煙草在線據(jù)國(guó)家煙草專賣局網(wǎng)站報(bào)道　　近日，山東淄博市煙草專賣局（公司）積極構(gòu)建消費(fèi)行為、消費(fèi)數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢(shì)三項(xiàng)研判機(jī)制，著力推動(dòng)卷煙營(yíng)銷與消費(fèi)者接軌，持續(xù)唱響“消費(fèi)者在哪里，我們就到哪里”。

　　構(gòu)建“消費(fèi)行為”研判機(jī)制。于每年4月和10月，分別開(kāi)展全市消費(fèi)者調(diào)查，與消費(fèi)者面對(duì)面交流，詳細(xì)了解吸食偏好、消費(fèi)價(jià)位等信息，充分了解消費(fèi)行為變化，推動(dòng)卷煙營(yíng)銷與消費(fèi)需求同頻共振。

　　構(gòu)建“消費(fèi)數(shù)據(jù)”研判機(jī)制。全面歸集常駐人口數(shù)、GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、人均可支配收入等宏觀信息及卷煙市場(chǎng)調(diào)查微觀信息，綜合運(yùn)用統(tǒng)計(jì)、數(shù)學(xué)模型等工具開(kāi)展大數(shù)據(jù)分析，分群體、分品牌、分價(jià)位明確全市及細(xì)分市場(chǎng)需求總量，切實(shí)增強(qiáng)卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)掌控力。

　　構(gòu)建“消費(fèi)趨勢(shì)”研判機(jī)制。將趨勢(shì)研判與終端建設(shè)相結(jié)合，選擇樣本片區(qū)、線路，開(kāi)展?fàn)I銷策略和貨源投放策略創(chuàng)新試點(diǎn)，加快“滋心店”手機(jī)APP開(kāi)發(fā)，為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷先行先試、積累經(jīng)驗(yàn)；與渠道建設(shè)相結(jié)合，積極對(duì)接婚慶協(xié)會(huì)、酒店、特色定點(diǎn)店等單位，不斷拓展工商零三位一體面向消費(fèi)者的營(yíng)銷模式；與市場(chǎng)挖潛相結(jié)合，壓實(shí)“泰山品牌服務(wù)者聯(lián)盟”、企業(yè)家座談會(huì)等措施，強(qiáng)化150元以上價(jià)位段攻堅(jiān)力度，加快終端動(dòng)銷，切實(shí)為穩(wěn)銷量、保稅利增添發(fā)展新動(dòng)能。