煙草在線據《營銷界》報道　　2012年10月在法國巴黎，剛剛落幕的全球最具影響力的Pentawards包裝 設計大獎頒獎禮上，華人設計師潘虎獨得銀獎兩項。獲獎作品分別是上海紅 雙喜星派／尚派和恒大／津門品牌，受到Pentawards總裁J. Evrard和國際 評委會主席Gérard Caron先生的高度肯定和一致贊譽，不僅是是中國煙草 行業迄今為止獲得的全球最高包裝設計獎項；在華人平面設計師在全球范圍 設計獎項摘取，尚屬罕見！

　　營銷界：實用主義是否是一種變相的“功利主義”，在此思路指導下，是否會陷入追求暫時的噱頭和轟動效應，難以長久傳承？

　　Tiger：任何具備行業高度的思想都不是一層不變的，在其發展的歷程中都會因為種種時代的需求和技術的推進而變化，以意識形態或行為方式表現出或沿革、或顛覆的思想體系。平面設計領域也是如此。但是我們首先不能界定的是廣泛意義的行業或者學科定義。在我們混淆平面設計的寬度和交錯藝術創作與平面設計的關系之前，必須明確平面設計與生俱來的傳達屬性和商業化本質。

　　較早前的學科定義甚至將平面設計歸入工業設計范疇，我們不去評價。最早中央工藝美院對于整體設計學科定義即是＂實用美術＂。那么，我試著來理解平面設計的本質：她首先解決問題，解決傳達和溝通的問題，其次帶來美！這也是我們理解實用主義的基本內容。所以，一個不能解決問題的出品過程，或是不以解決問題為目的的行為，不能稱之為設計。

　　回到你的問題答案是否定的。我們當然不能把＂實用＂與＂功利＂畫上等號。我提出的設計＂實用主義＂價值觀是基于當前平面設計教育體系面臨的一些問題和平面設計行業的群體化偏離現狀而提出的。＂我們在改變世界之前先改變周邊＂這是我在789尤倫斯專場演講中提出的觀點。我們應該以設計的＂實用主義＂思想引導我們務實的提供有價值的設計出品。我們是否應該深度思考平面設計的行業屬性以及存在價值。真正踐行和引領后繼回歸和貢獻我們的行業。

　　對于行業現狀，前陣子在微博上曾有對于一個平面設計展的評價很能說明問題。我們的內容80%是非商業項目的出品，剩下20%是商業設計。甚至認為設計一旦商業化就低人一頭。這種現象在我們痛恨卻在此領域領先的日本卻剛好相反。這說明了我們在設計真正改變生活價值與發達國家的差距。這也是我們發現環繞在我們周邊的設計產品不堪入目的根本原因。＂實用主義＂的本質是提供基于解決之道的的大眾消費美學引領。所以相反我認為，那些以藝術高度為理由擯棄平面設計的＂實用＂價值的思潮，才是真正的"功利主義＂。

　　營銷界：＂實用主義＂的本質是提供基于解決之道的的大眾消費美學引領，而兩個國際大獎評委都是國際設計師，從這個意義上講是否違背實用主義原則從而“曲高和寡“？（延伸性談中國消費群體的整體審美提升）

　　Tiger：一個不指名的策劃界朋友告訴我，他的全部工作包含，創作、寫書和獲獎，時間大約各占三分之一，我卻不太同意這樣的工作分配。因為我們的主要工作不是獲獎或者立言，而是讓我們和朋友的周邊經常出現值得我們驕傲的設計產品，這才是作為設計師真正值得興奮的事情。當然這不代表我們不會去參展或者獲獎，進而我們會有限度和有選擇的參與。Pentawards是值得敬仰的包裝設計類型的專業獎項，首先是拒絕了非采用的我們稱之為＂飛機稿＂的設計產品進入評選，意思是設計必須出現在貨架上。保障了設計出品的真實性和社會性，這符合我們的價值觀念。至于大獎評委也是在全球設計領域有建樹的設計師，這就剛好有了交流的機會。這屆的獲獎者就有可能就是下屆的評委會成員。這應該說足夠＂親民＂而非＂曲高和寡＂。

　　營銷界：煙草過度化包裝現象一直存在，據最新數據表明，新品包裝占總成本比例還在上升，那么實用主義設計思路是否會對此推波助瀾？

　　Tiger：我們的團隊建立之初就強調提供高附加值的產品包裝設計成果。我們對于高附加值產品設計的理解絕不等同于過度包裝。與之相反，我們特別重視在提升感官價值的同時降低包裝產品的成本，其中也包含集裝運輸效率。 因為我們深深知道，在結果呈現后的每一分錢都意味著成品增加的天文數字。比如恒大津門從概念產品到設計實現的過程，佐證了我們對于設計呈現的原創意識和苛刻要求。我們進行了木版畫的原始創作。之后應用的插圖繪畫就已經成為藝術藏品，但是包裝實際制作成本不會超過每套3塊。可見，設計完成和產品成本之間并不是簡單的正比關系。 30年的工業化社會巨大變遷的同時帶來了急躁的情緒和功利的心態。煙草行業包裝設計體系當然也不免受到影響。據觀察90%的煙草包裝設計交由印務供應商來完成。設計不花錢是原因之一，但事實上他們根本不能解決設計問題。得到的結果只能是把給其他品牌沒用到的圖案或者底紋稍加修改以海量的方式呈現。或者以絢麗的工藝技術手段掩蓋本來缺乏思想的作品。我越來越發現動機的重要性。當年蘋果在mp3市場絕殺更有實力和營銷能力的微軟。喬布斯說：動機最重要，那些只盯著市場而不是真正喜歡音樂的人是做不出好的播放器的。

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