香煙牌子也稱香煙畫片，是早期卷煙廠商為推銷香煙而放在煙盒內的一種小型畫片，俗稱“洋畫”。其實質是香煙宣傳廣告，20世紀初由英美煙草公司傳入中國。

　　香煙牌子內容廣泛。印刷精致，色彩絢麗，有很強的知識性、趣味性和觀賞性。其內容涉及天文、地理、政治、經濟、軍事、宗教、工程、文通、農業、機械、教育、科學、歷史、理化、動物、花卉、音樂、名畫、文娛、體育、戲劇、電影、名人、服裝、民族、名勝、古跡等，名目繁多，不勝枚舉。

　　香煙牌子的規格有多種，一種面積為60x35毫米.是夾在10支裝香煙盒里；另一種面積為65x50毫米，是夾在20支裝香煙盒里，均用上等白卡紙套色精印；其余尺寸較大的，往往印有日歷，是作為產品促銷之用。

　　上世紀20到40年代，不少卷煙廠商在其生產的香煙內附有一枚香煙牌子，且還有專門的攤點出售，人們收集起來相對容易。香煙牌子一般有單枚和多枚成套兩種，多枚成套的香煙牌子收集起來難度要大得多。

　　國內較早印制成套香煙牌子的煙商是上海三星紙煙有限公司，1904年該公司為抵制外國香煙，在上海開辦煙草公司，其印制的單色32枚一套的《清末美女牌九》上沒有一個外文，可算是國產成套香煙牌子的鼻祖。

　　成套香煙牌子起源于20世紀20、30年代，可謂是國產香煙牌子鼎盛時期，煙草廠商為適應中國民情，紛紛印制以古典文學為內容的香煙牌子，其中南洋煙草公司的《封神榜》，福昌、華成煙草公司的《西游記》，華商、民生煙草公司的《水滸》，南洋、福新煙草公司的《紅樓夢》，英美、南洋煙草公司的《三國演義》、《聊齋》，和興煙草公司的《岳傳》，福昌煙草公司的《孟姜女》，上海煙草公司的《唐伯虎》，華成煙草公司的《西廂記》等成套香煙牌子曾風行一時，當年還有一些煙商印制了不少反映抗戰題材的香煙牌子，如南洋兄弟煙草公司印制32枚一套的《一二八抗戰》。國產最后一套抗戰題材的香煙牌子是上海裕華煙草公司出品印枚一套的《抗戰八年勝利畫史》。

　　在這里筆者僅以個人收藏的眾多與中國四大名著相關的部分香煙畫片，從中表現小小香煙牌子與中國經典傳統文化歷史名著的大千世象。

　　《西游記》系列：唐三藏，孫悟空，豬八戒，沙和尚……

　　《三國演義》系列：劉備，諸葛亮，趙云……

　　《水滸傳》系列：曾頭市(兆蓋)，鴛鴦樓(武松)

　　《紅樓夢》系列：賈寶玉，林黛玉，賈政，賈母劉姥姥進大觀園圖……

　　當年隨處可見的香煙牌子時至今日已成為稀罕物，再想收集系列成套品種已相當困難，目前除在文物市場、收藏品市場上偶爾能覓到一些品相較差的上個世紀三四十年代單枚片外，一些早期品相佳的系列成套香煙牌子，因量稀價高已成為珍品進入拍賣領域，香煙牌子具備了較高的收藏和投資價值，一些捷足先登的收藏愛好者已將香煙牌子作為投資品種，獲得了不少的收益。