打開一瓶冰可樂，冰冷的水汽四散，期待值也拉到最滿，第一口下肚，愉悅遍布全身；

排隊買上一支冰淇淋，看著制作員小心翼翼地把卷筒一圈圈灌滿，第一口舔上去，快樂讓人起飛；

點燃一支煙，第一口吐掉，第二口狠狠吸上，再從鼻孔盤旋而出，快樂已經超值。

如果說三塊錢的可樂，第一口就值兩塊九，那么30塊錢的煙，第一支就值20塊。同樣，20塊錢一支的煙，第二口就值19塊9。

01、卷煙，第幾口最純正？

一般來說，一包煙剛開封時，第一支煙最新鮮，也最好抽。

一支煙剛點燃時，大多數人認為第2口到第5口味道最佳。這是因為，舌頭和嗓子在剛開始吸煙時對味道最敏感。同時卷煙的味道也最純正，之后的煙支會因為煙葉的燃燒和揮發，導致口感有所變化。

當然，個人的吸煙習慣也會影響卷煙的口感，有些人可能更喜歡卷煙的中后段味道，認為這時煙的味道更加濃郁。

02、遞減的邊際效益

有一首歌唱到，「開始總是分分鐘都妙不可言，誰都以為熱情它永不會減，除了激情褪去后的那一點點倦」；有首詩寫到，「人生若只如初見，何事秋風悲畫扇」。

在西方經濟學中，這一現象叫「邊際效益遞減」。在一定時間內，其他條件不變的情況下，增加投入量，會相應增加產出量，但是市場的規模決定了一個峰值，過了峰值之后，再繼續增加投入，產出量會越來越少，直到獲得的產出不能覆蓋支出的成本，投入產出比成為負數，整個經濟活動進入虧損狀態。

從心理學角度來看，邊際效益遞減與個體的心理刺激和神經反應密切相關。當我們首次接觸某一事物時，由于新鮮感和未知感，情感體驗往往最為強烈。然而，隨著接觸次數的增加，神經元對等量外界刺激的條件反射強度逐漸遞減，即心理逐漸適應并習慣這種刺激，從而導致滿足感降低。

03、卷煙品吸，如何對抗邊際效益遞減

應對邊際效益遞減，需要卷煙品牌與消費者的共同努力。煙草品牌提供多樣化的品吸體驗，個人保持適度品吸原則。

煙草品牌為消費者制定合適的卷煙品吸策略，指導消費者如何品吸能獲得最佳體驗。比如，貴煙品牌曾為旗下一款卷煙制造了「前五后三，感受翻番」的品吸方式，即前五口充分體驗產品的自然純香，后三口捏破爆珠，香氣更加豐滿，有助于口腔干凈，喉部舒適愉悅。

煙草品牌還可以為消費者創造品吸場景，讓消費者品吸卷煙時能處于特定的氛圍之中。比如，高鐵場景、社交場景、個人體驗場景等。

消費者個人在品吸中采取適度原則，一方面在滿足了需求之后，學會及時止步；另一方面變化品吸速度與環境，領略不同的感受體驗；還可以通過選擇品吸口數相對較少的細支煙、中支煙、84mm細支煙，使自己做到「少抽一點，抽好一點」。