煙草在線據(jù)煙草在線公眾號報(bào)道　　

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　　一盒煙能做到什么程度？且讓我們來看看“寬窄”。

　　四川中煙汲取“寬窄巷子”元素打造出的中國煙草第一款融入哲學(xué)思維的卷煙產(chǎn)品“寬窄”，經(jīng)過三年的發(fā)展，已經(jīng)稱為中式卷煙高端品牌的新標(biāo)桿，“寬窄”品牌更是被塑造為煙草行業(yè)最近十年最具特色、最具原創(chuàng)性、最不能被復(fù)制、最具文化內(nèi)涵、最具哲學(xué)思想、最具創(chuàng)新典范的高端產(chǎn)品，同時(shí)也是四川省的新名片。

　　如果說“寬窄”與其他卷煙品牌有什么不同的話，首當(dāng)其沖、不得不提的就是它的哲學(xué)色彩?！皩捳逼放撇粌H僅代表一盒煙，其背后還蘊(yùn)含著深厚的哲學(xué)理念，傳遞著獨(dú)特的品牌價(jià)值。

　　作為國內(nèi)首款融入哲學(xué)思維的卷煙產(chǎn)品，“寬窄”系列在寬窄哲學(xué)的指導(dǎo)下，自上市之初，就以文化立身，積極把文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，生動(dòng)詮釋了和體現(xiàn)了廣與狹、多與寡、深與淺、有形與無形、有限與無限、簡單與復(fù)雜的辯證統(tǒng)一。

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　　談到哲學(xué)，“哲學(xué)有什么用？”這是很多人都有可能提出的問題。其實(shí)，關(guān)于世人對哲學(xué)這門學(xué)問的價(jià)值性質(zhì)疑，是從哲學(xué)誕生那一天起，就已經(jīng)存在的。

　　說到底，哲學(xué)的一切價(jià)值都是對于人的價(jià)值，若不是從人的物質(zhì)和精神生活本性及其發(fā)展的角度來考察，哲學(xué)的價(jià)值就無從談起。馮友蘭在《中國哲學(xué)簡史》里說到：“我所說的哲學(xué)，就是對于人生的有系統(tǒng)的反思的思想?！焙m在《中國哲學(xué)史大綱》里也認(rèn)為，“凡研究人生且要的問題，從根本上著想，要尋求一個(gè)且要的解決這樣的學(xué)問叫做哲學(xué)。”

　　當(dāng)哲學(xué)思想與品牌相融合會(huì)產(chǎn)生什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？在“寬窄”品牌之前，還沒有哪個(gè)卷煙品牌有這樣的奇思妙想；當(dāng)首款融入哲學(xué)思維的“寬窄”卷煙產(chǎn)品誕生之后，人們不禁嘖嘖稱贊。

　　溯本追源的話，寬窄哲學(xué)誕生在四川，絕非偶然。

　　中國傳統(tǒng)哲學(xué)的樸素辯證法思想內(nèi)容豐富，陰陽調(diào)和、對立統(tǒng)一原則都影響深遠(yuǎn)，也與巴蜀文化非常契合。古語云，“蜀道之難難于上青天”，四川盆地被周圍的山脈所包圍，形成了一個(gè)周高中低的“四塞之國”，但與內(nèi)流盆地不同，四川盆地有一條切穿巫山、推開夔門、奔流到海的長江出口，這也形成了盆地寬、出口窄，外部寬、內(nèi)部窄的外流盆地。同樣，四川獨(dú)特的地理地貌也塑造了四川人既勤勞勇敢、一往無前，又強(qiáng)韌隱忍、大氣順從的性格特點(diǎn)。

　　還能代表四川地域文化的當(dāng)屬老成都的文化名片——寬窄巷子。行走于歷史厚重的寬巷子、窄巷子和井巷子當(dāng)中，更能感悟到傳承已久的哲學(xué)思想和文化內(nèi)涵。在地理、歷史、思想等多種因素的對立統(tǒng)一、相互作用之下，寬窄文化開始誕生，并逐漸升華為寬窄哲學(xué)，詮釋著廣與狹、多與寡、深與淺、有形與無形、有限與無限、簡單與復(fù)雜的辯證統(tǒng)一。

　　當(dāng)我們談到哲學(xué)，可以說哲學(xué)的一切價(jià)值都是對于人的價(jià)值。人擁有兩個(gè)世界，一個(gè)是物質(zhì)世界，一個(gè)是精神世界。一個(gè)有形，一個(gè)無形。當(dāng)哲學(xué)思想與“寬窄”卷煙相結(jié)合，對于人們來說，“寬窄”并不只是一盒卷煙，而是同時(shí)體現(xiàn)了兩個(gè)價(jià)值，即功能性價(jià)值與情感性價(jià)值。

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　　功能價(jià)值更多的體現(xiàn)在理性、客觀、存在、產(chǎn)品等詞匯描述上。功能價(jià)值也是有層次的，首先是塑造認(rèn)知，其次是滿足需求，再次是指導(dǎo)實(shí)踐?！?/p>

　　“寬窄”品牌誕生初期，憑借讓人耳目一新的個(gè)性化包裝，憑著左右抽拉、文化賦形等獨(dú)特設(shè)計(jì)，一舉顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知，在消費(fèi)者心中樹立起了“煙包可寬可窄，煙支可粗可細(xì)，煙氣可濃可淡，勁頭可大可小，產(chǎn)品可口可樂”的產(chǎn)品形象。從推出的第一包煙到之后的每一包煙，“寬窄”品牌在消費(fèi)者心中都帶有創(chuàng)新創(chuàng)意突出的屬性，寬窄哲學(xué)無限的內(nèi)涵和外延不斷賦予產(chǎn)品以新的“品牌意義”。

　　在不斷顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知之外，“寬窄”品牌依靠過硬的質(zhì)量滿足了消費(fèi)者的吸食需求?！皩捳毕盗芯頍熓撬拇ㄖ袩熥罡呒夹g(shù)成果的集大成之作，其研發(fā)亮點(diǎn)充分體現(xiàn)在特色工藝、特色香原料、特色嘴棒的應(yīng)用上。正是在“三特”的核心支持下，“寬窄”產(chǎn)品在低害的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了煙氣的飽滿與回甜順喉，打造出了獨(dú)特的“回甜順喉”品類風(fēng)格。

　　在寬窄哲學(xué)下，從塑造認(rèn)知到滿足需求，最終是為了指導(dǎo)實(shí)踐。歷史唯物主義的核心觀點(diǎn)是實(shí)踐觀，也就是生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的相互作用。寬窄哲學(xué)不僅表現(xiàn)為產(chǎn)品生產(chǎn)力、企業(yè)生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力，更表現(xiàn)為生產(chǎn)關(guān)系的共生共榮。在寬窄哲學(xué)的指導(dǎo)下，對于消費(fèi)者來說，“寬窄”系列卷煙帶來了美好的吸食享受和創(chuàng)新選擇；對于零售客戶來說，“寬窄”系列卷煙帶來了更高的零售價(jià)值。在新時(shí)代下，隨著“人民美好生活需要日益廣泛”，“寬窄”品牌正在全力爭做優(yōu)品生活方式詮釋者，再一次潮頭踏浪，令人期待。

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　　另一方面，情感價(jià)值更多的體現(xiàn)在詩性、精神、想象、意義等詞匯描述上。消費(fèi)者選擇抽什么煙，也能折射出一個(gè)人內(nèi)心的深層次價(jià)值觀。寬窄哲學(xué)的情感價(jià)值，更多地是在構(gòu)筑與消費(fèi)者之間深層次的情感認(rèn)同，形成價(jià)值共同體。

　　《人類簡史》的作者尤瓦爾?赫拉利有一個(gè)核心觀念，那就是人類所有的組織都源于對一個(gè)共同故事的信仰，也就是意義系統(tǒng)。

　　認(rèn)同，共同相信一個(gè)東西非常重要。人是生活在雙重世界里面的，物理的物質(zhì)世界與虛擬的精神世界，在精神世界里，如果有一個(gè)共同的意義系統(tǒng)，這樣就能形成一個(gè)組織，形成一個(gè)共同體。

　　就像我們說到四川，它既是一個(gè)地理概念，也是一個(gè)文化概念。四川人對川菜、麻將、火鍋、喝茶的熱愛，融入著四川人對生活的熱愛和認(rèn)同，也在形成一種獨(dú)特的連接方式。走在寬窄巷子里面，吃完熱辣鮮美的四川火鍋，觀看著“蜀戲冠天下”的川劇絕活兒“變臉”，點(diǎn)上一直“寬窄”卷煙，在寬與窄、粗與細(xì)、濃與淡、大與小的哲學(xué)思辨色彩中，享受著自己的生活意義。

　　如同四川文化走向全國一樣，四川中煙也在持續(xù)推動(dòng)不遺余力地詮釋寬窄哲學(xué)、推廣寬窄文化，讓寬窄哲學(xué)與寬窄文化走向全國，不僅深入開展以“行走寬窄之間”為主題的品牌文化宣講活動(dòng)，同時(shí)開設(shè)“寬窄之道”微信公眾號詮釋寬窄哲學(xué)，更與四川省社會(huì)科學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，聯(lián)合開辦“寬窄哲學(xué)研究院”，加快寬窄哲學(xué)推廣。

　　寬窄哲學(xué)包含著豐富且精妙的內(nèi)涵，涉及生活中的方方面面，在寬窄哲學(xué)走出四川、走向全國的過程中，消費(fèi)者選擇“寬窄”卷煙，也意味著消費(fèi)者被寬窄哲學(xué)所觸動(dòng)，在心靈深處認(rèn)同寬窄哲學(xué)內(nèi)涵。消費(fèi)者選擇一包煙，首先是審美，其次才是品質(zhì)。審美說到底是情感問題、精神問題，透過一支“寬窄”卷煙，消費(fèi)者與四川中煙、與寬窄文化、與寬窄哲學(xué)建立了深層次的意義連接與溝通，形成了情感上的共同體，這就是寬窄哲學(xué)的情感價(jià)值。

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　　人詩意地棲居在大地上。消費(fèi)者選擇四川中煙的卷煙產(chǎn)品，選擇“寬窄”卷煙，背后是人們對寬窄哲學(xué)的情感與認(rèn)同，體現(xiàn)著詩性與理性。

　　站在新百年的起點(diǎn)，四川中煙正以嶄新的面貌、創(chuàng)新的精神、卓越的追求、更好的成績，承前啟后書寫川煙工業(yè)嶄新華章。篳路藍(lán)縷，繼往開來。寬窄之道，蓄勢待發(fā)。我們期待著寬窄哲學(xué)在今后發(fā)揮出更耀眼的光芒。