煙草在線淄博消息　　近日，山東淄博市煙草專賣局（公司）圍繞做大做強優(yōu)勢品牌，強化工作措施，推進(jìn)品牌培育工程再升級，確保實現(xiàn)首季“開門好”。

　　一是著力在品類布局上下功夫。對擬退出的23個規(guī)格，通過市場自然消化、強化宣傳引導(dǎo)、與工業(yè)銜接調(diào)整等措施，順利退出市場。按照價位梯次推進(jìn)要求，在300元、200元、150元價位引入適銷對路新規(guī)格，進(jìn)一步優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)。發(fā)揮高端引領(lǐng)作用，按照“擴(kuò)點、上柜、控量、穩(wěn)價”要求，著力挖掘高一類卷煙消費潛力，在滿足多樣化消費的同時，帶動中低端產(chǎn)品鋪貨率、動銷率提升。高度重視低焦油、細(xì)支、雪茄類卷煙的培育，把6mg以下低焦產(chǎn)品作為品牌培育的方向和重點，通過細(xì)分消費群體、加強宣傳促銷、重點陳列展示、考核導(dǎo)向引領(lǐng)等手段，快速提升細(xì)支、低焦、雪茄的市場份額。

　　二是著力在現(xiàn)代營銷上下功夫。協(xié)同信息部門，共同研發(fā)品牌信息微信收集平臺，以二維碼掃描的方式，指導(dǎo)客戶經(jīng)理、零售戶層層建立固定消費者信息數(shù)據(jù)庫，開展主題鮮明、形式多樣的網(wǎng)上營銷活動。通過定期開展答題抽獎、推送品牌文化、煙草百科等信息，增加重點品牌與各層面消費者“點對點、面對面”的溝通交流機會，實現(xiàn)“市場信息、社會庫存、市場價格、消費者意見、品牌培育效果”多維度的信息集成與分析，切實增強網(wǎng)上營銷的針對性和時效性。

　　三是著力在工商協(xié)同上下功夫。協(xié)同相關(guān)中煙公司，在零售戶、客戶經(jīng)理兩支隊伍中，繼續(xù)開展“品牌培育能手、品牌銷售明星”競賽活動，整合工商零三方資源，激發(fā)兩支隊伍的積極性和主動性。加強與山東中煙的協(xié)同，在200元價位構(gòu)建“2+1”品牌培育模式，持續(xù)培育好“泰山”（新品、八喜）兩個成熟規(guī)格和“泰山”（紅錫包）新規(guī)格。持續(xù)加大婚慶市場推廣和集團(tuán)消費營銷力度，以兩個重點市場的突破，支撐結(jié)構(gòu)提升。深挖民俗等市場潛力，加大百元價位推廣力度，支撐“泰山”品牌銷量增長。