從十九世紀(jì)八十年代開始，英美等國開始采用機(jī)器生產(chǎn)卷煙。帝國主義在加大資本輸出的同時(shí)，也刺激了中國民族資本主義的發(fā)展。由于卷煙的利潤巨大，一些民族資本家紛紛建立煙廠，形成了中國自己的民族卷煙工業(yè)。

從1931年起，機(jī)器卷煙涌入包頭市場，影視劇里那些讓人印象深刻的香煙品牌，開始泛濫于大街小巷，甚至形成了獨(dú)特的民俗文化。

靠免費(fèi)推銷策略打開市場

中國人吸煙的歷史由來已久。清代陳琮在《煙草譜》中曾經(jīng)提到，在清末的時(shí)候，因?yàn)槭艿轿鞣轿幕臎_擊，貴族女子抽大煙成風(fēng)。

1902年，英美煙草巨頭在上海浦東開設(shè)香煙廠，生產(chǎn)出了著名的“老刀牌”香煙。隨后，又產(chǎn)出綠皮的“三炮臺”“大英牌”香煙。那時(shí)候國民的煙癮極大，因?yàn)槭艿匠轼f片風(fēng)氣的影響，不光男人吸煙，在上海、南京等主要城市，婦女吸煙的比例也高得驚人。

為了加大銷量，洋商煙廠除通過雇傭中國買辦進(jìn)行推銷和演示之外，還在城市的街頭巷尾以及廣大農(nóng)村地區(qū)大量張貼廣告，宣傳卷煙質(zhì)量好、易攜帶、方便吸食的優(yōu)點(diǎn)，并不斷在外包裝上做文章，用精美的包裝圖案和富有吉祥寓意的品牌名稱，去吸引消費(fèi)者購買。

1913年，英美煙草公司來包頭推銷卷煙。外國人雇傭本地人，推著一輛木制的單輪車，下鋪紅布，上放卷煙，再搭上黃布篷，走街串巷。商販一邊搖著鈴子，一邊吆喝：芬芳香煙，請大家嘗試。外國人拿起小盒煙，撕開包裝，抽出畫片，推車人接過畫片，大聲地說：“這是三國的劉備，平海煙盒內(nèi)裝的全部三國人物畫，單刀煙盒內(nèi)，裝的全部梁山英雄畫。”外國人將兩種煙撕開三五盒，向人群散發(fā)。每逢廟會，還專向人多的地方散發(fā)。

那個年代，包頭抽紙煙的人很少，商號的財(cái)東、掌柜和一些富裕的老年人，多是抽生煙和水煙，其他人則抽旱煙。最開始，外國人散的煙，誰也不撿，更沒有一個人買。但是日子長了，年輕人的好奇心首先被勾起，他們悄悄撿起一根，到?jīng)]有人的地方，抽抽是什么氣味，也有人撿回家給老人抽，因?yàn)榫頍熇飺接邢懔?#xff0c;和生煙、水煙、旱煙大不相同，從此追隨煙車的人越來越多，從看到撿，遇到散煙，還有哄搶的。

禁煙宣傳之下的擴(kuò)張

包頭人開始抽卷煙了，外國人也就收起了免費(fèi)推銷策略。1914年，英美煙草公司在東前街修起門面兩間，內(nèi)設(shè)小院，門頭掛起了英美煙草公司的招牌，兩邊還寫著“經(jīng)銷美孚公司煤油和僧帽牌臘(通蠟)”字樣，屋里掛滿了平海煙盒里裝的三國人物和單刀煙里的梁山英雄畫片，整天開著留聲機(jī)，夜間則點(diǎn)起煤油燈，洋里洋氣，轟動全城，前往觀賞的男女老少絡(luò)繹不絕。

他們推銷煤油、僧帽臘時(shí)，依舊采取免費(fèi)推銷策略，將商品裝好送給各機(jī)關(guān)和大商店。煤油和臘燃燒發(fā)的光要比麻油亮好多倍，于是機(jī)關(guān)、商號、富戶，大都拋棄了麻油燈，甚至逢年過節(jié)，小戶人家也用煤油和臘照明。

按當(dāng)時(shí)的行情，平海煙每小盒賣四枚銅板，每大盒內(nèi)裝五十小盒，批發(fā)價(jià)則是一百八十枚銅板。單刀煙每小盒賣三枚銅板，大盒內(nèi)裝五十小盒，批發(fā)價(jià)為一百三十五枚銅板。

為了擴(kuò)大銷路，英美煙草公司于1915年制作了十個零售煙閣子，在本地招了十人賣煙，無保底工資，按每日售煙數(shù)目，提二成作為待遇，每月若能賣出三箱，另發(fā)獎金一元。售煙閣子分設(shè)在關(guān)帝廟、財(cái)神廟、車市街、草市街、牛橋街、中行街、平康里街、榆樹溝口、南河漕、殺虎關(guān)門前。除平海和單刀煙外，又添了雙刀、翠鳥、娃娃、公雞四個牌子。此時(shí)，連街市上的攤販，也開始銷售卷煙了，各商號也用卷煙待客，抽卷煙的人較以前大為增加。

1925年，官方宣傳卷煙內(nèi)含有尼古丁，影響人的身體健康，禁止行人在街上吸煙。此時(shí)，英美煙公司的牌子不見了，外國人也不見了，但原址又掛上了忠義恒紙煙莊的招牌，經(jīng)理為趙冠一、張振之。招牌雖換，經(jīng)銷的仍是洋煙，除司令牌、炮臺牌、前門牌，又新出了哈德門牌香煙，每盒賣價(jià)七分。平海、單刀兩種煙市面上已難尋覓。

煙標(biāo)文化背后的社會風(fēng)情

外國資本通過香煙在中國瘋狂吸金，民族資本坐不住了。于是紛紛開設(shè)煙廠，與之打?qū)ε_。

1927年前后，國產(chǎn)紙煙也銷到了包頭，南洋兄弟煙草公司出的大聯(lián)珠牌煙，在包頭市面上每盒售價(jià)七分，碧羅牌煙每盒售價(jià)五分，愛情牌煙每盒售價(jià)四分。但這些煙因?yàn)橘|(zhì)量差，不及英美煙的銷路好。

1933年，山西晉華煙草公司來包推銷云崗牌、五臺山牌卷煙。云崗煙每盒售價(jià)一角，五臺山煙每盒售價(jià)五分，當(dāng)時(shí)雖在報(bào)紙上大登廣告，但始終未打開銷路。那時(shí)的包頭軍政負(fù)責(zé)人都是山西人，晉華煙草公司通過這些要人，強(qiáng)行提倡用山西煙，甚至暗示各機(jī)關(guān)團(tuán)體，在宴會和集會上用云崗煙和五臺山煙，但收效甚微。

出于企業(yè)競爭和產(chǎn)品個性化的需要，這些民族卷煙工業(yè)企業(yè)也開始注重卷煙的包裝設(shè)計(jì)，高薪聘請了許多美術(shù)大家，將中國的人物畫、風(fēng)景畫以及吉祥圖案印制在卷煙的圖標(biāo)上，并印刷成廣告四處張貼。這些廣告大多將中國傳統(tǒng)的人物畫技法和西方的水彩畫技法相融合，形象逼真，極富神韻，奠定了香煙煙標(biāo)的基本特征，也將民國時(shí)期香煙的煙標(biāo)創(chuàng)作推上了一個新的高度。

可以說，民國煙標(biāo)的設(shè)計(jì)從特定的角度記錄了社會歷史的發(fā)展變遷，反映出當(dāng)時(shí)的社會風(fēng)情、人文景觀和心理特征，成為具有獨(dú)特風(fēng)格的歷史文化元素。時(shí)至今日，有人對煙標(biāo)收藏仍情有獨(dú)鐘。

(尤允慶整理，參考文獻(xiàn)：《包頭文史資料選編》《小小一枚民國香煙煙標(biāo)，是如何體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的？》《簡氏兄弟“實(shí)業(yè)救國”——記南洋兄弟煙草公司與英美煙公司的斗爭》)