據相關數據顯示，今年清明節假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。在城市“追”花、去露營踏青、看春日市集，清明節假期，民眾的出行旅游熱度帶動了各地消費市場。

除了賞花游外，2024年國內博物館旅游熱度持續上升、地域美食成為影響力巨大的城市旅游名片。從淄博的“燒烤淄味”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”；到去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“藍眼淚”海洋奇景，在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”……具有煙火氣的“小”資源成為當下消費者追捧與喜愛的目標。

下沉旅游市場表現突出，“小城市”“小眾景點”更受青睞。有相關人士表示，市場進一步下沉，中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地。過去我們追捧的是逃離當下生活的遠方，如今一碗麻辣燙就可以讓消費者為之瘋狂。

一個值得奔赴的消費理由

近年來，“為一場演出奔赴一座城”“為一口美食奔赴一座城”已經逐漸成為當下年輕人的旅游新風尚。云南的潑水節、淄博的燒烤局、洛陽的漢服游、濰坊的風箏節……當遠方即日可達，年輕人又怎能辜負這股自由的風呢？

年輕人永遠都在追逐風的路上。年輕消費群體一直都是文旅消費的核心人群，他們具有較高的消費意愿，占據著較為成熟的消費市場，對文旅產品的品質和內容有較高的要求和標準，他們是新消費趨勢和新消費模式的引領者和推動者。

因此，文旅行業要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須重視年輕群體，深入了解他們的消費特征和心理需求，提供符合年輕群體口味和風格的文旅產品。

簡單來說，就是給年輕消費者一個消費的理由或者噱頭，這個理由可以是一張出彩的照片，比如山東泰山、溫州百丈漈；也可以是一份美食，比如淄博燒烤、天水麻辣燙；當然也可以是一份家國情懷和濃濃的鄉愁，這也就是為什么小鎮旅游、鄉村游等“小”資源能夠催生出龐大的消費熱潮。

不僅僅是文旅行業向著“小”資源、精準圈層、針對性群體靠攏，煙草行業近年來同樣向著這一趨勢穩步發展。在煙草行業中，“小”資源催生的煙火氣屢見不鮮，特別是近幾年來，各大煙草品牌針對精準圈層、精準人群開展了精準化的線下活動。如廣東中煙精準圈層的“滋味空間”，安徽中煙精準圈層的“甜潤中國行”，陜西中煙精準圈層的“長安薈”等等。

通過小范圍、精圈層的線下活動，一方面可以將品牌文化、產品價值以更加精準化的方式傳播，讓品牌消費受眾身臨其境地感受到品牌的溫度與文化；另一方面，將品牌高高在上的技術語言轉化為消費者更容易理解的語言，參考君認為這就是我們平常所說的：技術語言消費者化。

不同于很多大品牌以品牌宣傳語、產品文案等形式將技術語言消費者化，例如：貴煙品牌“遇見貴州，人間煙火拂人心”、云煙品牌“一見如故，小重九”、利群品牌“生活的利群”等等。歸根結底，無論是精圈層的線下活動，還是品牌廣泛傳播的宣傳語，這些既是品牌輸出品牌文化與價值的窗口，同樣也是品牌給予消費者的消費理由和消費噱頭。

口味多元化，誕生新的感官潮

近年來，在消費大潮流的助力下，消費者的消費需求發生了翻天覆地的變化，無論是飲品、食品，還是文旅、娛樂等行業，甚至是煙草行業都開始了年輕化布局，在這一基礎上很多品牌都玩起了跨界營銷。

王老吉推出的藤椒青提風味涼茶、二鍋頭的汽水、東北鐵鍋燉口味的雪糕、白象的香菜面、匯源不加一滴水的香菜汁等等。在不考慮產品真實受眾人群的前提下，這些產品的問世也從側面反映著當下消費者多變的消費需求，以及消費者追求內心舒適度和對多元化口味消費的需求。

眾多帶有“新奇”標簽的口味問世，在各行各業都掀起了一股龐大的感官潮，參考君認為這也是一種新潮的“氛圍感經濟”。消費者逐漸更加在意自我、關注內心世界的特征，追求氛圍感，正成為一種日漸盛行的消費方式。

在煙草行業中，新奇的口味同樣層出不窮，就近期行業推出的新品而言，福建中煙的七匹狼（小金磚）以燕窩入煙，給消費者帶來全新的感官體驗；重慶中煙的天子（C位mini）以冰感白桃占領消費者心智；廣東中煙雙喜品牌從消費者的生活入手，深入洞察消費者的需求，與消費者感同身受，推出“雙倍靈感，雙倍活力”的雙喜（春天·咖路里），幫助消費者在生活、工作等的壓力下尋找到自己的解壓空間、解壓方式，通過獲得“松弛感”來釋放自我壓力。

當然，煙草行業中的新奇口味遠不止于此，從微觀來看，每一次新口味、新技術的應用與嘗試都是品牌為與年輕消費者建立鏈接而做出的努力；而從宏觀來看，新的感官潮正在一次次的“小”資源中慢慢成長，新的口味潮流也在品牌一次次的摸索中慢慢前進，站在品牌的角度來看這其實是品牌打造“新奇特專精”的必經之路。

特別是中小品牌把握“新奇特專精”，做足特色，如南京品牌聚焦細支品類與低焦品類；天子品牌站位中支品類等等，專精某一領域，幫助品牌在新的感官潮中突破桎梏，以特色突圍。

如今，具有煙火氣的“小”資源成為消費熱潮爆發的核心，煙草品牌要更加注重把握消費風向，從煙草產品包裝、口味等方面的打造以及線上線下各類營銷方式都要積極轉變思路，跟隨年輕消費者所追求的自由的風，一起去往更遠的遠方。