煙草在線固原消息　　為解決好目前品牌培育工作中存在的不足和問題，寧夏固原市煙草公司在對一至三季度品牌規(guī)格進行全面分析和研判的基礎(chǔ)上，準確掌握全市及各區(qū)域卷煙銷售及結(jié)構(gòu)提升情況，深入查找當前存在的突出問題，嚴格落實“兩緊盯　一考核”，強化四季度品牌培育工作，確保全年卷煙銷售任務(wù)順利完成，為市場狀態(tài)調(diào)整和來年卷煙營銷工作做好鋪墊。　

　　一是緊盯終端陳列基礎(chǔ)工作。在現(xiàn)有終端卷煙陳列的基礎(chǔ)上，按照全市零售終端陳列資源現(xiàn)狀，結(jié)合品牌培育及形象展示的要求，參照現(xiàn)代零售終端建設(shè)中功能性標準，編制定義清晰、分類明確、原則簡潔，適用于開展卷煙零售終端應(yīng)用及指導(dǎo)的全市煙草系統(tǒng)《卷煙零售終端陳列標準》，明確工作職責(zé)、實操方法、操作程序及盒包、條包卷煙陳列的具體要求，并組織開展標準宣貫工作，確定標準執(zhí)行要求，確保落實實效。　

　　二是緊盯品牌培育目標。在梳理、總結(jié)一至三季度品牌培育工作和品牌培育各項指標完成的基礎(chǔ)上，深入市場調(diào)研，針對當前品牌布局不清晰、零售客戶對主銷規(guī)格依賴性較大等問題深入分析，研究解決，制定了《2015年第四季度品牌培育方案》，明確各類卷煙品牌策略及目標，通過穩(wěn)增主力規(guī)格、鞏固提升護衛(wèi)規(guī)格、挖掘潛力規(guī)格的市場份額，擴大特色品牌鋪貨面，加大新品和細支煙的培育力度，提高培育針對性等具體措施，進一步促進品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建科學(xué)有序的品牌布局。　

　　三是加大對品牌培育工作的考核力度。在抓好對全各營銷區(qū)域品牌培育工作的安排、指導(dǎo)和問題解決的同時，進一步修改完善四季度網(wǎng)建考核指標，增大品牌培育考核分值比重，加大考核力度，開啟日監(jiān)控、月通報的品牌監(jiān)控模式，確保品牌培育工作效果。