煙圈，才是真正的貴圈。

1992年春天，小平同志南巡，一路上講了很多話，呼吁要大膽地試、大膽地闖，再次將中國(guó)帶入改革的快車道上。?對(duì)于大家顧慮的姓“社”還是姓“資”的問題，他認(rèn)為判斷的標(biāo)準(zhǔn)要看是否有利于發(fā)展生產(chǎn)力、增強(qiáng)綜合國(guó)力和提高人民的生活水平。?也就是在這時(shí)候，民間廣泛流傳開了一句話：“不管白貓黑貓，會(huì)捉老鼠就是好貓。”?這句四川諺語，老百姓看得懂，也想得明白，影響深遠(yuǎn)，驅(qū)使整個(gè)社會(huì)進(jìn)入到追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)上來。尤其是企業(yè)，終于可以放開手腳干了。?

此時(shí)，陜西寶雞卷煙廠針對(duì)本省缺少高檔香煙的情況，決定開發(fā)一個(gè)新的香煙品牌，靈機(jī)一動(dòng)，取名為“好貓”，既有向小平同志致敬之意，也暗示這是個(gè)好產(chǎn)品。?

△?好貓牌系列香煙

1995年，好貓研制成功，在西安人民大廈展示發(fā)布，吸引了極高的關(guān)注。葉廣岑在《青木川》中寫：“幾十塊一盒，鄉(xiāng)下人只有聞的份兒。”道出了其高檔定位。?又過了十年，當(dāng)中國(guó)加入WTO后，煙草行業(yè)迎來大改革，開始規(guī)模化發(fā)展。陜西的五個(gè)卷煙廠——寶雞、漢中、延安、旬陽、澄城，合并為陜西中煙工業(yè)公司，統(tǒng)一管理。?好貓也被確定為陜西煙草的核心品牌，重力培養(yǎng)，但多年過去，它并沒有在全國(guó)贏得顯著名聲，也未統(tǒng)治本土市場(chǎng)，在省會(huì)西安的份額只占30%，被同檔次的外省煙吊打著。

本來是一手好牌，為什么最后沒有打好？??

帶頭大哥：寶雞卷煙廠

?好貓牌香煙的東家——寶雞卷煙廠，是整個(gè)西北地區(qū)煙草行業(yè)的老大哥。?早在明清時(shí)期，當(dāng)?shù)鼐烷_始種植煙葉，那時(shí)規(guī)模比較小，老百姓把煙葉烤（曬）黃，用作抽旱煙或水煙的原料，制作比較粗糙。?到了民國(guó)時(shí)期，1937年，隴海鐵路西安至寶雞段通車，寶雞作為東西大通道的盡頭，是去甘肅、入藏和進(jìn)川的重要中轉(zhuǎn)站，大量人口涌來，物資在這里集散，一下子發(fā)達(dá)起來。?

作家茅盾老師曾在《“戰(zhàn)時(shí)景氣”的寵兒——寶雞》中描述：?寶雞的田野上，聳立了新式工廠的煙囪；寶雞城外，新的市區(qū)迅速地發(fā)展，追求利潤(rùn)的商人、投機(jī)家，充滿在這新市區(qū)的旅館和酒樓......?

△?1940年代的寶雞城市街道

就是在這期間，一些干實(shí)業(yè)的生意人，從東邊帶來了卷煙設(shè)備，在當(dāng)?shù)嘏d辦起不少卷煙作坊，有名的有“華勝”“寶興”“大來”“華興”等。?1949年7月，寶雞解放，寶雞軍分區(qū)供給部接管了華興煙廠，更名為“新寶煙廠”。軍隊(duì)是抽煙大戶，行軍打仗離不了，辦煙廠是很合理的事。?與此同時(shí)，參加解放西北的19兵團(tuán)64軍，在下鄉(xiāng)收購煙葉的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了停產(chǎn)的華勝煙廠，便找到創(chuàng)始人重新開辦，取名“六四煙廠”，生產(chǎn)的煙叫“19”牌，有鮮明的部隊(duì)色彩。?

△?19牌香煙，陜煙最早的品牌。?

之后，六四煙廠又陸續(xù)接收了其他一些烤煙作坊，組成64軍“西北煙草公司”，除了供給部隊(duì)，也對(duì)民間營(yíng)業(yè)。?駐扎寶雞期間，64軍幫助修建了寶雞至天水段的隴海鐵路，1950年秋竣工后，撤出寶雞，次年入朝作戰(zhàn)。后來，習(xí)仲勛為這支部隊(duì)題詞：功在西北，永志不忘。?64軍撤走后，六四煙廠和新寶煙廠合并，移交給地方，1954年更名為“地方國(guó)營(yíng)寶雞煙草廠”。?

1953年7月，隴海鐵路天水至蘭州段竣工，至此隴海鐵路全線建成。為了紀(jì)念這一事件，寶雞煙草廠推出了“寶蘭”牌香煙，但銷量不好。?1956年寶成鐵路建成后，遂把“寶蘭”改名“寶成”，運(yùn)勢(shì)一下子好起來，暢銷西北一帶。?

△?寶蘭牌和寶成牌香煙

作為一個(gè)被鐵路帶起來的城市，寶雞卷煙的品牌也和鐵路磕上了。但這些煙大都是乙級(jí)或丙級(jí)，價(jià)格低，不夠高端。?1958年，八屆六中全會(huì)預(yù)備在西安召開，時(shí)任陜西省委書記王林指示寶雞煙草廠研制一種高級(jí)煙，能與中華、熊貓媲美，好請(qǐng)中央首長(zhǎng)們?cè)跁?huì)上品嘗。?就連名字，王書記也想到了。因?yàn)樾茇垷煹臒熀猩嫌≈靶茇垶楂F中之珍品”，而陜西有國(guó)家級(jí)珍稀動(dòng)物金絲猴，同樣活潑可愛，干脆就叫“金絲猴”。?設(shè)計(jì)師派人去各地動(dòng)物園，拍攝了大量金絲猴照片，最后形成圖案：藍(lán)天白云下的秦嶺之巔，一只金絲猴攀援在蒼翠的松枝上，翹首遠(yuǎn)望，取義“志在萬里”。

民間親昵地稱其為“猴上樹”。遺憾的是，后來八屆六中全會(huì)改為在湖北武昌召開。研制出的幾箱煙，給援建的蘇聯(lián)專家抽了。

△?金絲猴煙設(shè)計(jì)

1960年4月28日，劉少奇赴成都參加五一勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)，途經(jīng)寶雞，接待人員送上金絲猴煙，介紹說剛研制成功，請(qǐng)主席多提建議。?劉少奇先是表揚(yáng)了包裝設(shè)計(jì)很精美，吸過一口后，評(píng)價(jià)說：“煙味純正，清香可口，很好！”?因?yàn)榧准?jí)金絲猴煙，原料稀缺，難以量產(chǎn)，后來改造成乙級(jí)，上市后很受煙民青睞，暢銷幾十年，是早期陜西卷煙最有名的品牌。?1963年，中國(guó)煙草工業(yè)公司成立，統(tǒng)一管理全國(guó)煙草業(yè)。地方國(guó)營(yíng)寶雞煙草廠，改名“國(guó)營(yíng)寶雞卷煙廠”。?

這一時(shí)期，寶雞卷煙廠還出品過一款“羊群牌”香煙，定位于普通大眾，價(jià)格低廉，在農(nóng)村地區(qū)很流行。味道自然也一般，比較嗆，到了1989年停產(chǎn)了。?

△?農(nóng)村很流行的羊群煙

其實(shí)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，物質(zhì)的數(shù)量比質(zhì)量重要，老百姓能抽上紙煙就不錯(cuò)了，不會(huì)在乎煙的檔次分別。卷煙廠按照國(guó)家計(jì)劃生產(chǎn)，基本是保障本地需求，也沒有爭(zhēng)奪市場(chǎng)的必要。?老百姓長(zhǎng)期抽一種煙，養(yǎng)成了口味依賴，并內(nèi)化為情懷，而“金絲猴”就是老陜最戀的那一口。?1978年，寶雞卷煙廠又研制出過濾嘴藍(lán)色包裝的“金絲猴”，采用中支比例，比常規(guī)煙支細(xì)一點(diǎn)，煙盒也就窄一點(diǎn)，民間俗稱“窄（zei）版猴”。?

△?經(jīng)典的窄版猴

當(dāng)時(shí)正值改革開放的起點(diǎn)，人們的生活逐漸好起來，有過濾嘴的“窄版猴”是時(shí)髦貨，待人接客以此為尊，承載了一代人的美好記憶。?這幾年，通過相聲演員苗阜、王聲的作品，以及馬飛歌曲《兩個(gè)科學(xué)家在吃面》的傳播，“窄版”二字已成了金絲猴煙的代名詞，是老陜認(rèn)老鄉(xiāng)的暗號(hào)。?

創(chuàng)收時(shí)代：小煙廠崛起

進(jìn)入1970年代后，隨著國(guó)際形勢(shì)緩和，以戰(zhàn)備為重點(diǎn)的重工業(yè)建設(shè)，開始向滿足人們?nèi)粘Ｉ钏璧妮p工業(yè)轉(zhuǎn)型，這時(shí)期的中國(guó)大地上出現(xiàn)了很多工廠。?煙草行業(yè)也不例外，如今陜西幾個(gè)主力卷煙廠都誕生在這個(gè)時(shí)期。?1970年，陜北的延安卷煙廠創(chuàng)建，其由頭是毛澤東的一封電文。?早在1942年邊區(qū)大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)期間，359旅開發(fā)的南泥灣，就出現(xiàn)了手工卷煙作坊。后來胡宗南部隊(duì)進(jìn)攻延安，生產(chǎn)遭到破壞，煙廠也消失了。?

△ “大生產(chǎn)”牌卷煙

1949年新中國(guó)成立，延安給毛澤東發(fā)了一封賀電。毛澤東回電，里面有一句：“我慶祝延安和陜甘寧邊區(qū)的人民繼續(xù)團(tuán)結(jié)一致，迅速恢復(fù)戰(zhàn)爭(zhēng)的創(chuàng)傷，發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)。”?二十年后，1969年10月，國(guó)慶二十周年之際，中央重新發(fā)表了毛澤東的這封復(fù)電，再次激起了延安搞建設(shè)的斗志，提出要建“七廠一礦”，其中一個(gè)就是延安卷煙廠，仍設(shè)在南泥灣。?1973年6月，周總理陪同越南代表團(tuán)到延安參觀訪問，這是建國(guó)后他第一次重回延安，各界人民非常激動(dòng)，延安卷煙廠也集中力量，特制了一種接待香煙。?當(dāng)時(shí)沒來得及取名，只在煙支上印了生產(chǎn)月份“6”，被稱為“6號(hào)”香煙。?這款煙的工藝十分講究，當(dāng) 時(shí)只生產(chǎn)了9箱，抽過的人都說好。后來便在此基礎(chǔ)上，開發(fā)出了甲二級(jí)香煙，僅次于甲一級(jí)的中華、熊貓，并定名為“延安”。?

?△?左為延安廠延安，右為寶雞廠延安。

而就在1970年，寶雞卷煙廠早推出了一種“延安牌”，還都是草體字，紅色底。這樣，兩種煙就撞衫了。對(duì)寶雞卷煙廠來說其實(shí)有些尷尬，很可能被認(rèn)為是冒牌。?1984年，國(guó)家煙草專賣局設(shè)立，對(duì)混亂雜多的品牌進(jìn)行整頓。1988年，寶雞卷煙廠的“延安”商標(biāo)歸到延安卷煙廠，而同型號(hào)的煙改為“圣地”。?陜南的漢中，也是煙葉產(chǎn)地。1974年，城固縣成立了卷煙廠，主要生產(chǎn)雪茄，有名的是“巴山雪茄”。陳忠實(shí)非常喜歡抽，曾為煙廠題詞：巴山雪茄伴我十年。?

△?陳忠實(shí)與題字?

1975年，隔壁南鄭縣又成立了一家卷煙廠，起初也是生產(chǎn)雪茄，后來增加了卷煙生產(chǎn)線。兩個(gè)廠在1987年合并，分別為漢中卷煙廠的一分廠和二分廠。?漢中香煙的崛起是在1986年，推出了“公主牌”，味道好，價(jià)格適宜，設(shè)計(jì)也精美。一句“華貴天成，真情永恒”的slogan，讓人印象深刻。?“公主”到底指的是哪個(gè)公主，沒有確切的說法。有的說是王昭君，1987年正好有一部電視劇《王昭君》熱播，陜西漢子郭達(dá)在里面飾演漢元帝。但昭君只是宮女，并不是公主。?

△??昭君與郭達(dá)，那時(shí)發(fā)際線就高。

有的說是文成公主，但她其實(shí)是山東人，李世民封其為公主，遠(yuǎn)嫁吐蕃，與漢中沒啥關(guān)系。?比較接近的是漢中洋縣有一個(gè)公主墓，葬的是唐德宗李適的長(zhǎng)女唐安公主。“公主”牌煙盒上的設(shè)計(jì)，也是唐朝仕女像，雍容華貴。?不管如何，公主煙面世后，迅速走紅。尤其是白盒公主，最為暢銷，是漢中的特產(chǎn)。漢中人去外地走親戚，往往會(huì)帶上一條當(dāng)禮物。?1988年，漢中卷煙廠還聯(lián)合陜西電視臺(tái)舉辦“公主杯”秦腔新秀大賽，是中國(guó)較早的贊助行為。?

△??公主牌香煙系列

緊隨漢中之后，陜南的安康市旬陽縣，也在1976年建立了卷煙廠。本地氣候適合煙草種植，老百姓稱其為“和氣草”，是待客的必備品。1989年，旬陽卷煙廠和全國(guó)的十幾家醫(yī)科院校、科研單位合作，在煙葉中加入中草藥絞股藍(lán)，研制出一種“保健煙”，號(hào)稱有降低血脂血糖、增加人體免疫等作用。名字也很應(yīng)景，叫“祝爾慷”。1990年，在泰國(guó)博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，聲名大振。

△?祝爾慷煙標(biāo)

有了這兩個(gè)獨(dú)特的宣傳點(diǎn)，祝爾慷很受歡迎。“左手一瓶瀘康，右手一根祝爾慷”，成了安康男人生活的寫照。?后來細(xì)想，煙不管加什么還是煙，對(duì)身體的危害是避免不了的，“保健煙”這個(gè)概念本身就自相矛盾。在市場(chǎng)化初期還能糊弄人，到了消費(fèi)者越來越理性時(shí)，就很難了。?同樣是1976年，關(guān)中渭南市的澄城縣建成卷煙廠，出品了一系列以陜西文化元素為標(biāo)志的香煙品牌，比如“西京”“秦王”“華山”等。?

△?鐘樓牌煙標(biāo)

其中，最有名的是1986年研發(fā)出的淡味型香煙“鐘樓”，在1987年的廣交會(huì)上大獲得全國(guó)旅游產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)、裝潢設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)。?這些地方煙廠，規(guī)模比較小，品牌也多在本地流傳，但他們的重大作用是創(chuàng)造財(cái)政收入，是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支柱。

澄城卷煙廠后來曾想搬到渭南，縣政府和民眾極力挽(zu)留(zhi)，最后沒搬成。?煙圈，才是真正的貴圈。

未完，待續(xù)

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