煙草在線龍州消息　　廣西壯族自治區崇左市龍州縣煙草專賣局在“自衛反擊戰”40周年之際，推出了“真龍向老兵致敬”的營銷活動。該活動旨的在紀念自衛反擊戰40周年，向老兵們致以崇高的敬意，同時進一步推動本土卷煙品牌真龍的品牌影響力，以細膩、深入的品牌傳播手段開展品牌傳播。該活動主要是以購買卷煙贈送商品的模式，購買卷煙的價格越高則贈品的價值越高。同時利用手頭物資，制作出“真龍向老兵致敬”的橫幅，張貼在卷煙零售戶的門面顯眼位置。在活動開展之前，客戶經理充分的向卷煙零售戶們闡述這次活動的開展方案以及活動的意義，培訓他們如何在面對客戶時更好的告知活動詳情。每位學習的零售戶在知道活動的意義后，都相當支持這次活動的開展，并獻言獻策，發自內心的參與進了活動當中。“先老兵致敬”的活動意義充分獲得了群眾基礎，在開展時能達到事半功倍的效果，這就是所謂的能用眾力，則無敵于天下矣；能用眾智，則無畏于圣人矣。此次活動開展有以下幾點積極影響。

　　一是提升品牌影響力，收獲潛在客戶的關注。利用此次活動地開展，提升真龍品牌在龍州縣以及廣西的影響力。基于本土卷煙品牌的獨特區位優勢以及品牌培育的不斷深化，真龍品牌在廣西卷煙市場的有著重要影響力，但距離更高的市場占有率目標還有著一些差距。以此活動為契機，使得更多的卷煙消費群體或者潛在消費的群體認識到這個品牌，并增加對這個品牌的認知度與好感度。能從產品力本身之外，以提升品牌影響力的方式獲取更多的關注。為實現品牌和諧、健康的發展奠定社會基礎，擁有社會的良好口碑才能推動品牌向高質量的目標發展。由于品牌只是針對某一階段的消費群體，而不是全體大眾。此次選擇在卷煙零售戶店內外以橫幅展示、買煙送商品的營銷活動可以相對精準的獲取消費者認知。以頗有豐富性與針對性的實時事件作為傳播載體，從而提升品牌的影響力。

　　二是提升品牌忠誠度，增加固有群體的粘性。卷煙吸食具有一定的習慣性，許多消費者在認定某些品牌和某些產品后不會貿然地改變這個習慣，但這并不意著不可能。隨著產業升級的不斷深入，產品的更新換代的周期也越來越短，產品的工藝技術也越來越高。許多工業公司都拿出自己的“看家本事”來爭取市場，獲得消費者的青睞。如何守住老客戶與如何獲得新客戶有著同樣重要的地位，是提升消費者忠誠度來贏得市場的重要保障。品牌忠誠度就是消費者在購買決策中，多次表現出對于某品牌的偏好。品牌忠誠度的形成不僅與產品的品質、知名度、品牌聯想有關，也與消費者本身的特性密切相關，其中包括了自我形象、購買風險等。那么在品牌傳播中，提升品牌形象也能讓消費者獲得更多的品牌歸屬感，是消費者提升自我形象與自我認可的一個重要途徑。

　　三是提升品牌的美譽度，提升企業社會形象。品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現代企業形象塑造的重要組成部分。企業形象、信息出現的場所對企業品牌美譽度的形成具有決定性的影響。利用這次“向老兵致敬”的活動，能有效的提升這座有著戰爭歷史的古城人民對于這個品牌的好感。一面簡單的橫幅，能起到比面對面地逐戶宣傳更有效果。即時地抓住社會大事件是機會更是機遇，社會重大事件不僅僅只是因為其具備強有力的新聞傳播價值而對企業品牌知名度的塑造有利，而且還因為每一重大的社會事件本身都有深刻的社會、人文背景，因而使得這些重大的社會事件在觀念上成為企業品牌塑造的重要材料。而此次恰逢自衛反擊戰40周年，緬懷先烈、致敬老兵在社會上都有著深遠的影響。煙草行業對于國家有著非常重要的作用，但其社會的美譽度與其比之仍有著不小的差距，如果能抓住任何能利用到的機會提升品牌美譽度，那么對于自身品牌甚至整個行業都具有非常深遠的推動作用。

　　“青春年華一腔血，報國懲越聚南疆”，這是一段印在活動宣傳單上的話語。感謝老兵們對于維護國家主權完整以及維護中國大國形象做出的突出貢獻。“前事不忘，后事之師”。知史才能愛國，惟有讓我們的后代“記國恥，喚國魂，珍國格，奮國威”，我們的民族才會振興，我們的國家才會富強，我們的人民才有福祉。只有一個充滿憂患意識的民族，才能成為一個偉大的民族。讓我們承載著老一輩的夢，為實現中華民族偉大復興的中國夢持續努力奮斗！煙草行業向老兵們致敬！