洋煙煙盒里的三國人物畫片

《申報》上的香煙廣告

南洋兄弟煙草公司舊址

煙草自傳入中國以來，得到大面積種植。在清末之前，旱煙、水煙和鼻煙是煙民的首選。

從十九世紀八十年代開始，英美等國開始采用機器生產卷煙。帝國主義在加大資本輸出的同時，也刺激了中國民族資本主義的發展。由于卷煙的利潤巨大，一些民族資本家紛紛建立煙廠，形成了中國自己的民族卷煙工業。

從1931年起，機器卷煙涌入包頭市場，影視劇里那些讓人印象深刻的香煙品牌，開始泛濫于大街小巷，甚至形成了獨特的民俗文化。

靠免費推銷策略打開市場

中國人吸煙的歷史由來已久。清代陳琮在《煙草譜》中曾經提到，在清末的時候，因為受到西方文化的沖擊，貴族女子抽大煙成風。

1902年，英美煙草巨頭在上海浦東開設香煙廠，生產出了著名的“老刀牌”香煙。隨后，又產出綠皮的“三炮臺”“大英牌”香煙。那時候國民的煙癮極大，因為受到抽鴉片風氣的影響，不光男人吸煙，在上海、南京等主要城市，婦女吸煙的比例也高得驚人。

為了加大銷量，洋商煙廠除通過雇傭中國買辦進行推銷和演示之外，還在城市的街頭巷尾以及廣大農村地區大量張貼廣告，宣傳卷煙質量好、易攜帶、方便吸食的優點，并不斷在外包裝上做文章，用精美的包裝圖案和富有吉祥寓意的品牌名稱，去吸引消費者購買。

1913年，英美煙草公司來包頭推銷卷煙。外國人雇傭本地人，推著一輛木制的單輪車，下鋪紅布，上放卷煙，再搭上黃布篷，走街串巷。商販一邊搖著鈴子，一邊吆喝：芬芳香煙，請大家嘗試。外國人拿起小盒煙，撕開包裝，抽出畫片，推車人接過畫片，大聲地說：“這是三國的劉備，平海煙盒內裝的全部三國人物畫，單刀煙盒內，裝的全部梁山英雄畫。”外國人將兩種煙撕開三五盒，向人群散發。每逢廟會，還專向人多的地方散發。

那個年代，包頭抽紙煙的人很少，商號的財東、掌柜和一些富裕的老年人，多是抽生煙和水煙，其他人則抽旱煙。最開始，外國人散的煙，誰也不撿，更沒有一個人買。但是日子長了，年輕人的好奇心首先被勾起，他們悄悄撿起一根，到沒有人的地方，抽抽是什么氣味，也有人撿回家給老人抽，因為卷煙里摻有香料，和生煙、水煙、旱煙大不相同，從此追隨煙車的人越來越多，從看到撿，遇到散煙，還有哄搶的。

禁煙宣傳之下的擴張

包頭人開始抽卷煙了，外國人也就收起了免費推銷策略。1914年，英美煙草公司在東前街修起門面兩間，內設小院，門頭掛起了英美煙草公司的招牌，兩邊還寫著“經銷美孚公司煤油和僧帽牌臘(通蠟)”字樣，屋里掛滿了平海煙盒里裝的三國人物和單刀煙里的梁山英雄畫片，整天開著留聲機，夜間則點起煤油燈，洋里洋氣，轟動全城，前往觀賞的男女老少絡繹不絕。

他們推銷煤油、僧帽臘時，依舊采取免費推銷策略，將商品裝好送給各機關和大商店。煤油和臘燃燒發的光要比麻油亮好多倍，于是機關、商號、富戶，大都拋棄了麻油燈，甚至逢年過節，小戶人家也用煤油和臘照明。

按當時的行情，平海煙每小盒賣四枚銅板，每大盒內裝五十小盒，批發價則是一百八十枚銅板。單刀煙每小盒賣三枚銅板，大盒內裝五十小盒，批發價為一百三十五枚銅板。

為了擴大銷路，英美煙草公司于1915年制作了十個零售煙閣子，在本地招了十人賣煙，無保底工資，按每日售煙數目，提二成作為待遇，每月若能賣出三箱，另發獎金一元。售煙閣子分設在關帝廟、財神廟、車市街、草市街、牛橋街、中行街、平康里街、榆樹溝口、南河漕、殺虎關門前。除平海和單刀煙外，又添了雙刀、翠鳥、娃娃、公雞四個牌子。此時，連街市上的攤販，也開始銷售卷煙了，各商號也用卷煙待客，抽卷煙的人較以前大為增加。

1925年，官方宣傳卷煙內含有尼古丁，影響人的身體健康，禁止行人在街上吸煙。此時，英美煙公司的牌子不見了，外國人也不見了，但原址又掛上了忠義恒紙煙莊的招牌，經理為趙冠一、張振之。招牌雖換，經銷的仍是洋煙，除司令牌、炮臺牌、前門牌，又新出了哈德門牌香煙，每盒賣價七分。平海、單刀兩種煙市面上已難尋覓。

煙標文化背后的社會風情

外國資本通過香煙在中國瘋狂吸金，民族資本坐不住了。于是紛紛開設煙廠，與之打對臺。

1927年前后，國產紙煙也銷到了包頭，南洋兄弟煙草公司出的大聯珠牌煙，在包頭市面上每盒售價七分，碧羅牌煙每盒售價五分，愛情牌煙每盒售價四分。但這些煙因為質量差，不及英美煙的銷路好。

1933年，山西晉華煙草公司來包推銷云崗牌、五臺山牌卷煙。云崗煙每盒售價一角，五臺山煙每盒售價五分，當時雖在報紙上大登廣告，但始終未打開銷路。那時的包頭軍政負責人都是山西人，晉華煙草公司通過這些要人，強行提倡用山西煙，甚至暗示各機關團體，在宴會和集會上用云崗煙和五臺山煙，但收效甚微。

出于企業競爭和產品個性化的需要，這些民族卷煙工業企業也開始注重卷煙的包裝設計，高薪聘請了許多美術大家，將中國的人物畫、風景畫以及吉祥圖案印制在卷煙的圖標上，并印刷成廣告四處張貼。這些廣告大多將中國傳統的人物畫技法和西方的水彩畫技法相融合，形象逼真，極富神韻，奠定了香煙煙標的基本特征，也將民國時期香煙的煙標創作推上了一個新的高度。

可以說，民國煙標的設計從特定的角度記錄了社會歷史的發展變遷，反映出當時的社會風情、人文景觀和心理特征，成為具有獨特風格的歷史文化元素。時至今日，有人對煙標收藏仍情有獨鐘。