煙草在線九江消息　　為繼續(xù)保持重點品牌良好發(fā)展態(tài)勢，推動經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量的穩(wěn)步提升，江西九江市公司立足“四個轉(zhuǎn)變”創(chuàng)新品牌培育方式，力促品牌培育上水平。

　　一是從短期促銷行為轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)培育。打破以往品牌培育以單品牌促銷為主的方式，打造出工業(yè)公司、商業(yè)公司、零售戶、消費者貫穿一線的整體培育局面，實現(xiàn)連續(xù)性的培育，針對各縣級區(qū)域市場的需求開展區(qū)域品牌培育工作，不同時段擬定不同的品牌培育方案。

　　二是從單一品牌培育轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}營銷培育。將同一主題的卷煙品牌歸集在一起，根據(jù)設(shè)定的主題進(jìn)行營銷策劃，分區(qū)域、分重點、分主題、分階段的推進(jìn)，通過在不同的區(qū)域市場建立適合本區(qū)域的主題專柜，采取不同的營銷策略，“推、拉”結(jié)合，推動品牌成長。

　　三是從零售戶被動推介轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃优嘤Ｔ谝?guī)范零售客戶誠信經(jīng)營的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)客戶自覺承擔(dān)起品牌培育的市場責(zé)任，在全市開展“十家品牌培育形象店”、“百家品牌培育示范店”、“千家品牌培育優(yōu)秀店”活動，增強(qiáng)零營銷活力和品牌傳播影響力。

　　四是從終端建設(shè)單一化轉(zhuǎn)變個性化。加強(qiáng)個性化終端建設(shè)，為每個零售戶設(shè)計適合自己的卷煙陳列方式，并拍成照片送給客戶，指導(dǎo)客戶進(jìn)行出樣，在客戶中開展終端陳列創(chuàng)意競賽、知名品牌卷煙出樣評比活動，實現(xiàn)終端“陳列生動化”和“形象規(guī)范化”。

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