煙草在線據(jù)中國煙草博物館編輯整理　　“雙喜”是獨具中國民族特色的香煙品牌，由南洋兄弟煙草公司于1906創(chuàng)立，這個百年品牌歷經(jīng)歲月洗禮，如今依然聞名天下，成為中國卷煙的著名品牌之一。其實南洋兄弟煙草公司當年不僅創(chuàng)立了“雙喜”這個品牌，還先后創(chuàng)立了“大喜”、“三喜”、“四喜”等的“喜字家族”，它們品質(zhì)優(yōu)、意頭好，價廉物美，銷量很好。

　　當時，英美公司生產(chǎn)的“活邊”（Wield Woodfine）牌香煙在廣州、香港十分流行，而南洋公司在廣州、香港最暢銷的牌號是“三喜”。1915年5月8日晚，英美煙草公司請19家代理在酒樓聚會，席間大家不約而同地向公司訴苦，說南洋煙草公司的“三喜”牌質(zhì)量很好，恐怕將來會搶奪英美的“活邊”"派力"市場，要設法研究對策。于是，英美公司使出其“殺手锏”，狀告“三喜”牌香煙模仿其“三炮臺”牌香煙。南洋公司總經(jīng)理簡照南沒有與英美公司正面交鋒，卻使出金蟬脫殼之計：另推出“喜鵲”牌代替“三喜”，為了提高“喜鵲”的知名度，南洋公司開展了一系列宣傳攻勢。

　　1915年是農(nóng)歷乙卯年，廣東、廣西兩地水災嚴重，8、9月間在香港、澳門兩地舉辦了籌款活動，邀請中國設計制造水上飛機第一人——旅美華僑譚根進行水上飛機飛行表演。南洋公司和英美煙草都想利用這個難得的機會開展廣告戰(zhàn)。一百年前飛機是稀罕之物，水上飛行表演更具觀賞性。8月7、8日，香港沙田表演現(xiàn)場人頭涌動，一票難求。譚根拒絕了英美公司的請求，把場內(nèi)的廣告權授予南洋公司獨家代理，還給予南洋公司30個免費名額，以實際行動支持國貨。南洋公司利用這一好機會，把這一天作為“喜鵲”煙的問世之日，派出一批精干促銷人員到現(xiàn)場義賣促銷，還在表演現(xiàn)場插滿了南洋煙草公司的“喜鵲”牌煙廣告旗幟，以壯聲威。乘飛機表演的是中國女子飛行第一人的洪美英女士，她的另一個身份是南洋公司的現(xiàn)場促銷員。再加上當時的新聞稿件均為南洋公司廣告部負責撰寫發(fā)布，外界還以為南洋公司是主辦單位，整個活動取得了完滿成功。南洋公司和譚根將所籌得的款項悉數(shù)捐給兩地災民，產(chǎn)生了很好的廣告效果和社會效應。

　　反觀英美煙草公司因無權在場內(nèi)做廣告，派出大批人員帶著一只巨大的飛鷂，之下懸有“三炮臺”大字的白旗一方，在場外放飛，企圖吸引現(xiàn)場觀眾視線，豈料場內(nèi)觀眾遠望時，只看到一個“三”字，以為是南洋公司的“三喜”，廣告效果適得其反。英美公司又派出自己的外籍員工到現(xiàn)場擺賣“三炮臺”，每包只賣2元，低價傾銷，搞亂現(xiàn)場秩序，由于私自收款，受到現(xiàn)場觀眾抵制。警察見是“鬼佬”（洋人），不敢驅趕，南洋公司請來美國友人鈕文先生前往勸阻，甚至下了逐客之令，迫使他們狼狽退出。而剛剛面世的“喜鵲”煙每包賣到10-20元，依然供不應求，原因是義賣賑災，得到現(xiàn)場觀眾的熱烈響應，紛紛解囊購買。通過此次活動，南洋公司得到廣州香港兩地消費者的同情與支持，再加上南洋公司組織的各種促銷活動，“三喜”改名“喜鵲”后銷路反而更暢，還帶動了“地球”、“飛艇”等牌號的銷售。據(jù)《南洋兄弟公司史料》一書記載，南洋公司的總經(jīng)理簡照南致函胞弟簡英甫，提起當日之事非常高興，說這是“自有公司以來最痛快之事者也”。還對愛國華僑譚根和美國友人鈕文的得力支持和幫助表示了感激之情。

　　如今“喜鵲”煙已淹沒在歷史的長河中，南洋公司的“喜”字家族只留下了“雙喜”一個品牌，案頭上的這張“喜鵲”牌煙標，上面注明“原曰三喜”四個字，無聲地述說著百年前的“三喜”煙之爭的塵封往事。