在近兩年隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，做女性營(yíng)銷(xiāo)的品牌并不少，翻車(chē)的也不在少數(shù)，且隨著這一營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域品牌的增多，受眾對(duì)此類營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)越來(lái)越麻木。但SK-II顯得似乎略有不同，從2015年，SK-II就已經(jīng)開(kāi)啟了#改寫(xiě)命運(yùn)#系列，比起跟風(fēng)，它更像是風(fēng)的“引領(lǐng)者”，在受眾心中占領(lǐng)了“女性營(yíng)銷(xiāo)先行者”的心智認(rèn)知。

更關(guān)鍵的是，品牌的女性營(yíng)銷(xiāo)并非從“性別對(duì)立”入手刻意制造流量話題，而是真切的關(guān)注到了女性在當(dāng)今社會(huì)的困擾。比如基于外貌焦慮的洞察，SK-II曾邀請(qǐng)了女性明星進(jìn)行“素肌挑戰(zhàn)”，把人們對(duì)無(wú)暇、精致等過(guò)度的外貌要求，拉回到女性集福自然之美的審美上，傳遞自信是最好的天然修飾，打破了女性的焦慮情緒。

在卷煙消費(fèi)上，“女性”雖為小眾，但同樣也是不可或缺的一部分。她們更愿意嘗試新品牌、新品類、新概念。在社交科普、移動(dòng)互聯(lián)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，男性購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品會(huì)習(xí)慣性地問(wèn)詢吸味、焦油含量，與同類產(chǎn)品的優(yōu)劣對(duì)比。而女性大多是喜歡就買(mǎi)，信任的好友推薦就會(huì)拿來(lái)一試。

相對(duì)于較低的試錯(cuò)成本，她們更愿意享受新體驗(yàn)所帶來(lái)的快樂(lè)。由此可見(jiàn)，區(qū)別于男性對(duì)于味道的執(zhí)著，女性卷煙做好品牌“人設(shè)”是走出去的第一步。