煙草在線嘉禾消息　　2013年以來，湖南省郴州市嘉禾縣煙草專賣局（分公司）緊緊圍繞“卷煙上水平”基本方針和戰略任務，以品牌培育為重點，推行“2＋3＋4”舉措，不斷打造品牌培育“升級版”。

　　“2”，即“兩煙”同臺演大“戲”。一是整合“兩煙”人力資源。增強煙技員全局觀念，把品牌培育這個“份外事”當做“份內事”來做，利用日常進村入組串戶之機，向煙農發送品牌培育宣傳資料。二是整合“兩煙”物力資源。將分布在各村組的“煙葉生產收購信息欄”整合改版為“兩煙生產經營信息公開欄”，既宣傳煙葉生產技術，又推介卷煙品牌，一欄兩用。三是整合信息資源，煙技員隨時將煙民的意見、建議，反饋給卷煙營銷，為品牌培育提供參考。

　　“3”，即“三課”傳遞“好聲音”。一是“宣傳課”。采用小貼士、電子屏幕、手機短信等形式，宣傳低焦品牌“兩低一高”品質、賣點和文化內涵，讓更多的消費者了解、親睞低焦品牌。二是“示范課”。辦好普滿“品牌培育示范一條街”，以點帶面，輻射全縣。農村每個行政村，城鎮每50戶發展培育一個品牌示范戶，用“示范”推動品牌培育。三是“心得課”。組織對低焦品牌情有獨鐘的煙民現身說“低”，發揮說服、推介、催化的作用，擴大低焦品牌煙民隊伍。

　　“4”，即“四招”構思“新文章”。一是巧用培育載體。借助群眾喜聞樂見的嘉禾民歌這股“東風”，探索本土文化與品牌培育的有機結合，讓本土文化“搭臺”，低焦品牌“唱戲”。二是注重培育方法。動員煙民利用走親訪友的機會，用鄉音、鄉情談自己對低焦品牌的經歷和體會，宣傳“低焦油、低危害、高品質”的卷煙消費觀念。三是擴大培育主體。把品牌培育的主體從客戶經理、市場經理等營銷人員和卷煙零售戶，延伸到卷煙消費者。四是創新柜臺陳列。推出以“大拇指”和“六盒”為特色的低焦品牌重點展示設計，做到生動化陳列，激發消費者購買欲望，著力在小柜臺上做出品牌培育大文章。