農歷2023年正月初二到初七拜年期間，我真真切切地感受到今年農村卷煙消費呈現以下幾個新變化：

一、卷煙消費量增大

我在一些零售戶店里購買拜年禮品時，經觀察和詢問發現今年卷煙消費量明顯增大，一些零售戶告訴我年前進購的卷煙基本上賣的差不多了，庫存減少，少數零售戶卷煙庫存基本見底了。其中規模最大、銷售最好的一位零售戶周老板自臘月初八以來賣了近500條煙。他說：“這是自2020年春節期以來，卷煙賣得最多、最火的一年。”經營規模較小的也買了近120條煙，周邊我比較熟悉的幾家零售店卷煙銷量同比都有不同程度增長。

原因剖析：2023年農村卷煙消費量為何大增呢？筆者認為原因是多方面的：首先得益于2022年末防控疫情管控放開，使得許多在外的人能及時返鄉過年，這極大地帶動了卷煙消費。其次在于親戚走訪增多，正是因為返鄉人增多，他們回家后與親戚和鄰里之間走動頻繁，互動增加，尤其是打麻將、斗地主時卷煙消耗更多，從而有效地促進卷煙消費。再者為了更好地滿足消費者心愿，維護社會穩定，春節期間煙草公司臨時調整了卷煙供應政策，臨時加大供應力度，尤其是給了一些卷煙銷售大戶優惠政策，使得他們能夠極大限度地進購卷煙，更好地滿足社會消費需求。

二、卷煙檔次明顯提升

在我走訪的數位親戚中發現，前些年一般還是20-30元價位左右的煙；少數家庭用40-50元左右價位的卷煙。當然也有極個別的用軟中，但散煙并不頻繁，畢竟不是很舍得呢。而今年情況大不一樣，在走訪親戚過程中，發現基本上都是30-50元左右的卷煙，還有少數家庭條件較好的用冬蟲夏草、黃金葉、大重九、黃金葉等高檔煙。或許有人說在農村這樣的消費有些奢侈，其實不然。現在在農村有不少頭腦活絡，反應敏捷的年青人，在外發展的非常好。春節期間，卷煙消費檔次提升也是合情合理的。

原因剖析：雖然近三年受疫情影響，國際國內經濟形勢不容樂觀，經濟發展不盡人意。加上嚴格的疫情防控措施，使得一些企業發展受阻，嚴重影響到部分居民收入，導致消費信心下降。但是在農村一年一度的春節備受關注，居民熱情高漲，喜慶氛圍濃郁。受傳統習俗影響，一些居民雖然掙錢不多，但是春節期消費依然大手大腳。目的就是圖個吉利，圖個愉快，圖個順心。特別在農村春節期卷煙消費情況，是反映這家人消費水平、消費態度、消費能力的重要標志；同時也是能反映這家人待人接物、為人處世的性格特征重要標桿，因此大家都很重視。再加上現在部分村民在春節期消費有攀比心理，不甘示弱，于是卷煙消費檔次較以往大有提升。即使一年到頭掙錢不多，就是借錢也要保證春節期卷煙消費有品位、有檔次、有面子。

三、拜年給重要親戚送煙

長期以來，在農村拜年基本上是以糕點、白（冰）糖、酒、奶類、雜包、豬肉等為主，給親戚送煙的不多。但是我發現今年卻不一樣，給一些重要親戚拜年都會送煙的。在農村，拜年給人送煙，是尊重他們的最佳體現，也是規格較高的禮儀。因此今年興起起來，相信以后會逐步呈現常態化。

原因剖析：現在人的消費觀念有了很大變化，在農村也是如此。賺錢就是為了更好消費，消費不只是局限于自身消費，也包括親友間消費。尊重親友，有利于凝聚友情，拉近人脈，凝聚人心。因此現在農村人走親訪友方面明顯比過去放得開，步子邁得大。這是社會進步的表現，也是時代文明的象征。總體來說農村人眼界與心胸都變得寬闊，人情世故懂得越來越多。尤其是春節拜年，送煙消費隨處可見，也是農村人熱情好客、釋放情感的一種表達方式。

四、拜年回家時親戚回煙

今年去親戚家拜年，如果說在用煙方面最大的變化，那么就是親戚臨走時都會回一包煙。當然回煙的品牌不拘一格，有回10-30元價位的地產煙的，客氣的親戚則回中檔煙。拜年回煙這是今年農村卷煙消費最明顯的變化之一，過去雖然有過，但不普遍，也沒有現在這么豪爽。親戚走時接到一包煙，心里倍覺溫馨，也異常激動。其實大多數人并不在乎煙的檔次和品類，在乎的是這一種行事方式，在乎的是這種處事態度。

原因剖析：農村為何會興起拜年回煙之風？筆者認為這是農村講究人情、禮儀的具體表現。實際上，隨著社會發展越來越多的農村人更加重視人情往來，他們尊重親友，希望親友心情愉悅。于是在親友拜年時都會回一包煙以示禮儀和尊重。這足以說明心中有親友，讓親友感覺有面子，有尊嚴。當然人情往來是必須，你心中有我，我心中才有你，你尊重我，我便尊重你。于是拜年時，大家都互相回煙，心里甜甜的、暖暖的。

總之，2023年春節期農村卷煙消費呈現的幾點新變化，無論從哪個角度看，都反映出農村整體面貌從物質和精神兩方面都有很大變化。卷煙消費變化是反映農村經濟和生活條件變化的重要窗口，透過它可以洞察許多。農村消費潛力巨大，活力無限，特別是隨著鄉村振興戰略的推進和實施，相信農村經濟條件會越來越好，消費水平會越來越高。農村是大舞臺，也是大市場，商機多，潛力大，希望廣大農村零售戶要倍加珍惜，潛心關注，好好把握，認真謀劃，用心做好經營，推動卷煙零售經營不斷發展，為助力煙草行業高質量發展奠定堅實基礎！