春節(jié)期間，社交較多，也是觀察卷煙消費(fèi)優(yōu)質(zhì)樣本。本次春節(jié)期間，小編發(fā)現(xiàn)卷煙消費(fèi)與禮贈(zèng)又與從前有所區(qū)別。本次，以河北省會(huì)為樣本市場(chǎng)，來(lái)觀察春節(jié)卷煙消費(fèi)的變遷。

禮贈(zèng)市場(chǎng)：

在禮贈(zèng)市場(chǎng)，中華（金細(xì)支）、黃金葉（天葉）、鉆石（細(xì)支荷花）、鉆石（軟荷花）、鉆石（荷花小雅90mm細(xì)支）、中華（軟/硬）、中華（雙中支）是購(gòu)買率較高、出現(xiàn)頻次較高的卷煙。

其中，中華（金細(xì)支）是本次春節(jié)期間腔腔見(jiàn)到頻次最多的卷煙。主要購(gòu)買和使用的消費(fèi)者以年輕人為主。主要用途是社交時(shí)的自吸和拜見(jiàn)長(zhǎng)輩時(shí)的禮贈(zèng)。對(duì)于追求精致感潮流的年輕人來(lái)說(shuō)，中華（金細(xì)支）給足了情緒價(jià)值。每當(dāng)在年輕人聚集的社交場(chǎng)合拿起中華（金細(xì)支），幾乎都會(huì)有「懂貨」的人上前圍觀，稱贊其「金貴」「難買」「漂亮」。

黃金葉（天葉）在石家莊禮贈(zèng)市場(chǎng)一向表現(xiàn)穩(wěn)定，本次春節(jié)期間，依舊是長(zhǎng)輩手中、年輕人送禮的首選。

鉆石（細(xì)支荷花）是石家莊春節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)的香餑餑。從元旦過(guò)后，這款煙在多個(gè)店面就處于緊俏或缺貨的狀態(tài)。在春節(jié)煙酒店關(guān)門期間，這款煙又出現(xiàn)在「老丈人」「小舅子」「姐夫」「老師」等人的手中。問(wèn)其「現(xiàn)在還能買得到嗎？貴嗎？」，回應(yīng)多是「不知道，別人送的」。

自吸市場(chǎng)：

在自吸消費(fèi)中，鉆石（荷花）、黃鶴樓（硬峽谷柔情）、黃鶴樓（硬峽谷情細(xì)支）、鉆石（細(xì)支避暑山莊）、南京（十二釵烤煙）、芙蓉王（硬細(xì)支）、嬌子（寬窄好運(yùn)細(xì)支）、鉆石（硬珍品）；部分老牌大單品如玉溪（軟）、云煙（軟珍品）；180元以下的多數(shù)產(chǎn)品，銷量都較好，是各個(gè)年齡層次的常用卷煙。

總的說(shuō)來(lái)，春節(jié)期間，石家莊卷煙消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：

「中華」總是硬通貨。

多年以來(lái)，石家莊對(duì)「中華」品牌的認(rèn)可度一向較高。十五年前，做生意的「老板們」汽車的后備箱、副駕駛的抽屜中常備一兩條「中華」，用于隨時(shí)的自吸與突然的禮贈(zèng)；十年前，婚慶市場(chǎng)上「中華」是高端與誠(chéng)意的象征；五年前至今，「金中支」「雙中支」「細(xì)支」「金細(xì)支」陸續(xù)出現(xiàn)，「中華」從高凈值人群、高社會(huì)地位的人群中走到年輕人中，繼續(xù)成為自吸、高端與精致的生活象征。

禮贈(zèng)相對(duì)看重品牌，自吸相對(duì)看重細(xì)支煙。

近年來(lái)，石家莊人健康減害的意識(shí)不斷提升，人們?cè)谧晕鼤r(shí)多選擇細(xì)支煙，如上文提到的黃鶴樓（硬峽谷情細(xì)支）、芙蓉王（硬細(xì)支）、嬌子（寬窄好運(yùn)細(xì)支）等，都在本地銷量較好。

但在禮贈(zèng)中，本地人更看重大品牌，以前是以「中華」、「天葉」為主，但隨著荷花品牌的崛起，送禮送「荷花」就成了不會(huì)出錯(cuò)的選擇。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)分散，卷煙不再是收入與社會(huì)地位的絕對(duì)參考標(biāo)準(zhǔn)。

幾年前，同一個(gè)房間、同一個(gè)餐桌上的人，大都抽著價(jià)位類似、規(guī)格相同的卷煙。而今，即使在同一臺(tái)麻將桌上，四個(gè)人可能就拿了三款價(jià)位、審美、味道差異巨大的卷煙。甚至在同一個(gè)人的口袋里，中華（金細(xì)支）與金圣（軟）同在。

當(dāng)下，個(gè)人所品吸的卷煙，多是代表了一種選擇方式，不能再是收入、社會(huì)地位的絕對(duì)參考標(biāo)準(zhǔn)。

中支煙消費(fèi)，未如想象中火熱。

在春節(jié)卷煙消費(fèi)中，以細(xì)支煙、常規(guī)煙為主，中支煙出現(xiàn)甚少。

不吸煙人群尤其是女性群體被看見(jiàn)。

文明抽煙正流行，在有不吸煙人群、女性、老人與孩子在的場(chǎng)合，煙民會(huì)自覺(jué)避開(kāi)人群抽煙，或在抽煙前詢問(wèn)對(duì)方意見(jiàn)。若得到拒絕，也會(huì)高度配合。這與幾年前的「男人自顧自抽煙，女人連連抱怨」的現(xiàn)象大有不同。