煙草在線嘉禾消息　　近來，湖南省郴州市嘉禾縣煙草專賣局（分公司）積極順應(yīng)品牌發(fā)展趨勢，實行四項創(chuàng)新，不斷提升低焦品牌培育水平。

　　一是創(chuàng)新宣傳形式。采取發(fā)放宣傳資料、編發(fā)低焦卷煙宣傳專刊、組織低焦卷煙知識網(wǎng)上答題、舉辦評吸會和開展現(xiàn)場指導等多種形式，宣傳“低焦油、低危害、高品質(zhì)”的卷煙消費觀念，宣傳品牌的主要賣點和文化內(nèi)涵，提升低焦品牌認知度和關(guān)注度。加強營銷、煙葉深度合作，搶抓煙葉收購時機，邀請收購人員、煙農(nóng)等免費品吸，營造“低焦、低害、安全”的認知氛圍。

　　二是創(chuàng)新品牌培育。加強與工業(yè)企業(yè)的信息溝通，加強專賣、營銷、配送、信息等相關(guān)人員的溝通交流，協(xié)力打造低焦油品牌培育體系。培育低焦品牌與品牌培育建功立業(yè)活動相結(jié)合，把零售客戶打造成低焦品牌培育的市場主體，自覺承擔起市場責任。加強對零售客戶品牌培育技巧的指導，切實提高品牌營銷和引導消費的能力。　

　　三是創(chuàng)新柜臺陳列。積極開展低焦品牌陳列創(chuàng)意評比活動，引導零售客戶建立低焦品牌擺放專區(qū)，根據(jù)柜臺大小，將小包、條包卷煙擺放不同造型，做到生動化陳列，再配合宣傳海報、展板、醒目標簽等形式，增強視覺沖擊力，激發(fā)消費者購買欲望。制作新品推薦小貼士、小卡片，擺放顯眼位置，持續(xù)維護明碼標價，著力在小柜臺上做出品牌培育大文章。

　　四是創(chuàng)新服務(wù)方式。建立低焦品牌消費者檔案，跟蹤消費情況，及時收集需求信息，提供個性化服務(wù)，培養(yǎng)忠實的低焦品牌消費者，形成良好的消費者口碑，以點帶面，引導消費。舉辦現(xiàn)場品吸會，讓低焦品牌卷煙與消費者零距離接觸，廣泛收集消費者意見和建議，使消費者對低焦品牌逐步從“嘗試”心理轉(zhuǎn)變?yōu)椤百徺I”行為，最終形成消費者口口相傳的低焦知名名牌。