一直以來，我們都把「她經(jīng)濟」的崛起推到話題風口，殊不知，實際上，隨著全民消費意識的升級，男性消費的程度也在逐步穩(wěn)步加深，尤其是當「Z世代」男性群體的消費意識開始出現(xiàn)后，男性消費市場的消費風格向更加多樣個性轉(zhuǎn)變，「他經(jīng)濟」也逐漸被賦予了更廣泛的定義。

當前「他經(jīng)濟」的「3」種現(xiàn)象

■? 對「200元以下、1000元以上」的產(chǎn)品下手很快；但對于中間價位的商品，他們反而會考慮產(chǎn)品、品牌的價值以及是否真需要。

■? 以「Z世代」年輕男性為代表的群體有了一定程度的「顏值焦慮」，「去油膩化」的訴求上升，「他經(jīng)濟」中的「顏值消費」逐漸走向白熱化。

■? 在潮流手辦硬核男性玩家當中，除了關(guān)注潮玩，動漫、電競周邊衍生產(chǎn)品也備受男性玩家關(guān)注。這些潮玩手辦的價格少則「幾十」，多則「上萬」。

可見，即便在「她經(jīng)濟」節(jié)節(jié)攀升的情勢之下，「他經(jīng)濟」的力量依舊不容小覷。男性消費市場呈現(xiàn)「多點開花、年輕化、潮流化、顏值化」的新趨勢。

當前男性卷煙消費者的五種類型

相對于女性消費者來說，男性消費者與卷煙之間似乎有著先天的緣分。

縱觀當前市場的眾多卷煙產(chǎn)品，即使當前市場并未針對男性市場推出明確的產(chǎn)品，但不乏一些具有符合男性消費屬性的產(chǎn)品比如：

紳士型

在包裝上一般以大氣的深色系為主，產(chǎn)品有質(zhì)感、品質(zhì)。具有這種特點的產(chǎn)品，比如云煙（黑金印象）、蘭州（黑中支）等。

儒雅型

大多具有一定歷史文化基礎(chǔ)，并且符合時代發(fā)展調(diào)性，一定程度上可以代表享有者的人生境界和價值觀，比如荷花（細支）、儒風（細支）、天子（中國心）等。

文咖型

無論從包裝風格上，還是在產(chǎn)品背后潛藏的文化內(nèi)涵上，都具有鮮明的文化屬性，能夠打造享有者的獨特氣質(zhì)，比如寬窄系列、荷花（綠水青山）等。

商務(wù)型

在商務(wù)洽談場合出現(xiàn)的頻率較高，能夠代表享有者的身份，見煙識人，如黃山（徽商新概念）、芙蓉王（硬新版）、貴煙（國酒香）、大重九系列產(chǎn)品等。

潮流型

大多是符合時代的某一潮流，或以包裝風格的獨特性取勝，如釣魚臺（中支）、貴煙（跨越）、貴煙（行者）等。

五種方式彰顯新品的「他」屬性

以上這些分類，代表了不同男性對于卷煙產(chǎn)品的想象與渴望。那么，卷煙新品如何才能跟上「他經(jīng)濟」的浪潮？

首先，包裝穩(wěn)重大氣。如比較經(jīng)典的如「黑、灰、藍」等。Zippo打火機之所以受到男性消費者的鐘愛，很重要的原因就在于配色上的穩(wěn)重和大氣。

第二，賦予產(chǎn)品社交屬性。產(chǎn)品能夠代表一個人的身份、層次、等級。煙草作為經(jīng)常伴職場男性左右的物品，需要突出社交屬性，更為享有者加分。

第三，推出男士「限定款」。可選在特殊節(jié)日推出「限定款」卷煙產(chǎn)品。

第四，提升產(chǎn)品滿足感。男性對于卷煙的吸味要求更高，要在產(chǎn)品的吸食滿足感上升級，更加追求卷煙的本真，提升品質(zhì)。