煙草在線專稿　　開小店十年有余，閑暇之際，尤喜歡把玩香煙品牌，遇有不解之處便找度娘。一日有煙民買黃鶴樓（梯杷）香煙，問及“梯杷”何意，吾一時愚笨，不能作答。顧客走后百度“梯杷”，大為震驚，所搜到條目甚多，才知道自己真是孤陋寡聞。原來黃鶴樓（梯杷）煙起名“梯杷”源于神農(nóng)文化，傳說上古時期，神農(nóng)氏搭架結(jié)梯，為民采藥，遍嘗百草，開啟了本草利用的先河。梯杷煙中采用了神農(nóng)架地區(qū)所產(chǎn)野生枇杷葉，萃取精華加入煙絲中，具有清熱、潤肺、止咳化痰的功效。吾也弄明白了這“梯杷”的意思是結(jié)梯尋杷。黃鶴樓（梯杷）上市銷售已經(jīng)幾年了，是一款高檔香煙，在包裝設計上采用了穗花和勛章等元素，勛章的排布如梯形，寓意登梯得杷，有“提拔”之意。煙盒采用“提拔式”專利創(chuàng)新盒型，向上稍稍提起內(nèi)腔，然后翻蓋即可打開，別具魅力，寓意著對努力付出后的積極認同，鼓勵向更高目標奮斗，更上一層樓。還有諸多議論，言“梯杷”只有私企大老板、商務成功人士吸之；公務員為了升遷給領(lǐng)導送之，似乎黃鶴樓（梯杷）煙成了腐敗的工具。看到這么多的褒貶不一的言語，吾認為有的說的有道理，有的就有些牽強附會，太能聯(lián)想了，真是應了那句廣告語“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”。

　　如果從商業(yè)營銷的角度去思考問題，黃鶴樓打出“梯杷”品牌是成功的。首先，它利用了中國悠久的歷史文化，用“梯杷”諧音“提拔”，寓意美好，迎合了高端商業(yè)成功人士的心理。試問哪個私企大老板不希望事業(yè)、生活順風順水，生意得到提拔、事業(yè)得到提拔呢？其次，說公務員用“梯杷”煙給領(lǐng)導送禮，暗示讓領(lǐng)導“提拔”自己，這種行為可能有，因為高檔煙、高檔酒都是送禮的佳品。但吾輩不能因名煙名酒買的人抽的少喝得少，送禮的多，就說是典型的腐敗煙、酒，而停止生產(chǎn)銷售啊！吾輩不能因噎廢食，因為腐敗的根源不是送禮，而是當官的能否清正廉潔，看重人才、不看重錢財。吾在網(wǎng)上讀過一篇文章《梯粑煙提拔情》：一個小公務員為了提職，拿了兩條“梯杷”煙給領(lǐng)導送禮，果然得到提拔了，以為是送禮的作用。但領(lǐng)導在他提職后交給他一個信封，里面是2000元現(xiàn)金與一封信。信上說：“這次提拔你，不是因為你的梯杷煙，而是因為你的工作能力早就得到了組織和群眾的認可”。

　　“梯杷”多美好的寓意。梯把是一種煙的品牌，提拔是一種文化，兩廂結(jié)合，風韻自現(xiàn)。黃鶴樓（梯杷）價格不菲，每條1000元，確實是高檔卷煙。但高檔煙不能說就是腐敗煙，梯杷只是諧音提拔之意，其中還有中華名族的歷史文化內(nèi)涵，是一個美好的寓意。提拔并不一定只是和官場有關(guān)，經(jīng)商的事業(yè)提拔，生意提拔的多了去了，這個煙主要是面向高端成功的經(jīng)商人士，而且是限量生產(chǎn)的。這是吾的個人看法，正所謂仁者見仁智者見智。試問，那個人不希望事業(yè)生活更上一層樓呢！吾認為，黃鶴樓“梯杷”受到煙民的寵愛，說明這個品牌做的很成功，彰顯了品牌的力量。