煙草在線專稿　　2013年3月以來，湖南永順縣局以芙蓉煙站為平臺，開展“三站合一”試點建設。積極探索基層煙站除煙葉以外的“卷煙營銷、專賣稽查、監督管理、對外宣傳”等其他綜合服務職能。經過調查研究，多方論證，得出以“雙喜品牌”為突破口，為了提高該片區的卷煙銷售結構，具體實施情況如下：

經濟開發區——芙蓉大道喜悅文化傳播

　　一是充分利用“雙喜”品牌導向性基地建設在該縣落戶的優勢。以芙蓉鎮千年古鎮這張旅游名片為依托。借力永順經濟開發區—王者之村，王村是永順縣以“旅游文化產業”為主導的經濟示范區域，該區卷煙銷售結構與縣城水平相當，市場經濟十分活躍，消費潛力很大，為雙喜品牌的落地消費提供了肥沃的土壤。

游客中轉區——天下第一螺店　喜悅文化宣傳

　　二是營造氛圍。在全區旅游主干道和游客中轉站、芙蓉大道、煙站周圍懸掛“雙喜燈籠”，開展“喜悅文化”傳播活動，提升雙喜品牌在該片區的認知度和美譽度，營造良好的喜悅氛圍。

永順縣松柏鎮壩榕村王永章家中喜慶現場

喜慶營銷——消費者家中喜悅文化傳播

喜慶營銷——零售終端（王永良）喜悅文化傳播

喜慶營銷--消費者家中"喝喜酒、抽喜煙"　記請現場　喜悅文化傳播

　　三是充分利用事件營銷活動，在全區范圍內開展“喜慶營銷”，把雙喜（軟）和雙喜（軟經典）作為定向推介喜慶營銷品牌。

芙蓉煙站大門口——喜悅文化傳播

煙葉收購時節——芙蓉煙站喜悅文化傳播

煙站利用月度工作例會開展喜悅文化傳播

　　四是在煙站月度例會和煙站煙葉收購時節，廣集消費人氣，利用基地單元對接優勢，傳播喜悅文化。在廣大的煙農和消費者心中培植“喜悅種子”，讓更多的人感受“喜悅文化”的熏陶。激發消費者情感共鳴，傳遞愛心，播撒喜悅。

　　客戶經理在零售終端現場宣傳雙喜品牌，開展網絡營銷“喜悅文化”傳播

　　五是充分利用網絡營銷平臺推介雙喜品牌，通過新商盟平臺，日常跟蹤客戶定單，提高雙喜品牌的上桂率和再購率。達到“中間取量，周邊造勢”宣傳效果。

　　通過三員近5個月“深度互動，專銷結合”試點建設，對該片區的精耕細作，雙喜品牌卷煙銷售數量和結構得到進一步提升。截止8月28日，雙喜品牌銷售數量123.884箱，銷售結構為17815.29元/箱。同期增幅為110.96%和118.75%。高出全縣平均水平17.20%和5.02%。全年累計銷售卷煙1688.808箱，銷售結構為21416.94元/箱，銷售進度為77.54%，高出全縣平均水平7.57%。與全縣平均水平縮小到425.21元/箱。