時光如水，大浪淘沙，歷史上多少品牌猶如流星劃過天際，隕落而令人嘆息。而那些經典，歷經歲月的沉淀和洗禮，多年后依然如天上明星閃耀奪目。

——題記

　　在中國煙草工業發展的歷史坐標中，天津無疑是一個值得銘記的地點。
?
　　1903年，中國第一家民族資本的煙草企業——北洋煙草公司在這里成立，“是為中國造煙之起點”。這家官商合辦式股份制企業所生產的“龍珠”牌卷煙，成為中國的第一款有注冊商標的民族卷煙品牌，亦開中式卷煙品牌之先河。
?
　　40多年后，一個傳奇品牌的不凡征程也在此起航。由中國恒大公司下屬的卷煙廠研制的“恒大”卷煙，深受消費者歡迎。歲月流轉，時代更迭，“恒大”濃醇之香卻從未斷絕，連續生產六十余年成就了中國煙草史上的一段佳話。
?
　　光陰穿梭，一甲子歲月輪回。作為一款具有濃重民族文化元素的卷煙品牌，“恒大”不僅為我們帶來了唇齒間的津門印象，更留下了數款形意皆美的煙標，成為收藏家青睞的藝術珍品。據粗略統計，“恒大”煙標種類繁多，大約有100多種。時逢“恒大”獲評中國馳名商標，本文將介紹幾款具有代表意義的“恒大”煙標，以點見面，感受這方寸之中的歲月滄桑，發掘煙標背后的時代記憶。
?
　　源起：經典發軔
?
　　煙標鑒賞：這是“恒大”卷煙最早的注冊煙標，以藍白相間的條紋為主圖案、深藍色方塊背景下，“恒大”以獨特的“HENTA”拼寫方式，搭配成一組典雅清麗的文化元素，方正簡潔，頗富極簡主義美學風格，可謂簡約而不簡單。

　　依河傍海又是首都門戶，獨特的區位優勢，使天津成為近代中國對外開放的前沿和窗口，承載了一部與近代中國經濟發展息息相關的歷史。早在154年前，天津就已向世界敞開了大門。它曾是中國北方洋務運動的中心，是清政府推行“新政”的試驗基地，更是中國對外開放的前沿和窗口，經歷了近代中國走向世界之初的困惑與磨難、魅力與遺憾，從開埠前的一個中等“縣城”，迅速發展成為中國近代化起步最早、程度最高的城市之一，成為實力雄厚的北方工業基地。
?
　　1919年，英美煙草公司下屬的大英煙公司在海河岸畔創建了天津工廠，隨后又相繼在青島、上海設立了工廠。自此，中國煙草工業的“上、青、天”時代大幕徐徐拉起。
?
　　1949年1月12日，由天津華中印刷事務所著名設計師陳嘉祥先生設計的“恒大”卷煙商標通過了工商部商標局審定注冊。
?
　　當時，卷煙包裝設計以對人或物的具象化寫生為主，畫面絢麗豐富。陳嘉祥卻另辟蹊徑，將極簡主義與幾何主義運用于煙標設計，以幾何線條組織主體畫面，凸顯商標設計的立體感與錯落感。
?
　　這種簡潔明快的包裝風格，贏得了當時煙草包裝印刷界的廣泛贊譽。即使以今天的眼光來看，這款包裝設計都并不過時。
?
　　細細觀察這款煙標，我們還能發現一個有趣的細節。最早的“恒大”煙標，主標與副標皆用英文，這從一個側面反映了當時“洋煙”的盛行，國產卷煙不得不盡力模仿以求贏得消費者關注。
?
　　回想起北洋煙草公司等一批民族資本煙草企業成立的初衷，就是為了打破外國卷煙對中國市場的壟斷，“杜塞漏卮，挽回利權”。然而，在民國數十年間，僅英美煙草公司一家的卷煙產品就攫取了當時中國將近70%的市場份額，而國貨式微，確實令人不勝唏噓。
?
　　實際上，這也可以看做是近代中國工業化進程的一個縮影。
?
　　傳承：時代記憶
?
　　煙標鑒賞：整體風格保持不變，商標主體換成了中文，保留了藍白相間的豎線條、深藍色方塊中“恒大牌”三個大字，加入了金色“恒”字篆文，這些要素也成為“恒大”經典要素，保留至今。

　　新中國成立后，經過行業整合，國營天津卷煙廠開始承擔“恒大”卷煙的生產。憑借悠久的歷史、精良的技術設備、先進的工藝和較大的生產規模，天津卷煙廠成為了當時煙草行業骨干企業之一，續寫著“上、青、天”的輝煌。
?
　　“恒大”卷煙配方獨特、工藝精良，其香氣濃、吃味醇、勁頭足的特點深入人心。當時，從共和國領袖到普通百姓，都對“恒大”卷煙有著深刻的印象和良好的評價，外地人談起天津，大都會提起“恒大”。
?
　　據毛澤東主席貼身士衛李家驥回憶，早在1949年新中國成立前夕，“恒大”煙在西柏坡便伴隨著中央領導人，毛主席曾說過“恒大煙還是不錯的”，肯定了這款最早完全使用國產煙葉的卷煙產品。劉少奇、鄧小平等領導人也曾吸食過“恒大”煙。后來，“恒大”作為招待用煙進入了中南海，進而成為國家公務和外事用煙。
?
　　這一時期，“恒大”行銷全國，得到消費者的廣泛喜愛。在20世紀50年代，“恒大”卷煙由國家統一配給，憑票供應。在那一時期，盡管只有一個主要規格，“恒大”年產量最多時也只達到30萬箱。

　　即便如此，直到20世紀70年代，“恒大”卷煙依然緊俏。當時，天津市民流行“三大怪”的說法，“海河水腌咸菜，走路要比汽車快，‘恒大’煙見抽不見賣”，直接反映飲用水咸、道路擁擠、“恒大”煙難買的市民生活難題。改革開放后，隨著產品線的豐富，加入晾曬煙的烤煙、薄荷煙、混合型卷煙都成為“恒大”大家族中一員。“恒大”在全國市場尤其是“三北”市場知名度不斷提高，美譽如潮，家喻戶曉，在許多消費者心中留下了難以磨滅的“恒大”情結。
?
　　除了留下的“濃、醇、厚”的味覺記憶，“恒大”同樣以精美的煙標為我們保留了一份鐫刻時代風采的視覺檔案。
?
　　上世紀50年代，中國人民志愿軍跨過鴨綠江抗美援朝，天津卷煙廠特地生產了一批標有“抗美援朝，衛國保家”字樣的產品。1997年5月，一位來自四川樂山的前中國人民志愿軍戰士寄來一封信說：“1953年停戰協議簽訂以后，為了感謝祖國人民的關懷，我把僅存的一盒‘恒大’慰問煙作為紀念，一直保存在身邊。”一盒小小的“恒大”，寄托了志愿軍戰士熱愛祖國的無限深情，也在那艱難年代為無數熱血男兒提供了來自故鄉的慰藉。
?
　　和平年代，逢新中國成立5周年、10周年、20周年、30周年、35周年、45周年、46周年、50周年，“恒大”都有紀念國慶的產品推出，為祖國賀禮，向時代致意。時至今日，“恒大”加字紀念煙標也更是成為眾多煙標收藏家的珍品。

　　作為時代的見證者，“恒大”歷經歲月的滄桑變革。然而，歷史的發展從不是一片坦途，往往山環水繞。進入20世紀90年代后期，面對越來越多卷煙新產品的沖擊，錯過發展機遇的“恒大”漸漸式微，雖不時有佳作新品亮相，卻始終難復昔日榮光。
?
　　半個多世紀的風雨滄桑，一甲子的變遷輪回，誰又將接過“恒大”這份沉甸甸的品牌寶藏呢？
?
　　復興：王者歸來
?
　　煙標鑒賞：商標整體圖案由色塊與云龍紋飾構成，傳承龍珠牌卷煙的皇家裝潢風格。核心圖案方圓結合，天地合一，構圖穩重完美，天津地標性建筑融入其中，“恒大”英文排列弧形設計起到上下呼應之點綴效果。運用八色套印、高浮雕技術，定位燙金，凹凸有致。“恒”字篆文以龍珠形式體現，“煙魁”及“1903”字樣點綴兩側，兩者構成裝飾圖形，與核心圖案組成標識性圖案。兩條游龍左右護侍，游弋于祥云之間，靈動逼真。
?
　　經典從未遠去，情結永在人心，市場早已發出召喚。更為重要的是，經歷聯合重組的洗禮，借助“十一五”技術改造東風，以實力雄厚的上海煙草集團為堅實后盾，天津卷煙廠也已脫胎換骨、煥發新生，擁有了再塑輝煌的實力。天時、地利、人和，三者皆備。
?
　　2012年中秋節，“恒大（煙魁1903）”，這款沉淀著歷史、凝聚著心血的厚積薄發之作，正式與消費者見面。突出煙草本香，香氣豐滿自然、飄逸細膩，“恒大（煙魁1903）”繼承了“恒大”卷煙“濃、香、醇”的品質特征，甫一上市，便收獲好評一片。“‘恒大’回來了！”一時之間，激動的天津消費者奔走相告。
?
　　然而，“雛鳳清于老鳳聲”，這又并非簡單的回歸，更是一次超越、一次升華。

　　僅僅是商標設計創作，“恒大（煙魁1903）”就歷時兩年。設計靈感源于中國第一個卷煙品牌——“龍珠”牌卷煙。為傳承天津煙草與“恒大”品牌歷史，體現“恒大（煙魁1903）”產品特色和皇家風范，天津卷煙廠先后多次赴北京故宮博物院采集復制原始文物，感悟皇家用品裝潢之精華。功夫不負有心人，新產品商標整體視覺效果盡顯皇家特征、品位高端，彰顯著民族傳統文化特色，又不失現代工藝之精湛。
?
　　外臻于形，內臻于質，“恒大（煙魁1903）”優選自然醇化的國內外優質煙葉原料，經專業配方設計團隊反復評吸、反復調整、不斷改進，精心調配，最終定型的“恒大（煙魁1903）”配方充分體現了傳統烤煙細膩飄逸的愉悅香氣，又具有醇和豐滿、濃馥沉溢的滿足感受。
?
　　“苛選、柔熏、故香”，多項制作工藝環環相扣、步步精心，最終賦予了“恒大（煙魁1903）”“厚而不粗、細而不淡、透而不散”的自然本香；手工選葉、低溫加工、手工包裝，以消費者為主導的柔性加工技術，進一步提