煙草在線專稿　　在入戶檢查之余，筆者有一個愛好：喜歡“琢磨”零售戶的店鋪招牌。遇到琢磨不透的店名，常常詢問店主，可謂“打破砂鍋問到底”。這一愛好伴隨多年，興趣不減，讓筆者記住了轄區許多零售戶店名，還從中學到了不少店鋪起名的學問。　

　　店鋪起名的好處

　　有的零售戶認為，開店做生意，只要貨真價實就行，與店鋪起名關系不大。果真是這樣嗎？通過對轄區消費者調查，筆者發現，絕大多數消費者對店名十分在意。凡是好店名，一提說就知道，也樂意進店消費。

　　店名和人名一樣，都有一定的含義和文化。一個成功的店鋪名，不僅可以讓顧客容易記住，還可以讓顧客在第一次聽到的時候，就知道你的定位和經營方向。個性化的名字，會給你的店鋪帶來意想不到的人氣和收獲。

　　在筆者負責的片區，好店名不少，比如“好又多超市”、“聚家購物連鎖超市”、“良友超市”、“順發煙酒行”、“　同心便利店”、“慧源綜合商店”、“梧桐批發部”、“大拇指便利店”等，都是店主絞盡腦汁、字斟句酌想出來的。這些好店名對消費者產生了視覺刺激和心理影響，自然成了招攬生意的金字招牌。由此可見，給店鋪起名十分重要，很有必要，并不是隨隨便便的事情。

　　店鋪起名的原則

　　（一）易讀易記。易讀易記是對店名的最根本要求。店名只有易讀易記，才能高效低發揮它的識別功能和傳播功能。如何使店名易讀易記呢？筆者認為，要做到以下五點：

　　一要簡潔。店名要單純簡潔明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。轄區有家煙酒店取名“華龍百貨物資采購點”，就顯得畫蛇添足，多此一舉了。

　　二要獨特。店名應具有獨特的個性，力戒雷同，避免與其他店名混淆。轄區有不少零售戶，模仿大城市“人人樂”店名，　為自己的店鋪取名“大家樂”、“萬家樂”、“家家樂”、“百姓樂”等，結果滿街“樂開花”，讓消費者眼花繚亂，難以記住。轄區還有個“鑫垚自選店”，其中“垚”字生僻難認，這樣的店名雖有個性，但走了極端，同樣沒有起好。好的名字就像好的文章一樣，是在平淡中見真奇，而不是靠冷僻字、多筆畫字、異體字吸引消費者眼球。

　　三要響亮。店名要易于上口，多音字、難發音或音韻不好的字，都不用作店名。比如，有個店主給店鋪取名“樂海煙酒店”。其中的“樂”字有兩個讀音，使人不知讀哪個好。

　　四要新穎。店名要有新鮮感，趕上時代潮流、創造新概念。

　　五要有氣魄。店名要有氣魄，起點高，具備沖擊力和濃厚的感情色彩，給人以震撼感。

　　（二）遵法守規。起店名一定要遵守國家有關法律規定，能夠注冊，受到法律的保護。1、要通過工商部門查詢是否有相同或相近的店名被注冊，如果有，就要重新命名。2、有的店名雖然不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律保護。遇到這種情況，店主要向工商部門咨詢，詢問店名是否在商標法許可注冊的范圍內，以便采取相應的對策。

　　（三）實事求是。有的店主給店鋪起名時，喜歡貪大求洋、趕時髦。比如，有的店鋪僅有五六十平米，卻起了個“某某某超市”，有的店鋪屬于食雜店業態，卻起了個“某某煙酒店”。　這樣的店名名不副實，適得其反，不但吸引不了消費者的眼球，反倒招來消費者的嘲諷。

　　店鋪起名的類型

　　（一）以地名作為店鋪名。此種取名在農村鄉鎮市場較為常見。比如：某某村商店、橋口商店、某某街批發部等等。

　　（二）以人名作為店鋪名。在市場上，偶爾發現一些零售戶以自己的名字或孩子的名字作為店名。比如　創輝批發部（店主卓創輝的名字）、楊老五批發部（店主排行）　航航商店（店主孩子的名字）。

　　（三）以吉祥物或社會喜愛之物作為店鋪名。如：紅梅商店、春蘭商店、飛龍煙酒店等。

　　（四）選用高貴氣派詞語做為店鋪名。如：嘉豪煙酒店、鑫玉煙酒行，圣峰名煙名酒店等。

　　（五）選用傳統商業味極濃的名稱作為店鋪名。如：茂源煙酒店、福瑞達商店、富康商店、誠信商店等。

　　（六）選用現代意味的名字做店鋪名。如：美琪商店、百盛商店、海星超市等。

　　總之，給店鋪起名學問多。作為一店之主，在經營之余不妨細細琢磨一下店名，如果感覺店名沒有起好，可以向工商、煙草部門提交一個企業名稱（字號）變更申請，重新更換店鋪名稱字號。相信一個好的店名，定能給你的生意帶來好運！

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