煙草在線專稿　　“給你一點(diǎn)陽光就燦爛；給你一點(diǎn)恩惠淚泛濫；給你一個(gè)平臺(tái)就下蛋……”老婆剛一走進(jìn)屋，就對(duì)著我大發(fā)感嘆。因?yàn)樗龔奈业呐e止中已經(jīng)“得知”，一定又有喜悅進(jìn)賬。她的敏感令我既感動(dòng)，知夫莫過妻；又令我沮喪，如此“伴君”，我如何保全自己的小金庫(kù)。

　　“你是中了狀元，還是中了邪？我都下班了，你還未淘米做飯？”妻子摸著我的額頭，夸張的問道。沒有氣憤，沒有反駁，我只是得意的把玩著手中的煙盒笑著說道，“看看我的活動(dòng)獎(jiǎng)品。多日不見驚喜進(jìn)門，它的出現(xiàn)如同饑餓時(shí)的面包，干渴時(shí)的飲料！”

　　經(jīng)過仔細(xì)觀察，我才發(fā)現(xiàn)這個(gè)獎(jiǎng)品還真不一般。云煙（百味人生），暗藏玄機(jī)，是一款集科技、文化韻味于一體的云煙新品，同時(shí)也是云產(chǎn)煙繼“大重九”之后的又一力作。

　　好風(fēng)憑借力，送我上青云。“這就是助我扭轉(zhuǎn)銷量下行的救命稻草？”我開始醞釀自己的借力規(guī)劃：

　　五色雜陳同室不同心，百味人生支支見真情

　　看似簡(jiǎn)單的五色標(biāo)志，其實(shí)是五種味道的形象代言。百味人生概念貌似不著邊際的遼闊大海，讓人無法洞悉它的特別和內(nèi)涵，實(shí)際上啊，聰慧的云南煙草人，充分發(fā)揮百舸爭(zhēng)航，我為燈塔的創(chuàng)新精神，果敢的擇取五味作為闡述人生酸甜苦辣咸的標(biāo)本。是裝飾，更是暗示，讓廣大的消費(fèi)者眼前一亮，原來人生的寓意還可以這樣理解！

　　沒有品嘗云煙（百味人生）的話，你是無法正確揣摩它的設(shè)計(jì)理念的。橙香、酒香、棠梨香、玫瑰香、米香五種香味，不是盲目的濫竽充數(shù)，閉門造車；也不是人云我云的跟風(fēng)戴帽、定調(diào)；而是科學(xué)的選配，讓消費(fèi)者在品吸中再次重溫人生的百味。

　　亮點(diǎn)：在我看來，云煙（百味人生）除了保留常見的橙香、酒香、玫瑰香之外，還大膽的把棠梨香成功復(fù)制到卷煙中，讓消費(fèi)者品吸時(shí)味蕾更舒暢。眾所周知，棠梨果味略酸，食之清脆備受大眾喜歡；而且還具有斂肺，澀腸，消食，主咳嗽，瀉痢，消食積之功效，是食品中的“白衣天使”。

　　細(xì)微之處見真情，點(diǎn)滴之中為煙民。吸食卷煙容易引起輕微咳嗽，棠梨的融合就如同及時(shí)降臨的家庭醫(yī)生，為你排憂解愁。不可思議的細(xì)致設(shè)計(jì)盡顯產(chǎn)品高貴，而且也符合抽煙、健康，兩大目標(biāo)都追求的現(xiàn)代消費(fèi)理念。

　　云煙是一個(gè)窗口。卷煙是一款產(chǎn)品，更是一個(gè)展示企業(yè)形象的窗口。云煙人利用超人一步的眼光，輔以得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)煙葉資源，打造出一道道令人咋舌的美味佳肴。充分發(fā)揮數(shù)風(fēng)流人物，還看云煙的大哥大精神。

　　鴻運(yùn)當(dāng)頭照，人生大贏家

　　包裝正中位置一個(gè)大大的紅色“贏”字，讓消費(fèi)者深諳云南煙草人的良苦用心，戰(zhàn)勝酸甜苦辣咸“攪局”，就是贏。其實(shí)，我對(duì)此還有更多的理解：人到中年方能贏；人心居中方能贏。

　　（1）人到中年方能贏

　　正所謂，不想當(dāng)將軍的士兵，不是好士兵。每個(gè)人都向往成功，做人生的贏家。面對(duì)充滿誘惑的“贏”字，有人為它默默奮斗，日夜兼程；有人為它異想天開，守株待兔……贏是需要物質(zhì)做鋪墊的努力過程，可以很長(zhǎng)，也可以很短，不能一慨而論。人到中年方能贏，雖說不是人生哲理，但不容忽視的成功案例，還是給予了足夠的理論支撐。

　　年輕是煉鋼，中年正當(dāng)時(shí)。人到中年，經(jīng)過歲月的洗禮，以及坎坷的打磨，已經(jīng)沒有了年輕時(shí)的傲氣和沖動(dòng)，沉淀下來的都是腳踏實(shí)地的努力和付出，贏的幾率也就達(dá)到了頂峰。60元/包的云煙（百味人生）的潛在客戶，就是這類人群。他們不僅擁有努力的經(jīng)歷，是規(guī)劃未來的一筆寶貴的無形財(cái)富；而且也有了正確對(duì)待勝利的冷靜，從而調(diào)整以往焦躁的心態(tài)。他們關(guān)注產(chǎn)品的重點(diǎn)擺脫了物美價(jià)廉的傳統(tǒng)觀念束縛，從單純的價(jià)位，過渡到產(chǎn)品品質(zhì)；產(chǎn)品的“文化素質(zhì)”。百味人生集科技、韻味于一身，大打品味牌，“贏”字恰如其分的俘獲了他們的購(gòu)買欲望。

　　（2）人心居中方能贏

　　從云煙（百味人生）中“贏”字的方位來看，同時(shí)也寓意我們?nèi)松繕?biāo)不可盲目過大，否則就會(huì)重蹈撿西瓜丟芝麻的覆轍。一個(gè)居中的“贏”字，幾乎與“云煙”二字平分天下，大大出乎“觀眾”們的意料之外。

　　圍繞在“百味人生”中心的“贏”字，突破酸甜苦辣咸的困擾和圍堵，一枝獨(dú)秀的艷驚四座，更加彰顯“贏”字的地位——中心中的中心。每個(gè)人也許都有騰飛的夢(mèng)鄉(xiāng)，但真正夢(mèng)想成真的英雄還是鳳毛麟角，居中的心態(tài)才是他們遠(yuǎn)離失望的良藥。

　　亮點(diǎn)：歌唱“家花沒有野花香”，也許會(huì)有人數(shù)落這是朝三暮四的體現(xiàn)，其實(shí)不然，這都是視覺疲勞惹的禍。根據(jù)慣例，這個(gè)“贏”字應(yīng)該會(huì)寫得很小，重點(diǎn)突出“百味人生”，可它卻反其道而行之，感覺自然不同，同樣是沖擊視角神經(jīng)的點(diǎn)睛之筆。

　　人無我有，人有我新。百味人生避其鋒芒而劈新路給我們太多的啟示：卷煙是產(chǎn)品，也是一門藝術(shù)，消費(fèi)者的關(guān)注就是卷煙的生命力。此言雖說有為花心開脫之言，但真實(shí)的反映出人們喜新厭舊的消費(fèi)共性，每款產(chǎn)品的生命力都不是無窮無盡的。

　　云煙是一幅畫。在這幅龐大的畫卷中，我們看到的不僅僅是展現(xiàn)祖國(guó)大好河山的山水、人文、草鳥花蟲，更有一切為了消費(fèi)者、敢于為國(guó)分憂的強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感。我們是賞畫的觀眾，更是觀摩的學(xué)生，與此為伍，難以掩飾的是心中無限的喜悅和崇拜。

　　環(huán)保小圖標(biāo)，意義真不小

　　包裝側(cè)面的小小圖標(biāo)，提示消費(fèi)者保持環(huán)境衛(wèi)生，足以彰顯云南煙草人強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。談及社會(huì)責(zé)任對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，總有種竹竿當(dāng)成笛吹——不著調(diào)的感覺。“責(zé)任通常分兩種：一種如清茶，倒一杯是一杯，永遠(yuǎn)是被動(dòng)；一種如啤酒，剛倒半杯，便已泡沫翻騰，永遠(yuǎn)是主動(dòng)。”讀了著名導(dǎo)演張瑜的一段話后，我備受啟迪，責(zé)任不僅僅是社會(huì)管理者們的專利，也是所有公民應(yīng)盡的義務(wù)，其中包括企業(yè)。

　　講究衛(wèi)生，人人有責(zé)。也許大家都懂得這個(gè)道理，可是在沒有任何約束的狀態(tài)下，也許我們?cè)缫寻堰@一傳統(tǒng)忘得一干二凈，當(dāng)成了掛在墻上、寫在書上的口號(hào)而已。云南煙草人在努力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，不忘“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好的明天”的社會(huì)責(zé)任感。讓我們?cè)谄肺倪^程中再次受到教育：創(chuàng)造美好的環(huán)境，從你我做起！

　　云煙是一本教科書。云煙早已穿越了產(chǎn)品的領(lǐng)界，成為社會(huì)再教育的義務(wù)輔導(dǎo)員。在這本無形的教科書中，我們看到了一個(gè)超大企業(yè)的雄心，不是坐享其成的停留觀望。正如集團(tuán)公司院內(nèi)昂首起航的巨輪一樣，時(shí)刻提醒我們：企業(yè)發(fā)展就是永不停息海邊漫步，有濕腳的可能，也有拾金的機(jī)遇。

　　結(jié)語

　　開店之初，原以為經(jīng)營(yíng)只是簡(jiǎn)單的1+1＞2，殊不知接觸卷煙之后才明白，并不是人人都能賣好煙。無奈之下我只得向前輩求救。“要想賣好煙，必先懂得煙！”一位大叔的話語撥開了我眼前的迷霧。查證相關(guān)資料之后，既搞懂了云煙號(hào)稱第一的霸氣從何而來，也為自己的經(jīng)營(yíng)致勝增添砝碼。印象最深的一次推銷是剛認(rèn)識(shí)云煙不久，當(dāng)時(shí)大家都還圍繞在本地卷煙做“文章”時(shí)，我卻大膽的把云煙作為增長(zhǎng)極來培育。好煙外加我的好嗓門，云煙推銷取得了意想不到的成功，店鋪業(yè)績(jī)從勉強(qiáng)的溫飽，跨入了豐衣足食的序列，自豪的擁有了一套不大，但溫煦的安樂窩。

　　回首往昔，人生如同一本書，慢慢翻閱，每一個(gè)轉(zhuǎn)折都是一種不同的顏色，欣賞的是風(fēng)景，品味的是人生！云煙，百味人生的開創(chuàng)者；云煙，與時(shí)俱進(jìn)的領(lǐng)航者；云煙，發(fā)揚(yáng)社會(huì)責(zé)任的倡導(dǎo)者……云煙（百味人生），引領(lǐng)行業(yè)的大贏家。