商務部2月17日發布的數據顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。相關人士指出，2021年春節黃金周，居家購物、網上過節、到家服務、近郊游玩等多層次、多樣化的品質性、升級型消費需求集中釋放，消費市場展現出蓬勃生機和旺盛活力。

品質商品消費旺盛

商務部介紹，2021年春節黃金周，居家用品消費大幅增長，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統產品銷售火熱，再加上春節恰逢情人節，金銀首飾、美妝產品、鮮花手禮等品質商品消費尤為旺盛。

春節期間，商務部重點監測零售企業的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。廈門等地鮮花銷售量比去年增長30%以上。10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達到2019年春節同期86%的水平。

“今年春節，全國消費市場總體表現不俗，消費潛力進一步得到釋放。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對本報記者分析，在就地過年的背景下，從中央到地方出臺了一系列政策保供應、促消費，各類企業也在做好疫情防控的基礎上堅持不打烊，整個市場供給更豐富，如不少餐飲企業創新線上線下經營模式，推出的年夜飯套餐、半成品年夜飯外賣銷售火爆。

商務部數據顯示，春節期間，大型支付機構監測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。除夕當天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五。青島線上年夜飯套餐銷售數量同比增長近3倍。上海、安徽、青海、陜西等地重點監測餐飲企業營業額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

新型消費潛力迸發

面對疫情防控和就地過年的新形勢新情況，全國消費市場呈現出新特點新變化，網購年貨、“云端過節”、數字紅包等消費方式成為今年春節新潮流。

國家郵政局快遞大數據平臺監測顯示，春節期間，全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。“春節快遞包裹大多是食品、農特產品和親友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費的蓬勃活力。”國家郵政局郵政業安全中心主任王豐說。

關利欣認為，2021年春節黃金周，新型消費潛力得到釋放。安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發展，借助不打烊的網購、快遞等渠道，就地過年群眾與家鄉親人互寄年貨特產，“線上買買買”有力支撐了整體消費。

“商務部會同相關部門指導地方和企業開展的‘全國網上年貨節’，假期前6天網絡零售額超1200億元。”商務部有關負責人介紹，此外，隨著5G和4K等新技術的推廣應用，越來越多人隨時隨地“云”過年。河北、福建、山東、廣西、甘肅等地群眾在“云端”看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨，感受年味。云南、廣東、湖北、黑龍江、新疆、西藏等地開展“一部手機逛商圈”、“線上云花市”等活動，線上領券、線下打折，讓就地過年群眾得實惠。北京、深圳、蘇州等地發放上千萬元的數字紅包，讓當地群眾率先享受智能科技帶來的特殊年味兒“大禮包”。

就地過年拉動多類消費

今年春節期間，就近休閑廣受歡迎。國家電影局2月18日發布的數據顯示，2月11日至17日，全國電影票房為78.22億元，繼2019年達到59.05億元后，再次刷新春節檔全國電影票房紀錄，增長32.47%，同時創造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

據統計，今年春節檔觀影總人次為1.6億，比2019年春節檔增長21%。截至2月17日，今年以來的總票房已達115.88億元，觀影總人次為2.62億，國產影片票房為112.26億元。

在關利欣看來，服務“就地過年”，多部國產電影的上映發揮了積極作用。與此同時，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，公園、景區、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所成為不少就地過年群眾的選擇。

數據顯示，春節期間，北京接待市民在京游人數491.1萬人次，同比增長7.3倍；本地人在京游收入15.8億元，同比增長12倍。其中，延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長3倍以上。此外，上海崇明、青浦、嘉定等郊區住宿消費額增長2倍以上。

“總的來看，今年春節黃金周消費市場的強勢表現凸顯了中國超大規模市場潛力。”關利欣說，接下來，隨著疫情進一步得到有效控制，就業形勢更趨穩定，消費環境持續改善，居民的消費信心和消費意愿會逐步回升，消費有望進一步回暖。