世界上有兩樣東西亙古不變：一個是高懸在頭頂?shù)娜赵滦浅?#xff0c;一個是深藏于心底的高貴信仰！——薩特（題記）

　　人們常說，人無信仰，便無所畏懼，在靈魂上就沒有歸宿，就不安寧。對于一個企業(yè)和品牌來說，也是同樣的道理。品牌無信仰，就不會有持續(xù)的目標追求，就難以在消費者心中落地生根。

　　作為中式卷煙經(jīng)典品牌，黃鶴樓一直是行業(yè)內外研究的對象。多年來，人們已經(jīng)從各個角度總結了黃鶴樓品牌崛起的路徑，得出了各種各樣的結論，其實，歸根結底一句話，就是因為黃鶴樓品牌是有信仰的品牌！

　　黃鶴樓的信仰落腳點在于“香煙”二字。因為無論是技術創(chuàng)新，還是文化引領，或者是服務為王，最終目的都是為了打造出經(jīng)典的香煙產(chǎn)品，這就是一個煙草企業(yè)和品牌的核心使命。不需要眼花繚亂的詞匯和概念，不需要精雕細琢的修飾和包裝，信仰，就是化繁為簡把主業(yè)做的精益求精，把使命做的責無旁貸。懷著對“香”的信念，對“煙”的敬仰，把香煙做成經(jīng)典藝術，這就是黃鶴樓品牌的信仰。

　　一、對“香”的信念

　　煙草歷史可以追溯到原始社會的美洲，而香煙制品則是近代的早期的發(fā)明。香煙，其主體在于“煙”，而精華則在于“香”；香煙，沒有獨特之香味，則是有名無實。黃鶴樓品牌的創(chuàng)新，是從香文化入手的。香型的突破，推動黃鶴樓品牌開創(chuàng)了一個全新的時代，因此，黃鶴樓品牌的信仰中必然繞不開一個“香”字。

　　天下何人不愛香！

　　人類對香的喜好，乃是與生俱來的天性，有如蝶之戀花，木之向陽。 　

　　香，在馨悅之中調動心智的靈性，于有形無形之間調息、通鼻、開竅、調和身心，妙用無窮。正是由于深諳此理，歷代的帝王將相、文人墨客才競皆惜香如金、愛香成癖。

　　香，既能悠然與書齋琴房，又可縹緲于廟宇神壇；既能在靜室閉觀默照，又能于席間怡情助興；既能空里安神開竅，又可實處化病療疾。

　　香，既是一種精英文化，又是一種大眾文化。究其實，它出身本無固定之標簽，唯靈秀造化源于自然。天下何人不愛香！

　　中華傳統(tǒng)香文化

　　中國有著悠久的香文化，從現(xiàn)存的史料來看，中國用香的歷史可以溯及春秋之前。漢代時，香爐得到普遍使用，上層社會流行薰香、薰衣，也出現(xiàn)了調和多種香料的技術，香文化開始略具雛形。魏晉南北朝時，文人階層開始較多使用薰香。唐代時，香在諸多方面獲得了長足發(fā)展。宋代時，香文化達到了鼎盛時期，完全融入了人們的日常生活；其后，在元明清得到了保持與穩(wěn)步的發(fā)展。

　　宋代陳去非的詩作《焚香》，在一定程度上可代表中國古人對香的評價：
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　　明窗延靜晝，默坐消塵緣；即將無限意，寓此一炷煙。
　　當時戒定慧，妙供均人天；我豈不清友，于今心醒然。
　　爐煙裊孤碧，云縷霏數(shù)千；悠然凌空去，縹緲隨風還。
　　世事有過現(xiàn)，熏性無變遷；應是水中月，波定還自圓。

　　黃鶴樓——天賜淡雅香

　　2008年6月22日，湖北中煙召開淡雅香品類發(fā)布會。由國家煙草專賣局組織業(yè)內外知名專家組成的鑒定委員會認為：“該項目研發(fā)手段科學先進，通過自主創(chuàng)新形成的黃鶴樓淡雅香產(chǎn)品風格屬國內首創(chuàng)，達到國內領先水平，具有奠基性意義。”從此，淡雅香成為中式卷煙的一面旗幟。

　　黃鶴樓品牌的傳播語“天賜淡雅香”包含兩層意思：一是“淡雅香”，指的是內容。淡就是低焦油；雅就是低危害；香就是香氣足。二是“天賜”，指的是淡雅香的來源。國家局的政策帶來機遇，是天機；湖北神農(nóng)架區(qū)域有獨有原料，是天顧；消費者追求淡雅低焦的口味潮流是天時。

　　天然植物香料的香型很多，常見的有木香型、果香型、花香型等。黃鶴樓品牌淡雅香型背后，在香原料上有大量的技術積累和物質支撐。

　　A、木香型

　　木香型香味能給人一種進入雨后森林中所感覺到的清涼、安靜；香味較濃，神秘而又富于個性；是一種既穩(wěn)定而高雅的香型。主要原料為檀香木、青龍木、石松和蕨類植物等。
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　　黃鶴樓在木香型上的運用經(jīng)典的例子是開創(chuàng)了木桶儲絲這一工藝。在歐洲，上等紅酒一般用木桶窖藏。黃鶴樓品牌借鑒紅酒的儲藏方法，開創(chuàng)出木桶儲絲這一工藝：煙絲中拌入天然香料，放入特制的橡木桶中，經(jīng)過時間的積累，逐步自然醇化，煙絲之香融合香料之香再加上橡木的木香，三香合一，品味獨一無二！
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　　B、果香型

　　果香型香味彌散如水果般自然散發(fā)，清新自然，香味清淡，芳香獨特。主要香料來源是草莓、檸檬、桃子、桔橙、菠蘿、枇杷、梅子等水果。

　　枇杷，又名金丸、蘆枝，因果子形狀似琵琶樂器而名，可止渴下氣，利肺氣，止吐逆，退上焦熱，潤五臟。梯杷?黃鶴樓的其中一種香料來自環(huán)神農(nóng)架區(qū)域野生的枇杷葉和枇杷果子，提取其中的香料成分，具有獨特的香氣，可增香保潤，舒喉提神。

　　C、 花香型

　　花香型具有天然花香味，香味淡雅溫柔，富于浪漫氣息，能給人活潑、清爽，甜美的感覺。主要香料植物是菊花、蘭花、玫瑰、茉莉、白蘭、紫丁香、夜來香、水仙、鈴蘭等。

　　蘭花是一種以香著稱的花卉，具高潔、清雅的特點，深受中國人喜愛。在古代文人中常把詩文之美喻為“蘭章”，把友誼之真喻為“蘭交”，把良友喻為“蘭客”。

　　心蘭?黃鶴樓采擷蘭花中的香氣物質入煙，賦予產(chǎn)品獨特的清新香韻，優(yōu)雅清新，品味獨到。抽吸之時，煙氣中的蘭花香味清雅飄逸，聞之氣清、神清、韻清，儒雅清靈，給人以心靈的蕩滌。

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　　資料鏈接：神農(nóng)架野生菊花

　　在海拔2200米左右及以上的區(qū)域，生長著一種野生菊花，此種菊花乃神農(nóng)架所獨有，全株均芳香四溢、沁人心脾。香料含量高達4-5%，其花、葉、莖、根都含有濃郁而獨特的芳香物質，可以加工成香粗、浸膏、芳香油，可做化妝品、皂用增香劑、飲料添加劑，有清熱、解毒、殺菌、消炎等功能。

　　傳說神農(nóng)為濟世救民，不惜以身試險，遍嘗百草。一次不幸誤嘗毒草，性命危在旦夕，幸虧神農(nóng)之妻尋找到了這種菊花，才能為夫解毒。這中菊花由于稀有、獨特而成為黃鶴樓品牌淡雅香型的主要支撐。

　　對天賜靈犀的感恩

　　黃鶴樓品牌的崛起，離不開大自然對楚人的恩賜，在荊楚大地，有兩片具有靈氣的土地滋養(yǎng)著黃鶴樓品牌，成就了黃鶴樓品牌的獨樹一幟的風格特征。那就是環(huán)神農(nóng)架區(qū)域和恩施的清江源流域。對于上天的恩賜，黃鶴樓品牌感恩于心，科學研究，合理開發(fā)，做到物盡其用，用得其所。
　
　　在湖北省西部邊陲，有一片連綿的群山，茫茫的林海，這就是神農(nóng)架。神農(nóng)架的名字來源于炎帝神農(nóng)氏，神農(nóng)氏善于用火并發(fā)明了原始農(nóng)業(yè)，受到世人尊敬。民間還一直流傳著“神農(nóng)氏嘗草采藥”的故事。上古時代，五谷和雜草長在一起，哪些糧食可以吃，哪些草藥可以治病，誰也分不清。神農(nóng)氏為了解除百姓的疾苦，帶領幾名壯士來到神農(nóng)架，他自己遍嘗百草，認出了五谷，還嘗出了三百六十五種草藥，寫成《神農(nóng)本草》，為天下百姓治病。為了紀念神農(nóng)嘗百草、造福人間的功績，老百姓就把這一片茫茫林海，取名為“神農(nóng)架”。

　　國際公認的煙葉最佳產(chǎn)地環(huán)境應該保持70%左右的濕度和25攝氏度左右的溫度，這樣的地理環(huán)境分布在北緯30°，巧的是神農(nóng)架也坐落在北緯30度這一神奇的緯度。獨特地自然環(huán)境使得該區(qū)域具有獨一無二的陽光、雨水、溫度等氣候特征，經(jīng)過億萬年的積累，形成了特有的土壤和生物分布，這些條件為黃鶴樓品牌提供了不可復制的原料支撐。一是煙葉，環(huán)神農(nóng)架區(qū)域培育出來的“金神農(nóng)”煙葉具有清香淡雅，香氣純正，透發(fā)性較好，配伍性強的特點，成為黃鶴樓主要的原料支撐。二是天然香精香料，環(huán)神農(nóng)架區(qū)域自然生長的野生菊花、金銀花等香料植物，構成了淡雅香品類香料的主要來源。

　　恩施州境內擁有豐富的天然生物硒資源，不僅有全球迄今唯一發(fā)現(xiàn)的獨立硒礦