我們迎來成功申遺后的首個春節，中國最重要的傳統節日走向世界，也在中華大地激起時代回響。全國各地精心謀劃，各具特色的非遺表演、熱鬧喜慶的民俗活動輪番上演。這個中國年，歡樂祥和，四海同春。

春節，這一中華民族的傳統佳節，不僅是家人團聚、共享天倫之樂的時刻，也是觀察社會變遷、洞悉市場趨勢的重要窗口。而春節煙草市場正經歷著一系列微妙而深刻的變化。

一、價位分析：低價煙淡出，理性消費成主流

近年來，隨著煙草稅率的調整和消費者健康意識的提升，低價煙市場持續收緊。春節期間，這一趨勢尤為明顯。10元以下的低價煙幾乎難覓蹤跡，即便在小城市中，這一消費層級也受到了嚴重沖擊。對于收入較低的群體而言，低價煙曾是日常必需品，但如今卻不得不面對升級消費的壓力。

這一變化反映出消費者心理的微妙轉變。價格往往是選擇煙草產品時的首要考量因素，但隨著健康理念的深入人心，消費者開始更加注重產品的品質和口感。因此，即便在被迫升級后，許多消費者仍在積極尋找低價煙的替代品，力求在經濟承受能力和吸煙滿足感之間找到平衡點。

值得注意的是，天價煙在春節期間也鮮有提及。消費者在選擇煙草產品時更加理性，不再盲目追求奢華和地位象征。相反，他們更愿意選擇符合自身需求和消費能力的產品。

二、支型變化：細支煙崛起，中支煙式微

春節期間，最令人震撼的變化莫過于細支煙的全面崛起。這一趨勢在長輩和年輕人中均得到了體現。過去，細支煙往往被視為“女士煙”和非傳統選擇，不受年長煙民的青睞。然而如今，這一現象明顯變化，細支煙已經普世化，被大多數煙民接受。多年的市場教育與健康理念進行交匯，細支煙迸發旺盛的生命力。

與此同時，中支煙市場卻呈現出截然相反的態勢。在煙草產品的細分化過程中，中支煙因其價格和功能性上的尷尬位置而逐漸被邊緣化。消費者對細支煙和傳統長煙的偏好分化導致中支煙難以滿足雙重訴求，最終市場份額大幅縮減。

三、政策導向：彎腰做事，跳起摸高

全國煙草會議也在春節前召開。會議提出，堅定不移貫徹行業「十六字」方針，鮮明樹立「跳起摸高」目標導向，緊盯行業積極發展目標。其中“跳起摸高”的目標導向為煙草行業提供了新的發展思路。

這一戰略導向不僅要求企業在經濟上保持穩健增長，還要求企業在社會責任、品牌形象等方面取得突破。通過優化產品結構、提升服務質量、加強品牌建設等措施，煙草企業可以在激烈的市場競爭中保持領先地位。

然而，實現“跳起摸高”的目標并非易事。企業需要在尊重市場規律、遵守規則的基礎上全力以赴、盡力而為。同時，還需要關注消費者的需求變化和市場趨勢的發展動態，以便及時調整戰略方向和產品策略。

2025年是“十四五”規劃收官之年，是“十五五”規劃謀劃之年。做好今年工作，任務艱巨，意義重大。洞察時與勢，辨析危與機。我們要全面辯證分析行業發展面臨的形勢，保持恒心韌勁，增強信心決心，知重負重、砥礪前行。