如果讓戈小興說(shuō)說(shuō)煙標(biāo)收藏的意義，他可以侃侃而談，然而，如果追尋當(dāng)初開(kāi)始收藏時(shí)的動(dòng)機(jī)，他的回答可能令你“掃興”一就是因?yàn)榭粗每?#xff0c;這種極不夠“檔次”的“初衷”，似乎與他今日的收藏成就太不相稱。

　　戈小興的父親解放前在上海的一家煙鋪上班時(shí)，經(jīng)常收到一些煙廠隨煙送來(lái)的廣告畫(huà)，有些煙鋪不愿張貼的，父親便帶回家讓孩子們包書(shū)、練字。16歲那年，戈小興在閣樓上打掃房間時(shí)突然發(fā)現(xiàn)了這些花紙片，但由于時(shí)間太久，破損嚴(yán)重，只找到了一張完整的“人參”牌卷煙廣告畫(huà)，他一下子被那設(shè)計(jì)別致、印刷精美、色彩豐富的畫(huà)面迷住了，這一迷，就是幾十年。

　　從單純的“好看”到從中悟出點(diǎn)道道兒，是在戈小興的收藏漸具規(guī)模之后。他從這些各式各樣的畫(huà)面中逐漸發(fā)現(xiàn)了“美”的千差萬(wàn)別，看出了煙標(biāo)上的時(shí)代烙印和社會(huì)變遷，這更加刺激了他的“收藏欲”。到1978年他已收藏4.76萬(wàn)種，《常州日?qǐng)?bào)》首次對(duì)他進(jìn)行報(bào)道，稱之為“煙標(biāo)癡”。1979年常州電視臺(tái)在“龍城春秋”欄目中對(duì)他進(jìn)行了專題介紹。1983年和1984年，《江蘇工人報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》又報(bào)道了他的收藏。社會(huì)的關(guān)注使他大大增強(qiáng)了對(duì)這件事的榮譽(yù)感，使他初步意識(shí)到收藏的社會(huì)意義和價(jià)值；而后來(lái)與國(guó)內(nèi)外收藏家的交流，又讓他看到收藏原來(lái)是一片廣闊的天地，使他產(chǎn)生了“海闊天空”的感覺(jué)。

　　“名堂”在哪里？1990年以后，戈小興在收藏的同時(shí)開(kāi)始對(duì)煙標(biāo)的研究。1992年他調(diào)入煙草系統(tǒng)工作，有機(jī)會(huì)接觸了大量的有關(guān)煙標(biāo)的文字材料，為他的研究提供了便利。也許是多年厚積一朝薄發(fā)的緣故，他的研究文章迅速大量地見(jiàn)諸報(bào)端，《煙文化》《煙標(biāo)的使用價(jià)值》《商標(biāo)》等多篇文章不僅研究煙標(biāo)的價(jià)值，而且延伸到煙文化的發(fā)展與興衰。如今他對(duì)煙標(biāo)的認(rèn)識(shí)已遠(yuǎn)非一般的收藏者所能及，他在逐步地發(fā)掘煙標(biāo)的史學(xué)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作為人類的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展產(chǎn)物，作為存史的一種形式，煙標(biāo)既有文物的特征，又有檔案的屬性，就其所具備的憑證和參考作用而言，它無(wú)疑可視作一種專業(yè)門類的檔案。其一，從煙標(biāo)品牌看，各時(shí)期煙標(biāo)品牌的多樣化，反映出當(dāng)時(shí)市場(chǎng)消費(fèi)狀況，反映了煙草業(yè)的興衰，也從一個(gè)側(cè)面折射出社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平；其二，從煙標(biāo)圖案看，圖案內(nèi)容所攝取的歷史事件、人物畫(huà)像、時(shí)尚物品、勝景古跡、民俗風(fēng)情等，反映了特定時(shí)期社會(huì)大眾所關(guān)注的方面和價(jià)值趨向；其三，從煙標(biāo)風(fēng)格看，風(fēng)格各異的煙標(biāo)設(shè)計(jì)手法，表現(xiàn)出不同時(shí)期人們的審美情趣和藝術(shù)鑒賞力；其四，從煙標(biāo)功能看，其設(shè)計(jì)制作無(wú)疑是一種商標(biāo)戰(zhàn)略，研究發(fā)掘煙標(biāo)的商品功能，對(duì)于借鑒傳統(tǒng)、開(kāi)發(fā)新品、繁榮經(jīng)濟(jì)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。