煙草在線臨夏消息　　近日，圍繞甘肅省局“品牌要做大、規格要做精、價格要上揚”的目標，臨夏州局（公司）對各品類卷煙進行疏理和規劃，全面優化卷煙品牌布局，建立適合臨夏市場的卷煙品類體系與品牌發展規劃，不斷提升品牌營銷水平。

　　一是加強品類配額管理。依據臨夏市場實際，更新品牌劃分標準，嚴格執行配額管理，進行品牌、品類規劃，精簡品牌（規格），清理各價區滯銷卷煙，進一步縮減不適銷品牌（規格），保證有序競爭，建立適合臨夏市場的卷煙品牌長遠發展的品類體系。

　　二是加強“倒金字塔”梯次化品類布局管理，根據臨夏卷煙消費特點和品牌的市場表現，確定各品類組合寬度，在重點發展價區中逐漸完成至少2-3個護衛規格的引入，完成主力、護衛、潛力規格的梯形布局，有效規避單規格獨大或后繼乏力的市場風險，打牢品牌發展的市場基礎。

　　三是加強品牌引入退出。以需求為導向開展品牌狀態評價。加強市場競爭，建設開放性卷煙市場，讓卷煙品牌在市場中充分競爭。按照可量化的品牌退出規則，對訂單需求、存銷比不達標的品牌規格及時清退，及時跟蹤新品卷煙試銷期內的品牌表現，退出的規格不再引入銷售。

　　四是加強品牌評價結果運用。根據品牌所處生命周期和所在價位段特征，制定訂單滿足率、上柜率、嘗試率、再購率等指標的品牌評價標準。以半年度為周期評價各品牌（規格）的培育效果，以年度為周期評價臨夏市場品類布局的合理性，形成系統長期培育品牌的營銷思路。