煙草在線永順消息　　湖南永順縣局緊扣“人多地闊”和“卷煙銷售雙低”實際情況。啟動全員參與事件營銷，區分市場布局，選擇“事件營銷便民服務點”35個，充分挖掘廣闊的鄉鎮、農村事件市場潛力，針對喜慶、喬遷、添丁、升學、白事等用煙需求，緊緊圍繞品牌文化，宣傳推廣事件用煙。具體做法如下：

公司派員現場采集痕跡化資料

　　一是根據事件類型提煉品牌文化，征集“一句話品牌文化推薦語”。合理引導品牌文化共鳴。

　　一句話推薦語

　　1、喬遷、升學：紫云紫云，紫氣東來，平步青云！（紫微高照！，升官發財！）

　　2、添丁：抽貴煙，生貴子，貴氣十足！（貴是一種態度！）

　　3、添丁：經常抽貴煙，一定生上品（尚品）男兒！（上品男兒抽上品！）

　　4、生日：黃山長生不老松，世上常留百歲人！（松不老，不老松！）

　　5、生日：雙喜臨門樂萬代，古稀銀華享天年！（70歲：雙喜（軟經典），80歲：雙喜（硬經典）90歲-100歲：雙喜（硬世紀經典）

　　6、白事：一生豪情寫壯舉，幾曲哀樂寄塔山！（魂歸紅塔山成佛）男性，（紅塔山白色包裝）

　　7、白事：母親十月含辛茹苦，今日一別南海生寒！（中南海包裝白色）女性

　　8、婚慶：盛世百年，世紀經典！（喜傳天下，人人歡喜！）

　　二是根據縣內不同的市場銷售結構，選定合適的“事件用煙套餐”，正確引導事件用煙“提質增效”，城區市場主打二類，力挺一類，鄉鎮市場主推高三類，力頂二類，農村市場力爭從“低三類”向“高三類”轉變。全面拉升事件用煙的結構和檔次。.

　　三是按月落實績效考核機制，實行“獎勵和懲罰”相結合的原則。落實到所有的市場丘塊。深耕農村市場，死守邊界市場，穩定城區，拓展鄉鎮的事件營銷的市場格局。達到“周邊造勢，中心取量。”營銷形成效果。

現場跟蹤消費者，派發小禮物

　　四是組建事件用煙監督小組。針對客戶自家辦事和規格較高的消費者，市場服務分部現場采集痕跡化資料。現場收集消費者檔案，現場派發小禮物，及時跟蹤消費需求。