探討雪茄（Cigar），絕對不是一個沉悶、乏味、庸常的話題。實際上，只要你說出一連串雪茄“發燒友”的名單，比如英國前首相丘吉爾、美國前總統肯尼迪、古巴前領導人卡斯特羅、美國“戰神”巴頓將軍、NBA“籃球飛人”喬丹、阿根廷“世紀球王”馬拉多納、文壇巨匠海明威等等，這個話題就足以生動有趣。更何況文人墨客還賦予了雪茄無限的情感和褒獎。英國積極浪漫主義詩人拜倫曾經說過：“給我一支雪茄，除此之外，我別無他求。”美國小說家馬克?吐溫曾說：“如果天堂里沒有雪茄，我寧愿不去天堂。”就連Cigar的中文譯名“雪茄”,也是印度著名詩人泰戈爾與中國著名詩人徐志摩兩人共享雪茄之時靈感迸發的佳作。

　　雪茄何以如此讓人著迷？名人大腕、時髦新貴為何鐘情雪茄？2013年風靡網絡上的一句流行語“高端大氣上檔次，低調奢華有內涵”，用在雪茄上并無不妥。細細考究，偏愛雪茄的背后自有其歷史、文化、體驗上的緣由。

　　據史載，紙包卷煙到19世紀后半期才在歐洲出現，而早在1492年西班牙航海家哥倫布發現美洲新大陸時，就發現當地的土著印第安人吸食雪茄，并且雪茄是印第安人向當地酋長進貢的貢品，只有印第安酋長才能獨享。隨后，雪茄被帶到歐洲，成為流行于歐洲王室貴族上流社會的奢侈品。直到今天，古巴仍流行一句諺語：“感覺自己是世界之王，你就可以享受一支雪茄了。”尊貴之選與王者風范是歷史賦予雪茄的“天生基因”，雪茄具有與生俱來且非比尋常的氣場與風度，氣質具有明顯的天賦性。不過，回望歷史，我們也能看到例如紅茶、咖啡等物品也曾經是舊時皇室“堂前燕”，如今卻早已“飛入尋常百姓家”，而雪茄卻一直保持著高端、近似奢侈品的定位，并非人人都能消費得起。探究其原因，還必須得了解雪茄品類的特點與特性。

　　作為煙草大品類中的分品類，雪茄自有其特殊性。除了歷史上高貴的“血統”外，近乎苛刻的原料要求、獨特復雜的制作工藝成就了雪茄不同于普通卷煙制品的馥郁芬芳，稀缺的產品供應、相對高端的價格、小眾的消費群體加重了雪茄的品類價值。同時，雪茄消費依賴一定的技巧、經驗和修養，具有一系列嚴謹、繁瑣的程序和講究，體現在對雪茄的挑選、剪切、點燃、品吸、熄滅等過程都有自己的一套禮儀，在雪茄的配件工具如保濕盒、剪刀、打火機、煙灰缸等方面同樣是毫不馬虎，乃至雪茄消費的時機、場所、同伴等方面也是相當講究。所以消費雪茄，并不僅僅是物質消費的過程，在這種獨特而講究的體驗過程中孕育和形成了深厚的雪茄文化。無怪乎有人說，享受雪茄是生活方式的一種，甚至還有人把它上升到藝術、哲學的高度。

　　高端、小眾，時尚、品位，獨特、稀缺，這既是雪茄品類的特點，也是雪茄魅力所在。可以說，正是牢牢把握住雪茄品類的特點并依此展開相應的生產、制造、營銷等一系列工作，知名雪茄品牌才綻放出如此迷人的光彩。毋庸諱言，在中國，雪茄是舶來品，與國外雪茄品牌相比，國產雪茄發展起步較晚，而且受經濟社會發展條件和消費文化、習慣等因素影響，國內雪茄消費市場總體還處于啟蒙階段。但隨著中國經濟發展和新興富裕階層的快速壯大，以及受西風東漸的影響，雪茄越來越走近國人的生活，國內雪茄市場開始發酵，而國產雪茄正后起直追、跨越發展，切合中國雪茄客口味、習慣、文化的中式雪茄正在破題、發展。

　　“只有閱盡世事，懂得抽身而出，才懂得如何去享受一支雪茄的時光”，這是資深雪茄客的獨白。正如一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特，一千個雪茄客心中也有一千個“雪茄獨白”。不管怎樣，消費雪茄不僅僅涉及物質層面，還涉及心理、文化、精神層面。消費雪茄如此，生產、制造、營銷雪茄更應如此。