近日，情人節消費出爐。根據主流媒體、電商平臺發布的情人節消費報告，2025年情人節消費整體呈現上漲趨勢。

在消費熱點上，情人節消費逐漸轉為「實用主義浪漫」「務實性情感表達」，再加上今年電商平臺促銷、3C數碼產品國家補貼政策帶動，傳統的玫瑰花正逐漸被金豆、珠寶、電腦、運動相機、智能手表、皮帶替代。「玫瑰花五天就枯萎，金豆豆的光芒卻是永恒閃爍」，成為部分追捧金飾的年輕人的口頭語。

據電商網站統計，情人節前一周，「情人節」關鍵詞消費GMV同比增長449.8%，口紅、面霜、女包相關消費GMV分別同比增長66.85%、132.26%和111.88%。

在消費模式上，送禮、吃飯、看電影、轉紅包是傳統的「老四項」。在送禮上，隨著金價提升，鉆飾、金飾等，致使愛情的消費成本不斷增多。今年，電影《哪吒2》與情人節相遇，這帶動了電影票房及周邊產品銷量的提升。

煙草的本質就是實用主義浪漫

煙草產品曾經也是情人節的熱門消費品類，如紅金龍（愛你）、黃金葉（愛尚）等曾經是年輕情侶的熱門互贈卷煙。但在近幾年，隨著年輕人消費的結構性改變，煙草產品構建的「愛情神話」逐漸破滅，給情侶送煙的場景越來越少見。

煙草作為兼具生理與心理的消費品，是煙客必備的消費品。情人節送煙，既不浪費又能讓禮贈雙方真正的感受到愛意流動，可謂是滿足了年輕人對「務實」與「情感表達」的雙重需求。

尤其是隨著年輕群體中晚婚晚育、不婚不育的數量逐漸擴大，戀愛群體、搭子群體相應增多，煙草產品更應守住「愛情神話」的陣地，用「情感煙」搭建年輕人對話橋梁。

煙草如何構建新愛情神話

當下，年輕人在對內對外的情感上呈現出兩個極端。一方面在對內的情感上越來越張揚，他們大膽地表達自我的焦慮、內向、抑郁與快樂，另一方面在對外的情感上越來越收斂，「不表白」「單箭頭暗戀」「crush」等情感模式盛行。因此，卷煙若能隱喻愛情、含蓄表達情感，或許就能打造出不錯的「情感煙」。

在產品設計上，可創新采用雙腔設計，打造情侶的專屬儀式感。甚至可內置兩種不同的吸味，比如一個腔內的煙支偏濃郁，另一個偏低焦，再內置情書卡槽、燙金情話等，成為情侶專享的情感煙。

在營銷策略上，構建情感消費場景。如在情人節開展「以煙換花」活動，憑借玫瑰消費憑證可兌換卷煙體驗裝；開展「卷煙傳情」攝影大賽，征集情侶共品卷煙的創意照片。

還可打造沉浸式體驗場景，邀請情侶圈層，開展「雙人下午茶套餐」、戶外露營等活動，還可通過煙霧藝術裝置詮釋親密關系哲學。

在終端方面，設置情感化終端陳列，在終端設置「雙人品吸艙」，采用霧面玻璃營造私密空間。

卷煙品牌還可設置「情侶成長計劃」，長期關注情侶發展，如若最終結婚且在婚禮上使用本卷煙，可提供煙包定制服務。