在加熱煙草領域，東亞是起步較早的市場。先是菲莫國際、日本煙草在日本市場打的熱火朝天，待產品成熟、市場競爭趨于穩(wěn)定后，又將視角轉移到隔壁的韓國，使得KT&G也加入戰(zhàn)局，韓國市場的加熱煙草競爭進入白熱化。

新年伊始，菲莫國際和日本煙草延續(xù)了2024年推新的節(jié)奏，先后在韓國市場上市了最新的加熱產品，為搶占市場加大資源投入。

官方調研：從卷煙轉向新煙的人在增加

據報道，韓國疾病控制和預防機構發(fā)起了一項全國性調查，涉及258個公共衛(wèi)生中心的230000名成年人。調查顯示韓國的吸煙率為18.9%，下降了1.4個百分點。與此同時，加熱煙草和電子煙的使用率為8.7%，增加了0.6 個百分點至。

尼古丁產品的整體使用率達到 22.6%，增加了0.4個百分點。該機構解釋到，有5%的成年人既吸煙又使用新煙產品。在韓國，39.7%的成年男性和5.2%的成年女性使用尼古丁產品。

菲莫國際：在韓國推出IOQS ILUMA i系列

2月份，菲莫國際（PMI）宣布在韓國推出其最新的旗艦加熱煙草產品“IOQS ILUMA i”系列。

新的 ILUMA i 系列包括 ILUMA i Prime 和 ILUMA i 兩個產品，都具有獨特的設計和創(chuàng)新功能。

煙桿上的觸摸屏提供關鍵信息，例如剩余使用時間、加熱水平和續(xù)航時間。

新的暫停模式允許用戶暫停使用8分鐘，而flex puff功能可以調整吸煙體驗以匹配用戶的抽吸速度。

IQOS ILUMA i Prime 和 IQOS ILUMA i 的零售價分別為 129000 韓元（89美元）和 89000 韓元（61.5 美元）。該系列將于2月13日上市，2月7日開始預購。

與此同時，在推出IQOS ILUMA i 系列之前，PMI下調了IQOS ILUMA 設備的零售價：IQOS ILUMA從99000韓元（68.5美元）降至69000韓元（47.7美元），IQOS ILUMA One從69000韓元（47.7美元）降至59000韓元（40.8美元）。

PMI對其IQOS設備采用分級定價模型，當推出更新和更高級的產品時，現有（舊）產品的價格會降低。

隨著IQOS ILUMA i 系列的推出和IQOS ILUMA設備價格的降低，菲莫國際將加強其在競爭激烈的韓國無煙市場中的影響力，并試圖從KT&G的“l(fā)il”手中奪回曾經的領先地位。據悉，菲莫國際于2017年在韓國推出IOQS，這是其唯一在加熱煙草領域沒有處于領先地位的市場。

日本煙草：擴大Ploom X Advanced設備分銷

據媒體報道，日煙國際的韓國分公司計劃將其加熱不燃燒產品——Ploom X Advanced的銷售網絡擴展到韓國的第三方電子商務平臺，包括 Coupang和 Naver。自2025年1月底以來，Coupang開設了專門的“JTI Korea”頁面，Naver 開設了在線“Ploom Store”（“店中店”概念）。

據悉，韓國市場的Ploom X Advanced設備有4種顏色（石板灰、海軍藍、黑色和銀色），零售價為29000 韓元（20美元）——比正常價格69000韓元（47.5 美元）優(yōu)惠40000 韓元（27.5美元）。

Ploom X Advanced設備以“熱流”技術為主打賣點，企業(yè)宣稱“可保持最佳加熱溫度以提高能源效率和電池壽命”。此外，日煙國際還將于今年2月推出新的加熱煙支和配件，以豐富其在韓國市場的產品陣容，強化對菲莫國際、KT&G的產品競爭力。

開年就卷，2025年韓國的加熱煙草有看頭了。那么，國內的加熱產品有沒有機會呢，要不要去韓國“卷一卷”呢？