哪吒2的大火，有劇情、細節等多方面的原因，但電影中的敖光角色之火，只有一個原因——帥！敖光以顏值上的硬實力，為自己掙來了流量。煙草市場的顏值消費早已有之，面對顏值消費的新趨勢，可以取長補短，再上層樓。

敖光一出場，我就知道天庭全責。

敖光有多好看？經網友對賬，差不多在全國的影院里，敖光一出場，整個影院都是“哇”聲一片。

銀白色的頭發、淺色系服飾與冰水屬性美學符號疊加，將敖光塑造成兼具傳統威嚴感與現代時尚感的視覺焦點。再加上其與戰神應龍的姐弟戀的戀人形象，肩負家族重任犧牲自我的大家長形象、愛娃疼娃理解娃的父親形象，使其成為“美帥慘”的新代表。有網友說，“敖光一出場，我就知道天庭全責。”

在哪吒2上映后，敖光的話題討論度甚至超越其兒子也就是兩大主角之一的敖丙。關于敖光的個人小傳、角色二創、漫畫等周邊也被網友深度挖掘，全網興起研究敖光的新熱度。甚至還有網友提議專門立項以敖光為主角的電影。

“顏值+品質”是個不錯的通行證

顏值是世界的稀缺品，在動畫片中也不例外。雖然哪吒逆天改命，敖丙天賦靈珠，但大家討論這兩者多是依據既有的神話故事與電影劇情開展，唯有敖光的討論是就敖光本身，且內容多是網友原創。因為敖光的高討論度，也帶動了一定的票房。數據顯示，敖光出場時觀眾留存率提升27%，證明高顏值設計能有效延長用戶注意力駐留。

在敖光之外，還有許多因顏值而受全民厚愛的角色形象。如孫悟空，雖然《西游記》原著形容其“尖嘴猴腮”“毛臉雷公嘴”，但電視劇上美猴王的形象+替天行道、尊老愛幼、維護婦女、三界武力值最高、可愛俏皮、社交達人的優秀品質，數十年年來受到各代華人的的喜愛，至今這一IP經久不衰。

當然，大眾的審美是隨著時代而不斷前進的。以敖光為例，據敖光的設計師介紹，敖光的設計融合了東方水墨線條與賽博朋克元素，因此其角色的火熱，也證明了z世代對「古典未來主義」美學的偏好。在明星審美上，以前人們喜歡硬漢的男士形象、國泰民安的女士形象，而今則是奶油小生、小家碧玉充斥屏幕。

煙草顏值消費正當時

作為以煙包顏值為敲門磚的卷煙產品，顏值頗為重要。不過除了上世紀以鐮刀、拖拉機、水稻、牡丹等一統社會審美之外，現在很少有一款產品能符合所有人的眼光。所以現在最重要的是以顏值打動目標群體、相關圈層。

在追求戀愛自由、年輕人為愛瘋狂的2010年前后，“520”將嘴棒設計成紅心形狀，成為戀人之間的常見信物；

在細支煙火熱后，“優雅”是其通行細支煙愛好者的符號；

在個性化消費崛起后，“跨越”以夜空的黑色為主色調，吸引了新一波年輕群體；

在中式文化崛起后，中式文化元素成為煙包上的流行圖案；

在年輕人“封心鎖愛”、追求“搞錢”“悅己”的當下，煙包設計流露出的情緒價值、反映出的產品品質成為吸引消費的主流。

面對趨勢，煙包設計——

美學表現力×情感共鳴度×文化滲透力

從敖光角色之火、哪吒電影之火，綜合社會審美變遷，可以看出社會審美變遷有以下幾個趨勢：

從單一審美到復合美學：東方古典美與現代時尚美的結合、中式含蓄美與未來科技之美的結合等雜糅之美更受歡迎。

從視覺刺激到價值認同：美不僅要美，更要有價值、有靈魂，能提供情緒價值，產生心靈共振，才能打動年輕群體。比如敖光之美的背后，還有龍王的權利與親情、強大與溫柔等共同加持，才讓角色超越視覺符號層面，形成持久的文化影響力。

在注意力稀缺的時代，高顏值設計正成為卷煙消費決策的篩選器。利用顏值，讓卷煙產品變現，再通過價值底蘊的塑造，形成可持續的商業價值，是煙草顏值變現的穩妥之路。