加強監管的同時也加強企業疏導，制定科學合理的政策法規，引導新型煙草制品行業健康發展。