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近日，甘肅省平?jīng)鍪泄窘Y合在銷卷煙品牌市場表現(xiàn)，全面分析和研究品牌發(fā)展變化，持續(xù)優(yōu)化品牌布局。
找準關鍵評測指標。緊緊圍繞“136”“345”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，遵循市場導向、客觀公正、當前與長遠相結合的原則，對在銷滿一年的國產(chǎn)卷煙，從品類銷量占比、銷量同比、商業(yè)月末存銷比3個指標進行全面評價，精準掌握品牌狀態(tài)。
優(yōu)化品牌梯次布局。通過品牌評價，評測出各品類主導、護衛(wèi)、潛力規(guī)格，進一步明確了品類梯次化布局，形成各價類良性競爭、協(xié)調(diào)發(fā)展的品牌格局。
構建良好品規(guī)生態(tài)。依據(jù)評測結果，對2個不適銷規(guī)格擬退出轄區(qū)市場，這對促進平?jīng)鼍頍熓袌龈髌放埔?guī)格之間良性競爭，合理規(guī)劃品牌培育的發(fā)展空間明晰了思路，為更好適應個性化、多樣化和不斷升級的市場消費需求奠定了基礎。
